หากพูดถึง IKEA นอกจากการเป็นเฟอร์นิเจอร์ที่ต้องเอามาประกอบเอง สโตร์ขนาดใหญ่ของร้าน อีกสิ่งที่ผู้คนจะนึกถึงก็คือ FRAKTA หรือ Shopping Bag สีฟ้า
ทั้ง 3 สิ่งที่กล่าวมาเป็นเสมือน Corporate Identity ที่ต้องยึดเอาไว้เพื่อทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้
แต่ล่าสุด IKEA ตัดสินใจที่จะเปลี่ยนภาพจำของ FRAKTA จากถุงสีฟ้าให้กลายเป็นสีรุ้ง พร้อมวางจำหน่ายในราคา $3.99 หรือราว 127 บาท
แต่นี่กลับเป็นการเปลี่ยนภาพจำที่ทำให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้มากขึ้น
ทำไมน่ะหรือ?
เพราะ FRAKTA สีรุ้งนี้เป็นคอลเลกชั่นพิเศษที่ IKEA ทำมาเพื่อต้อนรับเทศกาล Pride Month ที่เหล่า LGBT จะออกมาเฉลิมฉลองกัน
ทั้งยังเป็นเทศกาลที่เอาไว้ระลึกถึง ‘เหตุจลาจลสโตนวอลล์ในปี 1969’ ซึ่งเหตุการณ์ดังกล่าวเป็นจุดเริ่มต้นที่คนกลุ่ม LGBT ลุกขึ้นมาต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมของตัวเองในสังคม
โดยรายได้จากการจำหน่าย FRAKTA คอลเลกชั่นพิเศษนี้ IKEA จะมอบให้กับมูลนิธิที่ต่อสู้เพื่อคนกลุ่ม LGBT ต่อไป
และนี่ก็เป็นการเปลี่ยนภาพจำที่ทำให้ผู้คนจดจำ IKEA ได้ดีมากขึ้น ในฐานะของการเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนความเท่าเทียมในสังคมนั่นเอง/
Credit: highsnobiety
–