เมื่อมีแนวโน้มทางธุรกิจที่สดใส ก็ถึงคราวก้าวต่อไป เช่นเดียวกับ Nike ที่เตรียมวางจำหน่าย Adapt Huaraches รองเท้ากีฬาอัจฉริยะ รุ่นล่าสุด ซึ่งก้าวไปอีกขั้นด้วยระบบสั่งการผ่าน App บน Smart Device ของ Apple ทั้งด้วยการแตะหน้าจอและสั่งให้ SIRI – AI ที่สื่อสารด้วยเสียง เพื่อให้รองเท้ากระชับพอดีกับเท้าผู้สวมใส่ แบบไม่ต้องผูกเชือก และยังสามารถเปลี่ยนสีไฟ LED ได้ตามใจอีกด้วย
Sport Brand ดังเจ้าของ Tagline-Just Do It จะเปิดให้ผู้ชื่นชอบรองเท้ากีฬา (Sneaker Head) ได้จับจองรองเท้ารุ่นนี้ซึ่งเป็นกลุ่มรองเท้ากลุ่ม Hi-Tech ที่ผูกเชือกได้เองอัตโนมัติ รุ่น 4 ของแบรนด์ในตลาด Mass นี้ต่อจาก Nike Mags, Hyper Adapt 1.0
และ Adapt BB ผ่าน SNKRS–App ซื้อรองเท้าและเฉพาะบางสาขา 13 กันยายนนี้ โดยเบื้องต้นคาดว่าราคาคงจะอยู่ที่ราว 350 เหรียญสหรัฐ (ราว 10,850 บาท) ใกล้เคียงกับ Adapt BB รองเท้ากลุ่มนี้รุ่นก่อนหน้า
Nike ใช้แรงบันดาลใจจาก Back to the Future II หนังท่องเวลาภาคต่อเรื่องดังยุค 80 มาทำรองเท้า Hi-Tech ให้เกิดขึ้นจริง ประเดิมด้วย Nike Mags ที่ถอดแบบมาจากหนังเรื่องนี้ ในปี 2016
แต่ยังจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มนักสะสมและคอหนัง จากนั้นปลายปีเดียวกันก็เริ่มรุกตลาดนี้อย่างจริงจังด้วย Hyper Adapt 1.0 และตามด้วย Adapt BB ในต้นปีนี้
รองเท้า Nike รุ่น Adapt BB
แม้มีราคาที่ค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับรองเท้ากีฬาทั่วไป แต่ Adapt BB ก็ขายดีพอสมควรในกลุ่มนักสะสม Sneaker Head จนสินค้าขาดตลาดและต้องผลิตเพิ่ม
Puma FI-รองเท้ากีฬา Hi-Tech ของ Puma
ขณะเดียวกันยังกระตุ้นให้แบรนด์คู่แข่งอย่าง Puma ต้องรุกตลาดรองเท้า Hi-Tech บ้างด้วย Fi ซึ่งมีราคาใกล้เคียงกันและจะวางจำหน่ายในปีหน้า/theverge, endgadget, cnbc, hypebeast, wikipedia
–