ตลาด Podcast แข่งดุ ปลุกยักษ์ Spotify ให้ขยับอีกครั้ง (วิเคราะห์)
การแข่งขันใน ตลาด Podcast ที่ทวีความดุเดือด กระตุ้นให้ Spotify ต้องขยับอีกครั้ง และทำมากกว่าแค่ ’เร่งวอลุ่ม’ โดย Spotify เปิด Video Podcast-Feature ใหม่ที่ช่วยให้ผู้สามารถทั้งฟังเสียงและดูภาพ Video จากบรรดาพิธีกรรายการ Podcast ไปพร้อมกันได้เลย เพื่อยกระดับ Content กลุ่ม Podcast ที่จำนวนผู้ฟังเพิ่มขึ้น เพิ่มทางเลือกให้ผู้ใช้ และตรึงผู้ใช้ให้อยู่ใน Platform นานขึ้น พร้อมตอกย้ำการเป็น Platform ที่ตอบสนองทุกความต้องการผู้ใช้อีกด้วย
จุดแข็งของ feature ล่าสุดจาก Spotify คือผู้ใช้ทั้งแบบสมาชิกรายเดือนหรือใช้ฟรีก็สามารถดู Video ได้ และเมื่อพักหรือปิดหน้าจออุปกรณ์เพื่อใช้งานอย่างอื่นก็สามารถฟังเฉพาะเสียงอย่างเดียวต่อได้ ต่างจากของ Youtube ที่ต้องเป็นสมาชิกเท่านั้นจึงจะสามารถฟังต่อได้
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีขึ้นหลัง Spotify ประกาศรุกตลาด Podcast อย่างจริงจังตั้งแต่เมื่อ 2 ปีก่อน ผ่านการทุ่มเงินมหาศาล ซื้อกิจการค่าย Podcast ใหญ่ 2 แห่ง, สร้าง Feature ทำ Podcast ด้วยตัวเอง, ล็อกตัว Joe Rogen พิธีกรรายการ Podcast เบอร์ต้น ๆของโลกให้อยู่ใน Platform ระยะยาว
Joe Rogen
และ จับมือกับค่ายการ์ตูน D.C. ปั้นรายการ Podcast จากตัวละคร Super Hero ดังอย่าง Superman, Batman และ Wonder Woman เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้ฟัง และตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ในปัจจุบันที่อยากฟัง Content อื่นนอกเหนือจากเพลง
มีการวิเคราะห์กันด้วยว่าอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Spotify เปิด Video Podcast ก็เพื่อตอกย้ำความเป็น Streaming Platform ที่ครบวงจร ตรึงผู้ใช้ให้อยู่ใน Platform นานขึ้น
และดึงบรรดา Influencer และพิธีกรรายการ Podcast เข้ามาอยู่ Platform มากขึ้น หลังบางส่วนหันไปใช้ Youtube มากกว่า เพราะอยากให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายครบทั้งภาพและเสียง
Podcast : เสียงสุดแผ่วที่กลับมาดังอีกครั้งจากหลายปัจจัย
คนทั่วโลกรับรู้ข้อมูลข่าวสารและความบันเทิงต่าง ๆ ผ่านการฟังวิทยุและอุปกรณ์กระจายเสียงมานาน ย้อนไปได้ไกลนับร้อยปี สำหรับ Podcast ก็ถือเป็นการเข้าถึงข้อมูลผ่านเสียงรูปแบบหนึ่ง โดย Steve Jobs อดีตผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Apple ใช้คำนี้เป็นคนแรก เมื่อปี 2004 เพื่อสื่อถึงการเผยแพร่ข้อมูลแบบเสียงผ่าน iPod (iPod + broadcast)
แต่ด้วยเทคโนโลยีการสื่อสารที่ยังไม่ก้าวหน้าเช่นทุกวันนี้ และขายโฆษณาลำบาก Podcast จึงมีสถานะไม่ต่างจากซอมบี้ ที่แม้ไม่ตายแต่ก็ไม่โต ต่างจากเพลงบน iPod ที่ได้ความนิยมอย่างสูง
อย่างไรก็ตาม ปี 2014 จำนวนผู้ฟัง Podcast เริ่มทยอยเพิ่มขึ้นจาก Series Content แบบรายการวิทยุที่ต้องรอฟังสัปดาห์ต่อสัปดาห์ และรถยนต์รุ่นใหม่ ๆ ในขณะนั้นที่เริ่มมีการติดตั้งระบบ CarPlay ช่วยให้สั่งการระบบและเข้าถึง Content จากระบบปฏิบัติการ iOS ได้ง่ายขึ้น
ถัดจากนั้นวงการ Podcast ก็โตขึ้นอีก พร้อมเทคโนโลยีในการทำรายการที่ดีขึ้น จนฐานผู้ฟังเพิ่มขึ้นและแบรนด์สินค้ารับรู้ได้ ซึ่งนำมาสู่การซื้อโฆษณาในรูปแบบที่ใกล้เคียงกับรายการวิทยุ ขณะที่สื่อใหญ่ก็เข้ามารุกตลาดนี้ด้วยการนำข่าวและ Content ของตัวเองมาลง Podcast ด้วย
พอถึงปี 2018 Music Streaming แทบทุกค่าย ต่างก็มี Podcast แทรกอยู่เพื่อเป็นทางเลือกให้ผู้ฟัง นอกเหนือเพลงที่เป็น Content ทว่า Spotify แสดงท่าทีที่จริงจังในการรุกตลาดนี้มากกว่าคู่แข่ง เดินหน้าทุ่มงบก้อนใหญ่รุกตลาด Podcast ตามที่ได้กล่าวไปแล้ว
จนมาปีนี้จำนวนผู้ฟัง Podcast ของ Spotify ขยับมาเป็น 54 ล้านคน คิดเป็น 19% จากผู้จำนวนผู้ฟังทั่วโลกต่อเดือนทุก Content 286 ล้านคน เพิ่มจาก 16% ของปี 2019
มีการประเมินกันว่าปีนี้เงินที่สะพัดในตลาด Podcast จะเพิ่มเป็นกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 32,000 ล้านบาท) ขยับจาก 479 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 15,156 ล้านบาท) เมื่อปี 2018 ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากจำนวนผู้ฟังที่เพิ่มขึ้นช่วงโลกติด Lockdown เพราะ ’พิษโควิด’ นั่นเอง
ตลาด Podcast จะขยายตัวอีกในอนาคต เพราะบรรดาคนดัง Influencer และสื่อใหญ่ ๆ หันมาทำ Content ใน Platform นี้กันมากขึ้น ขณะที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ก็กล้าซื้อโฆษณามากขึ้น
เช่นเดียวกับเทคโนโลยีคมนาคมที่พัฒนาไปข้างหน้าต่อเนื่อง ช่วยให้สามารถเข้าถึง Content ได้ง่ายและมากขึ้น จนคาดกันว่าปี 2025 เงินที่สะพัดในตลาด Podcast ทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 3,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 104,417 ล้านบาท)/theverge, techcruch, digiday, deloitte, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ