• Amarin Group (อมรินทร์กรุ๊ป) ปรับกลยุทธ์จัดงานแฟร์ สู่ Omni Channel ช้อปได้ทั้งแบบออนไลน์ หรือมาที่งานก็ได้ ภายใต้ชื่อคอนเซ็ปต์ “Amarin Total Hybrid Fair”
•ในปี 63 พร้อมจัดงานแฟร์ในรูปแบบ Hybrid Fair ทั้งหมด 8 ครั้ง ได้แก่ งานบ้านและสวนแฟร์ 2 ครั้ง งานอมรินทร์เบบี้แอนด์คิดส์แฟร์ 2 ครั้ง งานกินดีอยู่ดี 2 ครั้ง งานสนามอ่านเล่น 1 ครั้ง และ งานมหกรรมนิยาย 1 ครั้ง วางเป้าผู้เข้าชมรวมทุกช่องทาง 10,000,000 คน ยอดจับจ่าย 10,000 ล้านบาท
•โดยมี 4 กลยุทธ์หลักของการจัดงานแบบ Total Hybrid Fair ได้แก่ Shopping Hybrid, Search Hybrid, Experience Hybrid และ Satisfaction Hybrid
วิถีชีวิตแบบ New Normal ทำให้หลายคนถามถึงอนาคตของการจัดงานแฟร์ จะเปลี่ยนไปในรูปแบบใด?
Amarin Group (อมรินทร์กรุ๊ป) หนึ่งผู้นำด้านการจัดงานแฟร์และธุรกิจสื่อครบวงจร มองถึงการปรับตัวครั้งใหญ่ด้วยการดึงเอากลยุทธ์แบบ Omni Media-Omni Channel มาปรับใช้กับการจัดงาน เพื่อผสานงานแฟร์รูปแบบ On Ground และ Online เข้าด้วยกัน จะมาเลือกซื้อสินค้าที่งาน หรือ ช้อปปิ้งผ่านออนไลน์ ในหลากหลายแพลตฟอร์มของอมรินทร์กรุ๊ป ก็ได้รับประสบการณ์ รวมถึงดีลเด็ด ๆ ไม่แพ้กัน
โดยธีมใหญ่ของงานคือ “Amarin Total Hybrid Fair” จะถูกนำมาใช้กับ 8 งานแฟร์ใหญ่ประจำปีจากอมรินทร์ ได้แก่ งานบ้านและสวนแฟร์ 2 ครั้ง งานอมรินทร์เบบี้แอนด์คิดส์แฟร์ 2 ครั้ง งานกินดีอยู่ดี 2 ครั้ง งานสนามอ่านเล่น 1 ครั้ง และงานมหกรรมนิยาย 1 ครั้ง ตั้งเป้าผู้เข้าชมงานแฟร์รวมทั้งหมดกว่า 10,000,000 คน และเงินสะพัดกว่า 10,000 ล้านบาท
ระริน อุทกะพันธุ์ ปัญจรุ่งโรจน์ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) ระบุว่า
“ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา งานแฟร์ของอมรินทร์กรุ๊ปทุกงาน ได้กระแสตอบรับจากผู้เข้าชมงาน และร้านค้าที่ร่วมออกบูธในงานเป็นอย่างดี โดยในปีนี้เราได้พัฒนางานแฟร์ให้ดียิ่งขึ้นด้วยการหลอมรวมข้อเด่นของงานแฟร์ระหว่างรูปแบบ On Ground และ Online กลายเป็น Amarin Total Hybrid Fair
โดยนำ www.Amvata.com เข้ามาเสริมประสบการณ์การช้อปปิ้งให้ดียิ่งขึ้นแบบ Total Experience Hybrid ด้วยช่องทางสื่อที่มี ไม่ว่าจะเป็น สื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และโซเชียล ของทุกแบรนด์ในอมรินทร์กรุ๊ป
และช่องทางสำคัญอย่าง Amarin TV อันดับที่ 4 ของทีวีดิจิทัล ที่เข้าถึงกลุ่มคนทุกช่วงวัย และได้รับกระแสตอบรับจากผู้ชมเป็นอย่างดี ด้วยเรตติ้ง 0.711 และมีผู้ติดตามในช่องทางออนไลน์ของ Amarin TV มากกว่า 10 ล้านคน ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคและสร้างแรงจูงใจต่อการซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
กลยุทธ์สำคัญในการจัดงานแฟร์แบบไฮบริด
Total Experience Hybrid ในด้านแรก คือ Shopping Hybrid-โมเดลที่ทำให้ร้านค้าที่ร่วมงานแฟร์ได้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อแบบครอบคลุมทั่วประเทศ เพราะลูกค้าได้ช้อปปิ้งทั้ง 2 ทาง
“ไปช้อปที่งานก็ดี ช้อปอยู่ที่บ้านก็เด็ด” Hybrid พร้อมกัน สร้างโอกาสการเข้าถึงลูกค้าเพิ่มขึ้นด้วยโปรโมชั่นสุดคุ้มช้อปที่ไหน ก็ได้โปรโมชั่นแบบเดียวกันกับในงานแฟร์ผ่าน www.Amvata.com Platform e-Market โดยอมรินทร์กรุ๊ป
Search Hybrid-สร้างความสะดวกให้นักช้อปด้วยระบบค้นหาข้อมูลร้านค้าที่ออกบูธ ครอบคลุมทั้งการค้นหาผ่านชื่อแบรนด์สินค้า ชื่อบริษัท หมวดสินค้า หรือคีย์เวิร์ดสินค้าที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว เพื่อหาร้านค้าที่ต้องการช้อปได้อย่างง่ายดายและสะดวกยิ่งขึ้น
Experience Hybrid-สร้างประสบการณ์การเดินงานแฟร์อีกระดับให้ผู้เข้าชมงานแฟร์ โดยผู้ชมงานยังสามารถดูข้อมูลความรู้เพิ่มเติม ได้ทั้งแบบวิดีโอ ภาพนิ่ง และข้อมูลเชิงลึก หรือแวะร่วมกิจกรรมแบบ Hybrid Rally ตามจุดกิจกรรมของแต่ละงานแฟร์ อาทิ บ้านและสวนตัวอย่าง กิจกรรมเมืองนิยาย จุดความรู้สุขภาพจากชีวจิต ฯลฯ
Satisfaction Hybrid-มุ่งเน้นความพึงพอใจสูงสุดทั้งผู้เข้าชมงานแฟร์และร้านค้าที่ร่วมงานแฟร์ ครบถ้วนด้วย ระบบลงทะเบียนงานแฟร์ ระบบประเมินความพึงพอใจหลังชมงานแฟร์ ระบบบริหารจัดการกิจกรรมและสิทธิพิเศษ เห็นข้อมูลแบบ Real time ทำให้สามารถปรับปรุงงานได้รวดเร็ว รวมทั้งนำมาพัฒนาต่อยอดการจัดงานแฟร์ในอนาคตได้เป็นอย่างดี
โดยงาน Amarin Total Hybrid Fair ในปี 2563 จะเริ่มด้วยงาน Amarin Baby & Kids Fair ครั้งที่ 17 ที่ศูนย์แสดงสินค้าไบเทค บางนา ระหว่างวันที่ 9-12 ก.ค. 63 คัดสินค้าแม่-ลูกโดนใจ ลดสูงสุด 80%
ส่วนบนออนไลน์ที่ www.Amvata.com สามารถช้อป สั่งสินค้าออนไลน์กันต่อถึง 31 กรกฎาคม 2563 คัดแบรนด์ดังทั้ง Papa Baby, Farlin, Fin Babiesplus, Camera, Parent, Embix, Evenflo, Chicco, Graco, Attitude Mom, Pumpnom, Skip Hop ที่สำคัญยังเป็นโปรโมชั่นลดสุดคุ้มเช่นเดียวกันกับในงานแฟร์
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ
www.Amvata.com Platform e-Market โดย Amarin Group
ในปัจจุบันมีผู้ขายทั้งหมดกว่า 750 ร้านค้า และสินค้ากว่า 19,200 รายการ ผู้ขายสามารถเข้าถึงลูกค้าที่มีกำลังการซื้อของ Amarin Group ได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุดในแบบที่ไม่มีรายใดทำให้ได้ ผนึกกำลังสื่อและช่องทางการขายแบบ Omni สร้างมิติใหม่แห่งการขายออนไลน์ให้เข้ากับในยุคปัจจุบัน
ครอบคลุมสินค้าเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์มากที่สุด อาทิ สินค้าแม่และลูก, สินค้าเพื่อสุขภาพ, สินค้าของเหล่านักแสดงคนดัง, สินค้างาน Craft และการจัดบ้าน จัดสวน โดยผู้ซื้อสามารถมั่นใจในการซื้อสินค้าผ่าน Amvata ได้อย่างแน่นอน เนื่องจากได้มีการคัดเลือกผู้ขายที่อยู่ภายใต้เงื่อนไขที่ Amvata กำหนดไว้เท่านั้น เพื่อให้เกิดความไว้วางใจว่าผู้ซื้อสินค้าจะได้พบกับสินค้าของผู้ผลิตโดยตรง พร้อมกับคุณภาพที่ได้คัดเลือกมาแล้วตามสโลแกน “Amvata.com สั่งง่าย * ดีลดี * โดนใจ * ได้ชัวร์”
–