Bridgestone ผู้นำตลาดยางรถยนต์กับแคมเปญการตลาดมิติใหม่ของบิ๊กแบรนด์ (วิเคราะห์)

โจทย์ของความต้องการที่เปลี่ยนไปและหลากหลาย ทำให้ผู้ผลิตจำเป็นต้องคิดค้นและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่เฉพาะเจาะจงกับกลุ่มต่าง ๆ ให้มากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ได้ตรงจุดที่สุด

เช่นเดียวกับ “Bridgestone” แบรนด์ยอดนิยมอันดับหนึ่งในตลาดยางรถยนต์ประเทศไทย ที่การันตีด้วยรางวัล “Marketeer No.1 Brand Thailand 2019-2020” ประเภทยางรถยนต์ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 จากผลสำรวจความนิยมของประชาชนทั่วประเทศ ซึ่งรางวัลนี้สะท้อนภาพลักษณ์ความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

และยังมุ่งมั่นสร้างสรรค์เทคโนโลยีและพัฒนานวัตกรรมในทุกกระบวนการผลิต เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์และการบริการที่ดีที่สุดบนพื้นฐานของความปลอดภัยสูงสุดตลอดทุกการเดินทางแก่ผู้บริโภค พร้อมด้วยไลน์โปรดักช์ที่ตอบโจทย์ครบทุกความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างลงตัว

ไม่เพียงแค่ความยอดเยี่ยมของผลิตภัณฑ์ แต่ยังรวมไปถึงการคิดหากลยุทธ์ใหม่ ๆ ในการ สื่อสารจุดเด่นของผลิตภัณฑ์เหล่านั้น เพื่อให้ลูกค้าประทับใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากที่สุด

Marketeer พาไปเจาะลึกการตลาดมิติใหม่ กับแคมเปญ “Bridgestone ท้าทุกทาง ยางไงก็สุด” ที่คิดนอกกรอบโดยดึงจุดเด่นของความเป็น “ยางรถยนต์คุณภาพ ที่มีโปรดักซ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกกลุ่มไลฟสไตล์” มานำเสนอให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์และเข้าใจง่าย ผ่าน 8 Influencer ชื่อดัง ด้วยกิมมิคการส่งต่อ Challenge มัน ๆ สุดสร้างสรรค์

ครั้งแรกกับการสร้างคอนเทนท์ ยิงตรงถึงกลุ่มเป้าหมายผ่าน 8 Influencer ชื่อดัง

Bridgestoneนำเสนอการทำ Online Content รูปแบบใหม่ โดยเลือกใช้ 8 Influencer จาก 2 กลุ่ม ประกอบด้วย

  • Lifestyle KOLS : นำเสนอ รูปแบบการใช้ผลิตภัณฑ์ผ่านไลฟสไตล์ และผู้ใช้งานจริง โดย เซเลบดัง ๆ ของเมืองไทย
  • Professional KOLS : นำเสนอข้อมูล เชิงลึก เทคนิค รายละเอียดของผลิตภัณฑ์ผ่าน นักข่าว/ influencer สายรถยนต์ระดับแนวหน้า

 

ส่งต่อข้อมูลผลิตภัณฑ์ ผ่านการทำ Challenge 

Bridgestoneส่งต่อ Message ที่ว่า Bridgestoneยางรถยนต์คุณภาพ ที่มีโปรดักซ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกกลุ่ม ”

อย่างไรก็ดี Bridgestoneไม่ได้เน้นการขายโปรดักช์หรืออัดข้อมูลเป็นหลัก แต่เลือกใช้การให้ข้อมูลที่มีประโยชน์แก่ผู้บริโภค ผ่าน Influencer ที่ต่างมีฐานแฟน ๆ ที่ไลฟ์สไตล์แตกต่างกันไป

โดยมีกิมมิคสนุก ๆ ที่ให้ Influencer แต่ละคนจะมีคำท้าให้ปฏิบัติภารกิจพิเศษ ทดสอบสมรรถนะของยางในรุ่นที่เหมาะสมกับแต่ละชาแนล ในธีม “ท้าทุกทาง ยางไงก็สุด” เพื่อต้องการโชว์สมรรถนะ ‘ความเป็นที่สุด’ ของยางBridgestoneในทุกรูปแบบการใช้งาน 

ประกอบด้วย 4 รุ่นไฮไลท์ ได้แก่

  • TURANZA T005A เน้นความนุ่มสบาย เสียงรบกวนน้อย
  • ECOPIA EP300 : ออกแบบเพื่อช่วยให้รถประหยัดน้ำมันมากขึ้น
  • POTENZA RE004 : ควบคุมเหนือชั้น สนองการขับขี่แบบสปอร์ต
  • Dueler A/T 001 ยางสำหรับสายลุย สำหรับการขับขี่ทุกเส้นทาง

ซึ่งแต่ละชาแนลก็ครีเอทคลิปสุดสร้างสรรค์ออกมาพร้อมส่ง Challenge กันต่อ ๆ ไป เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ดึงจุดเด่นของแต่ละรุ่น ให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลไปทั้งสองมุม และบอกถึงวิธีการเลือกยางที่เหมาะกับแต่ละคน ในแต่ละรูปแบบการขับขี่ และนำไปใช้ได้อย่างถูกต้อง

แบรนด์ยางรถยนต์ ที่กล้านำเสนอข้อมูลเชิงลึก

Bridgestone นับเป็นแบรนด์ยางรถยนต์ที่ออกมานำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับโปรดักช์

ผ่านด่านทดสอบการใช้งานจริง ในสถานการณ์จริง ในรูปแบบที่แตกต่างแบบเจาะลึก

ซึ่งเป็นประโยชน์มาก ๆ กับผู้บริโภคในการเลือกใช้ยางรถยนต์ให้เหมาะสมกับรูปแบบการใช้งานและไลฟ์สไตล์ของแต่ละคน ซึ่ง 8 Influencer ที่เลือกมานั้นครอบคลุมถึงผู้ใช้ทุกกลุ่มได้เป็นอย่างดี ซึ่งได้เห็นผ่านตาไปแล้วในแต่ละคลิปตลอดแคมเปญที่ผ่านมา

บทสรุป

“ท้าทุกทาง ยางไงก็สุด” เป็น Message ที่Bridgestoneต้องการเน้นให้เห็นรูปแบบการใช้งานจริงผ่าน Lifestyle ในหลาย ๆ รูปแบบ รวมถึงการสื่อสารเทคนิคเชิงลึกของสมรรถนะยาง

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer