LEGO เล็งเปิดสาขาใหม่นับร้อย หลังปังเกินคาดช่วง Lockdown

แบรนด์ดังสัญชาติเดนมาร์กเร่งเดินหน้าทางธุรกิจจากเรื่อง Surprise ช่วงล็อกดาวน์โดยLEGO ตั้งเป้าเปิดร้านใหม่ ราว 120 แห่ง ก่อนสิ้นปีนี้ เพื่อเพิ่มช่องทางจำหน่ายสินค้า เพราะระหว่างที่ไวรัสโควิด 19 ระบาดอย่างหนักเมื่อไม่กี่เดือนก่อน ทำให้พ่อแม่มีโอกาสซื้อตัวต่อมาเล่นกับลูก ๆ มากขึ้น ส่งผลให้ครึ่งแรกของปีนี้ทำกำไรได้ 621.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 19,462 ล้านบาท) เพิ่มจากครึ่งแรกปี 2019 อยู่ 11% และผลประกอบการตามกรอบเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้นมา 7%

Lego store 1

LEGOยังเผยด้วยว่าในช่วงล็อกดาวน์แอปและ Online Platform คึกคักมาก โดย E-commerce มียอดการใช้งานเพิ่มถึง 100 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้นจากครึ่งแรกของปี 2019 ถึง 2 เท่า ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลักคือผู้ใหญ่และพ่อแม่ที่อยากได้ชุดตัวต่อยาก ๆ มาประกอบเอง หลังค้นพบความสนุกของLEGOระหว่างเล่นกับลูกที่บ้านนั่นเอง  

ส่วนชุดตัวต่อ LEGO ที่ขายดีสุดครึ่งแรกของปี 2020 คือ ชุดที่มาจากภาพยนตร์ภาคต่อเรื่องดังอย่าง Star Wars และ Harry Potter

Lego CEO 2Niels Christiansen

Niels Christiansen–CEO ของLegoกล่าวว่า หลังคลายล็อกดาวน์บางสาขามีทั้งเด็กและผู้ใหญ่มารอเข้าไปซื้อชุดตัวต่อ โดยLegoจะเร่งเปิดสาขาใหม่ ๆ เพื่อให้ลูกค้าทุกกลุ่มได้สัมผัสประสบการณ์Lego ขณะเดียวกันจะรุกตลาดผู้ใหญ่มากขึ้นด้วย

Lego store 3

ปัจจุบัน LEGOมีสาขาทั่วโลกอยู่ 612 แห่ง โดยครึ่งแรกของปีนี้เปิดสาขาใหม่ไปแล้ว 46 แห่ง และจำนวนนี้ 30 แห่งเป็นสาขาในจีน/bbc, nypost

 

MarketeerFYI

·        LEGOก่อตั้ง โดย Ole Kirk Christiansen ช่างไม้ชาวเดนมาร์กเมื่อปี 1949 เพื่อทำกำไรจากเศษไม้ในการสร้างบ้าน

·       ยุค 60 เปลี่ยนมาใช้พลาสติกทำชุดตัวต่อ หลังไม้ที่เตรียมไว้ไหม้เสียหายเกือบทั้งหมด

·       ปี 2004 ขาดทุนหนักจนใกล้ล้มละลาย หลังขยายธุรกิจแบบไร้ทิศทาง และต้องใช้เวลาอีก 10 ปีกว่าที่จะกลับมาทำกำไร

·       ปัจจุบัน LEGOเป็นแบรนด์มูลค่าสูงสุดของเดนมาร์ก ที่กลับมาอยู่ภายใต้การบริหารของคนในตระกูลผู้ก่อตั้ง

·       AFOL (Adult Fan Of Lego) กลุ่มผู้ใหญ่ที่หลงใหลLegoและนำตัวต่อLEGO Brick ไปทำงานศิลปะ เป็นธุรกิจของLEGOที่โตต่อเนื่อง    

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer