โอกาสดีๆ ไม่ได้มีบ่อยๆ เมื่อคว้ามาได้แล้วจึงต้องใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ในบริบทของ Branding ทุกครั้งที่ได้ปรากฏตัวตามสื่อไม่ว่าช่องทางใดอย่าปล่อยผ่าน รวมถึงการปรากฏตัวทางโทรทัศน์ด้วย ที่แม้ปัจจุบันถูกรุกอย่างหนักจากสื่อ Online และ Social Media แต่ก็ยังเป็น Media Platform ที่ยังสำคัญเพราะผู้ที่ได้รับเลือกให้ไปขึ้นจอต้องมีความสำคัญจริงๆ สามารถกระตุ้นความสนใจหรืออยู่กระแส ต่างจากคนทั่วไปที่แค่มี Smartphone และ Mobile Internet ก็สามารถบอกให้โลกรู้ความในใจหรืออะไรก็ตามที่อยากประสาสัมพันธ์ได้แล้ว
ต่อไปนี้คือวิธีสร้างเนื้อหาที่ใช้ได้ไม่รู้จบ (Evergreen Content) ทุกครั้งที่ได้โอกาสไปอยู่บนจอแก้ว
บอกให้รู้ล่วงหน้า : เวลาออกอากาศทางโทรทัศน์ล้วนเป็นเงินเป็นทอง ดังนั้นทุกรายการที่จะได้ปรากฏบนจอจึงต้องกำหนดไว้แล้วล่วงหน้า โดยหากผู้บริหารหรือทีมงานจากแบรนด์คุณมีโอกาสได้ขึ้นจอ ทั้งถ่ายทอดสดหรือรายการที่บันทึกไว้ล่วงหน้าแล้วนำมาออกอากาศภายหลัง ควรแจ้งกำหนดการออกอากาศให้บรรดาผู้ติดตามบน Social Media ได้รู้เนิ่นๆ พร้อมประเด็นในการประเด็นที่พูด เช่น เคล็ดลับความสำเร็จ ข่าวความคืบหน้าด้วย เพราะระหว่างออกอากาศนี่จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม (Engagement) ได้เป็นอย่างดี ไม่ต่างจากการยิงปืนนัดเดียวได้นกทั้งฝูงเลยทีเดียว
อย่าลืมขอเทปไว้ : เกณฑ์การเลือกว่าใครจะได้ปรากฏบนจอโทรทัศน์ว่ายากแล้ว แต่ Content แบบไหนหรือใครจะได้เห็นกันต่ออีกบน Website ช่องทาง Online หรือสื่อ Social กลับยากยิ่งกว่า เพราะหมายความว่า Content นั้นจะอยู่ตลอดไปนั่นเอง โดยเพื่อให้การปรากฏตัวของบุคลากรจากแบรนด์คุณบนจอนำไปใช้ต่อได้อีก อย่าลืมติดต่อขอสำเนารายการไว้ล่วงหน้ากับ Producer หรือ ทีมงาน จากนั้นเตรียม Thumb Drive หรืออุปกรณ์บันทึกไว้ให้พร้อมเพื่อความสะดวกรวดเร็ว
ไม่ลืม Upload หลัง On Air : หลังได้ Video Clip ของการไปปรากฏตัวทางโทรทัศน์มาแล้ว ที่ควรทำถัดมาคือ Upload หรือ Post ขึ้นบนสื่อ Online ทั้งหมดที่คุณมี โดยไม่ควรเว้นช่วงนาน เพราะเป้าหมายไม่ใช่แค่ให้ผู้บริโภคชมเท่านั้น แต่ยังเป็นการตอกย้ำด้วยว่า แบรนด์คุณมีชื่อเสียงและน่าสนใจจนถึงระดับที่บุคคลากรได้รับโอกาสขึ้นจอ
ตอนออกอากาศให้บันทึกภาพไว้ : การได้ปรากฏตัวทางโทรทัศน์คือช่วงเวลาสำคัญ ดังนั้นระหว่างที่คนจากแบรนด์คุณได้ปรากฏบนจอแก้ว โดยเฉพาะถ้าเป็นผู้บริหารควรถ่ายภาพนิ่งไว้ด้วย เพราะสามารถนำไปได้ต่อบนบนสื่อ Online ที่จะอยู่ตลอดไป เช่นภาพบนหน้า About Us บน Webpage หรือหน้า Profile บน Social Media รวมไปถึงบันทึกอยู่บนเอกสารต่างๆ โดยทั้งหมดสามารถส่งเสริมความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
เก็บ File ในที่หาได้ง่าย : เคยหัวเสียเวลาหาของที่ต้องการไม่พบใช่ไหม อย่าให้เรื่องนี้เกิดขึ้นกับ Video Clip ที่ได้มาจากโทรทัศน์ ดังนั้นควรเก็บอุปกรณ์บันทึกหรือ File ไว้ให้เป็นระเบียบ หาและใช้ได้ง่ายด้วย / entreprenuer
อ่าน Marketing Content อ่าน Marketeer