ตลาด Video Streaming สนุกอย่างเดียวไม่พอ ต้องไม่แพงด้วย กรณีศึกษา Netflix
Video Streaming ดังอาจถึงคราวปรับเปลี่ยนใหญ่ท่ามกลางการรุกหนักของบรรดาคู่แข่ง โดยฝ่ายวิเคราะห์และที่ปรึกษาการลงทุนของ Needham & Company ธนาคารเพื่อการลงทุนในสหรัฐฯ คาดว่าค่าสมาชิกรายเดือนของ Netflix ที่สูงถึง 9-16 เหรียญสหรัฐ (ราว 279-496 บาท) ต่อเดือน อาจไม่ส่งผลดีในระยะยาว เพราะคู่แข่งทุกรายล้วนเก็บค่าสมาชิกถูกกว่า
ดังนั้น ทางออกที่เป็นไปได้มากสุด คือจับตลาดผู้ชมอีกกลุ่มซึ่งมีค่าสมาชิกถูกลง อยู่ที่ประมาณ 5-7 เหรียญสหรัฐ (ราว 155-217 บาท) ต่อเดือน และมีโฆษณาเข้ามาคั่นบางช่วงระหว่างชม Content ต่างๆ
Needham & Company ยังคาดด้วยว่าการขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือดใน ตลาด Video Streaming ปีหน้า จะทำให้ Netflix มีคู่แข่งเพิ่มอีกหลายค่าย โดยแต่ละค่ายย่อมใช้ทั้ง Content และราคา เพื่อดึงผู้ชมให้ย้ายค่าย ส่งผลให้ปีหน้าสมาชิก Netflix เฉพาะในสหรัฐฯ ลดลงไปถึง 4 ล้านคน
อีกเหตุผลที่ทำให้ Netflix ต้องลดราคาและยอมให้มีโฆษณา คือ Content เก่าๆ ที่ยังได้รับความนิยมอย่าง Friends, The Office และภาพยนตร์แนว Super Hero จะลดลง
เพราะ Platform คู่แข่งที่เป็นของบริษัทสื่อและเจ้าของลิขสิทธิ์ เช่น Disney+, HBO Max (ของ Warner) และ Peacock (ของ NBC) คงจะทยอยดึง Content กลับไปอยู่ที่ Platform ของตน
การวิเคราะห์ดังกล่าวมีขึ้นหลังคู่แข่งรายใหญ่ของ Netflix โดยเฉพาะ Disney+ เริ่มเรียกความสนใจผู้ชมได้ผ่าน Content ดังๆ มากมายทั้งหนังและ Series โดยมี The Mandolorian ที่ต่อยอดมาจาก Star Wars เป็นไม้เด็ด
ขณะที่ Netflix เพิ่งเรียกเสียงฮือฮาด้วย The Irishman หนังเรื่องล่าสุดของ Martin Scorsese ผู้กำกับรุ่นเก๋าที่ยาวเกือบ 4 ชั่วโมง และได้เข้าชิงรางวัลลูกโลกทองคำปีหน้าหลายสาขา
ด้านบรรดาผู้บริหารของ Netflix ยังคงมั่นใจว่า Content ชั้นดี ทุนสร้างสูงอย่าง Stranger Things และ The Crown กับการไม่รุกล้ำความเป็นส่วนตัวด้วยโฆษณาที่ประเมินจากพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ จะเป็นจุดขายที่ทำให้ Platform ของตนเหนือกว่าคู่แข่ง แม้ค่าสมาชิกแพงกว่าก็ตาม
อย่างไรก็ตาม การเข้ามาของคู่แข่งรายใหญ่ในตลาด Video Streaming ทำให้ปีนี้ราคาหุ้นของ Netflix ขึ้นมาเพียง 11% ซึ่งถือว่าน้อยสุดในหุ้นกลุ่ม FAANG ที่ประกอบไปด้วยบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำ อันได้แก่ Facebook, Apple, Amazon และ Netflix และ Google ต่างจากหุ้นของ Disney ที่ปีนี้เพิ่มขึ้นถึง 33%/cnn
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /