เมื่อ 28 พฤษภาคมที่ผ่านมา Volkswagen เพิ่งมีอายุครบ 82 ปี โดยตลอดกรอบเวลาดังกล่าวแบรนด์รถสัญชาติเยอรมัน ได้ภาคภูมิใจกับความสำเร็จมาหลายครั้ง เสียหายทางธุรกิจอย่างหนักจนเหมือนรถเครื่องเกือบดับมาก็เคย ซึ่งวิกฤตครั้งล่าสุดคือการกล้ำกลืนกับช่วงขาลง หลังถูกตรวจพบว่าติดตั้งอุปกรณ์ปลอมแปลงค่าระดับการปล่อยมลพิษของเครื่องยนต์เมื่อปี 2015
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน Volkswagenคืนสู่ช่วงขาขึ้นอีกคราว ยืนยันได้ด้วยตัวเลขทางธุรกิจแดนบวกมากมาย ไม่ต่างจากรถที่คนขับสามารถกลับมาเหยียบมิดไมล์เพื่อมุ่งสู่จุดหมายได้เร็วดังใจอีกครั้ง
อาณาจักรยานยนต์ยักษ์ใหญ่ที่ออกสตาร์ทด้วยรถราคาย่อมเยา
Volkswagenก่อตั้งเมื่อปลายพฤษภาคมปี 1937 ตามนโยบายของ Adolf Hitler ที่อยากให้ชาวเยอรมันได้ใช้รถราคาเข้าถึงได้ ภายใต้โจทย์ว่าผู้ใหญ่ 2 คนและเด็กอีก 3 ต้องนั่งได้สบาย
สอดคล้องกับชื่อรถและบริษัทที่หมายถึง “รถของมวลชน” นโบบายดังกล่าวเป็นจริงได้เพียงปีเดียว เพราะระหว่างปี 1939-1945 เยอรมนีเข้าสู่สงครามโลกครั้งที่ 2 เต็มตัวในฐานะแกนนำฝ่ายอักษะ แน่นอนว่าโรงงานที่เมือง Wolfsburg ซึ่งเป็นฐานการผลิตหลักแห่งแรกของ Volkswagen ต้องหันไปผลิตรถให้กองทัพแทน
โรงงาน Volkswagenที่เมือง Wolfsburg ในปัจจุบัน
สงครามโลกครั้งนั้นสร้างความเสียหายให้ Volkswagenอย่างหนัก โรงงานที่ถูกเครื่องบินรบฝ่ายสัมพันธมิตรทำลายย่อยยับ ทยอยฟื้นตัวภายใต้การดูแลของกองทัพอังกฤษและการผลิตสำหรับใช้สนับสนุนกิจกรรมของกองทัพก่อน
จนในที่สุดปี 1955 ก็คืนสู่ค่ายรถสำหรับมวลชนตามจุดประสงค์ก่อตั้งบริษัท พร้อมทำยอดขายได้หลายล้านคัน และมี Beetle ที่ชาวไทยเรียกติดปากว่า “รถเต่า” เป็นรุ่นขายดีสุด
Beetle รถรุ่นดังของ Volkswagen
ความสำเร็จทางธุรกิจในเวลาต่อมาส่งให้ Volkswagenขยายเป็นอาณาจักรยานยนต์ภายใต้ชื่อ VolkswagenGroup ที่มีแบรนด์รถในเครือมากมาย
เริ่มจากการซื้อกิจการของ Audi แบรนด์เยอรมันอีกแบรนด์ในปี 1964 ตามด้วยการคว้า SEAT ของสเปน Skoda ของอดีตสาธารณรัฐเชค Bentley ของอังกฤษ
Lamborghini หนึ่งในแบรนด์รถใต้ชายคาVolkswagen
Bugatti ของฝรั่งเศส และ Lamborghini ของอิตาลี รวมไปถึงแบรนด์จักรยานยนต์รุ่นใหญ่อย่าง Ducati ในเวลาต่อๆ มา
เครื่องโฟล์คกลับมาฟิตอีกครั้งหลังพ้นมรสุม
ความราบรื่นในการขยายธุรกิจของ Volkswagenเริ่มสะดุดในปี 2005 เพราะ Porsche Volkswagenซึ่งมีความสัมพันธ์กันมานานในฐานะที่ Ferdinand Porsche คือผู้ร่วมออกแบบรถรุ่นแรกขอเพิ่มหุ้นที่ถือครองอยู่ใน Volkswagenจาก 5% เป็น 20% จนเริ่มแตกคอกัน
Ferdinand Porsche
ท้ายที่สุดปี 2012 กรณีพิพาทดังกล่าวจบลงแบบหักมุม หลัง Porsche เกือบล้มละลาย และเพลี้ยงพล้ำจนถูกฝ่าย Volkswagen ซื้อกิจการทั้งหมดไป
ปี 2015 Volkswagenเผชิญมรสุมทางธุรกิจอีกลูก หลังถูกตรวจพบว่าติดตั้งอุปกรณ์ปลอมแปลงค่าระดับการปล่อยมลพิษของเครื่องยนต์ในตลาดสหรัฐฯ
เหตุอื้อฉาวดังกล่าวทำให้ไตรมาส 3 ของปีนั้น Volkswagenยอดขายทั่วโลกตกลง 3.7% และขาดทุน 2,500 ล้านยูโร (ราว 87,500 ล้านบาท) ซึ่งถือเป็นการขาดทุนครั้งแรกในรอบ 15 ปี
อดีต CEO Martin Winkerton ของ Volkswagen ที่ถูกปลด
นอกจากนี้ ยังฉุดให้มูลค่าแบรนด์ในปี 2016 ลงมาอยู่ที่ 18,923 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 586,613 ล้านบาท) ลดลงจาก 31,025 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 961,775 ล้านบาท) จน Martin Winkerton ประธานบริหาร (CEO) ที่อยู่ในตำแหน่งมาตั้งแต่ปี 2007 ถูกปลดอีกด้วย
หลังกู้วิกฤตศรัทธาครั้งนั้นซึ่งส่งผลต่อความน่าเชื่อถือต่อสินค้าที่ผลิตในเยอรมนีด้วยได้สำเร็จ Volkswagen ก็กลับมาเร่งเครื่องได้อย่างหายห่วงอีกครั้ง ด้วยยอดขายที่ค่อยๆ เพิ่มขึ้น
Jetta หนึ่งในรถรุ่นปัจจุบันของVolkswagen
เช่นเดียวกับมูลค่าแบรนด์ โดยในปี 2017 เพิ่มขึ้นเป็น 25,014 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 775,434 ล้านบาท) และปี 2018 เพิ่มขึ้นอีกเป็น 39,960 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.23 ล้านล้านบาท)
พร้อมคว้าตำแหน่งแบรนด์รถที่ยอดขายสูงสุดในโลกด้วยตัวเลข 10,083,000 คัน มากกว่าทั้งกลุ่มพันธมิตรยานยนต์ Renault-Mitsubishi-Nissan และ Toyota เจ้าของอันดับ 2 และ 3
Herbert Diess – CEO คนปัจจุบันของVolkswagen
ปัจจุบัน Volkswagenอยู่ภายใต้การบริหารของ Herbert Diess – CEO คนที่ 12 กำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 83 มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 41,739 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.29 ล้านล้านบาท) ซึ่งมากเป็นอันดับ 3 ของโลก มีแบรนด์อื่นๆ นอกเหนือจาก Volkswagenใต้ชายคาVolkswagen Group ทั้งหมด 12 แบรนด์
ขณะเดียวกัน Volkswagenยังมีโรงงานอยู่มากมายหลายแห่งใน 27 ประเทศทั่วโลก โดยโรงงานที่เมือง Wolfsburg ของเยอรมนี ครองตำแหน่งโรงงานผลิตยานยนต์ใหญ่สุดในโลก ด้วยเนื้อที่ 6.5 ล้านตารางเมตร มีกำลังผลิตรถได้สูงถึงราว 3,800 คันต่อวัน หรือคิดเป็น 815,000 คันต่อปี/bbc, successstory, popularmechanics, brandfinance, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
