Netflix มีจุดเด่นในการแย่งเวลานอนของคนดูด้วยคอนเทนต์จากทั่วโลก
Viu มีจุดเด่นในการแย่งเวลานอนของคนดูด้วยคอนเทนต์จากเกาหลี
WeTv มีจุดเด่นในการแย่งเวลานอนของคนดูด้วยคอนเทนต์จากจีน
ส่วน LINE TV มีจุดเด่นในการแย่งเวลานอนของคนดูด้วยคอนเทนต์จากไทย ที่กำลังใช้ซีรีส์ Y ในการดึงผู้คนให้เข้ามาในแพลตฟอร์มมากขึ้น
ว่าแต่ทำไมต้องเป็นซีรีส์ Y?
ในวันนี้ซึ่งเป็นวันครบรอบ 6 ปีเต็มพอดิบพอดีของ LINE TV ในไทย กณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนต์ของ LINE ประเทศไทย บอกว่า ปัจจุบัน LINE TV มีซีรีส์ Y ทั้งหมด 39 เรื่อง ซึ่งถือเป็นแพลตฟอร์ม OTT TV ที่มีซีรีส์ Y มากที่สุดในไทย
(กณพ ศุภมานพ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจคอนเทนต์ของ LINE ประเทศไทย)
(คำว่า OTT TV ย่อมาจาก Over-the-top หมายถึงการแพร่ภาพและเสียงบนอินเทอร์เน็ต โดยที่ผู้ให้บริการไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของโครงข่าย
ยกตัวอย่างเช่น ทีวีช่อง 3 ไม่ใช่ OTT เพราะช่อง 3 แพร่ภาพผ่านโครงข่ายสัญญาณที่ประมูลมา
ส่วน Netflix คือ OTT เพราะ Netflix ไม่ต้องลงทุนเครือข่ายสัญญาณ เพียงแค่ผู้ใช้มีอินเตอร์เน็ตก็สามารถดู Netflix ได้แล้ว
ซึ่งในปัจจุบันธุรกิจ OTT ในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท)
กลับมาที่เรื่องของ LINE TV กับเหตุผลที่ว่าทำไมต้องโฟกัสการทำซีรีส์ Y ในประเด็นนี้ กณพบอกว่าเป็นเพราะอินไซต์ของกลุ่มคนที่ดูซีรีส์ Y นั้นมีความน่าสนใจ เวลาดูซีรีส์ก็มักจะดูสองรอบ
รอบแรกคือดูสด เพื่อปั่นเรตติ้งบนทีวีให้กับศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบ
ส่วนรอบสองคือดูรีรันใน LINE TV เพื่อปั่นยอดวิวและเพื่อเก็บรายละเอียดหรือฉากจิ้นต่าง ๆ ในซีรีส์
ส่วนพฤติกรรมในการใช้จ่ายก็เป็นไปในเชิงบวก หากศิลปินใช้อะไรในซีรีส์ก็มักจะไปซื้อตาม แม้จะเป็นสินค้าที่ไม่ได้ใช้งาน แต่ก็ถือเป็นการซื้อเพื่อสนับสนุนศิลปินที่ตัวเองรัก
ด้วยพลังของซีรีส์ Y จึงทำให้ในช่วง ม.ค.-ก.ย. ที่ผ่านมา มี User หน้าใหม่เข้าชมซีรีส์ Y เพิ่มขึ้นมากกว่า 19 ล้าน Users
และนั่นก็ส่งผลให้ LINE TV กำลังเตรียมเปิดแพ็กเกจเพื่อแบรนด์ที่ต้องการทำโฆษณาบนซีรีส์ Y โดยเฉพาะ
ซึ่งนอกจากซีรีส์ Y แล้ว LINE TV ก็เตรียมส่งคอนเทนต์แนว LGBTQ+ ลงแพลตฟอร์มมากขึ้นด้วยเช่นกัน
โดยตอนนี้พฤติกรรมการดู LINE TV ของผู้คนก็เริ่มเปลี่ยนไปสู่บนหน้าจอที่ใหญ่มากกว่าเดิม จากที่เคยดูมือถือก็ขยับไปดูบนจอทีวีมากขึ้น
ซึ่งการขยับปรับไปดูบนหน้าจอที่ใหญ่กว่าเดิม ก็จะทำให้สัดส่วนของการดู OTT มีเพิ่มขึ้น สวนทางกับช่อง TV ทั่วไปที่จะเริ่มลดลงเรื่อย ๆ
โดย LINE TV คาดว่าในปี 2024 การรับชมคอนเทนต์แบบออนไลน์ในไทยจะเติบโตเป็น 15% เมื่อเทียบกับปี 2018
สอดคล้องกับประเทศอื่น ๆ ที่เทรนด์การดูคอนเทนต์แบบ OTT นั้นเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ หรืออย่างในจีนเองที่ตอนนี้จำนวนผู้คนที่ดู OTT ได้แซงหน้าจำนวนคนดูทีวีแบบปกติไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
และเมื่อพฤติกรรมของผู้คนเริ่มเปลี่ยนไป แน่นอนว่าเม็ดเงินโฆษณาก็จะถูกนำมาใช้บนแพลตฟอร์ม OTT มากขึ้นด้วยเช่นกัน
ดังนั้นแล้วการมาของ OTT จึงไม่ได้แค่มาแย่งชิงจำนวนคนดูไปเท่านั้น
แต่ยังเข้ามาแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณาจากทีวีไปมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วย
:: FYI ::
– ปัจจุบัน LINE TV เข้าถึงผู้ใช้งานได้ประมาณ 40 ล้าน Users
– มี Original Content อยู่บนแพลตฟอร์ม 78 คอนเทนต์
– จับมือกับ TCL เพื่อทำ TV ที่เป็นรุ่น LINE TV โดยเฉพาะเพื่อรองรับพฤติกรรมที่คนหันมาดูคอนเทนต์บนจอใหญ่มากขึ้น
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
