“แคริสม่า” เส้นทางต่อไปคือต่างประเทศ ตั้งเป้า 5 ปีรายได้ทะลุ 1,000 ล้านบาท

แคริสม่า เตรียมทัพลุยสู่ตลาดต่างประเทศผ่านช่องทาง Distributor ตั้งเป้ารายได้โต 40% จากปีก่อน พร้อมลุยตลาดในประเทศด้วยงบการตลาด 10% จากยอดขาย  ทั้งยังเดินหน้าลุยตลาดผ้าเช็ดทำความสะอาดแบบเปียกด้วยจุดเด่นด้านความสะอาดและปลอดภัย

ดลลชา รัตนวงศ์สวัสดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ลีซันวิชั่น จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำลีและผ้าเช็ดแบบเปียก แบรนด์ แคริสม่า “ปีนี้แคริสม่าเดินหน้าลุยตลาดผ้าเช็ดทำความสะอาดแบบเปียก ด้วยปัจจัยจากแนวโน้มตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะผ้าเปียกอเนกประสงค์ทั่วไปที่เติบโตกว่ากลุ่มผ้าเปียกสำหรับเด็ก ซึ่งตลาดผ้าเปียกจะมีการแข่งขันด้านราคาที่สูงโดยเฉพาะกลุ่มผ้าเปียกอเนกประสงค์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นและมีสัดส่วนที่มากขึ้นจากอัตราการเกิดของเด็กที่มีน้อยลง ทำให้ตลาดในส่วนผ้าเปียกอเนกประสงค์เริ่มกินสัดส่วนที่มากขึ้น”

ปัจจุบันตลาดผ้าเช็ดทำความสะอาดแบบเปียกมีมูลค่า 1,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็น ผ้าเปียกสำหรับเด็ก 70% และ ผ้าเปียกอเนกประสงค์ 30% โดยในปีนี้คาดว่าจะเติบโตได้สูงถึง 30% หรือจะมีมูลค่า 1,300 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน คาริสม่า มีส่วนแบ่งการตลาดผ้าเปียก 10% จากตลาดรวมทั้งหมดซึ่งไม่ได้ทิ้งห่างจากแบรนด์อื่นๆมากนักเนื่องจากตลาดนี้ไม่มีใครกินส่วนแบ่งจนเป้นเจ้าตลาดทิ้งห่างจากรายอื่น โดยในปีนี้แคริสม่า เดินหน้าเจาะตลาเผ้าเปียกอเนกประสงค์ เน้นฐานลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่ด้วยจุดเด่น คือ การฆ่าเชื้อแบททีเรียเป็นเจ้าแรก โดยแบรนด์อื่นๆเน้นการทำความสะอาดเพียงอย่างเดียว

ด้านเป้าการขายในปีนี้ตั้งเป้าเติบโต 40% จากปีก่อน หรือ 280 ล้านบาท จากปี 2560 ทำได้ 200 ล้านบาท(เติบโต 70% จากปี 2559) โดยวางงบประมาณการตลาดไว้ที่ 10% โดยเน้นการทำวิจัยเพื่อออกสินค้าใหม่ๆที่ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากระตุ้นตลาด โดยจะเพิ่มลูกเล่นใหม่ๆนำเสนอ “สำลีที่ไม่ใช่สำลี” พร้อมทั้งหาช่องทางการขายเพิ่มขึ้นซึ่งปัจจุบันช่องทางการขาย Online อย่าง Lazada สามารถทำให้ยอดขาย Online ของแคริสม่า โต 100% แต่ช่องทางหลักยังคงเป็น Modern Trade นอกจากนี้จะมีการทำ Pack Size ใหม่ในขาด 10ชิ้น, 20ชิ้น และ 30ชิ้น เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในการพกพา

ในปี 2560 ตลาดสำลีมีมูลค่า 10,000 ล้านบาท (รวมทุก Segment) โดยในปี 2561 คาดว่าตลาดจะเติบโตได้ดีจากการกระตุ้นตลาดของ Key Player ในตลาดด้วยสินค้าใหม่

สำหรับตลาดต่างประเทศในปีนี้ แคริสม่าจะขายสู่ประเทศเพื่อนบ้าน โดย 2 ประเทศแรกที่จะไปคือ พม่า, กัมพูชา ผ่านช่องทาง Distributor ซึ่งแคริสม่าได้พูดคุยเป็นที่เรียบร้อยแล้วในเรื่องการขาย และจะมีการลงไปทำ Marketing ในเวลาต่อไป นอกจาก 2 ประเทศนี้แล้ว แคริสม่าได้มองเห็นศักยภาพของประเทศเวียดนามเป็นประเทศต่อไปที่มีศัยภาพในการเข้าไปทำตลาด

ด้าน Mission ของแคริสมาใน 5 ปีต่อจากนี้ จะขยายตลาดสู่เวียดนาม และ AEC โดยรอบ, มี Product ไลน์มากขึ้นจากเดิม 20 SKU และตั้งเป้ารายได้ทะลุ 1,000 ล้านบาท


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer