Inspire Brands ทำไมจึงยอมทุ่ม 3 แสนล้าน เพื่อฮุบ Dunkin’ (วิเคราะห์)

แบรนด์ QSR เก่าแก่ได้บ้านใหม่เป็นยักษ์ใหญ่ในวงการ โดย Inspire Brands ทุ่ม 11,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 352,000 ล้านบาท) ซื้อกิจการ Dunkin’ เพื่อขยายธุรกิจ พร้อมความมั่นใจว่า Dunkin’ กำลังฟื้นตัวกลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง และจะไปต่อได้สวยหลังวิกฤตโควิดคลายความรุนแรงลงไปมากหากเทียบกับช่วงที่ยังอยู่ภายใต้มาตรการล็อกดาวน์  

New-Dunkin

Dunkin’ เป็นหนึ่งในแบรนด์ร้านอาหารแบบบริการด่วน (Quick Service Restaurant-QSR) สัญชาติอเมริกันที่โตอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีจำนวนสาขาทั่วโลกอยู่ราว 12,500 แห่ง ในจำนวนนี้กว่า 9,600 แห่งอยู่ในสหรัฐฯ มูลค่าแบรนด์ปีนี้อยู่ที่ 5,214 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มจาก 4,631 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ของปี 2019 (ราว 162,000 ล้านบาท เพิ่มจาก 144,000 ล้านบาท ตามลำดับ) 

ปี 2019 Dunkin’ มีความเปลี่ยนแปลงหลายด้าน เริ่มจากตัดคำว่า Donut ออกไป เพื่อให้น้ำหนักกับกาแฟมากขึ้น และตัดขาดจากภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์ QSR ที่เน้นขายโดนัทเหมือนในอดีต แล้วตามด้วยการจับมือกับบริษัทแอปส่งอาหาร และเพิ่มเมนูให้หลากหลายขึ้น

Dunkin Covid

การขยับขยายดังกล่าวทำให้ Dunkin’ เป็นหนึ่งในบริษัทอเมริกันที่ทำกำไรสูงสุดของปี 2019 ทว่า Dunkin’ ต้องเผชิญวิกฤตใหญ่จากการระบาดของโควิด-19 เช่นเดียวกับแบรนด์ QSR ทั่วโลก ท่ามกลางการประเมินว่าวิกฤตโควิดจะสร้างความเสียหายให้แบรนด์ QSR ทั่วโลก มากถึง 30,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 932,000 ล้านบาท)  

2 ไตรมาสแรกปีนี้ยอดขาย Dunkin’ ลดฮวบ แต่หลังสถานการณ์ระบาดทุเลา Dunkin’ ก็เริ่มฟื้น โดยยอดขายเฉลี่ยตามสาขาในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นมา 1% แม้เป็นตัวเลขเพียงน้อยนิดแต่ก็เป็นการจุดประกายความหวังว่า สถานการณ์จะดีขึ้นอีกในไตรมาสสุดท้าย

Inspire 3 Dunkin

Inspire Brandsจับตาดูความเคลื่อนไหวของ Dunkin’ มาพักใหญ่ และกำลังอยากขยายแบรนด์ในเครือจาก 5 แบรนด์ที่มีอยู่เดิม จนนำมาสู่การทุ่ม 11,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 352,000 ล้านบาท) ซื้อกิจการ Dunkin’ พร้อม Baskin Robins

Deal ดังกล่าวถือเป็น Deal ซื้อกิจการมูลค่าสูงสุดในวงการ QSR มากกว่า Deal ซื้อกิจการ Tim Hortons ของ Restaurant Brands International เมื่อปี 2014 

ในภาพรวม Deal นี้จะทำให้ Inspire Brands มีสาขาของทุกแบรนด์ภายใต้การดูแลเพิ่มเป็น 31,600 แห่ง ใน 60 ประเทศ และดันยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นปีละ 26,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 808,000 ล้านบาท)  

Inspire 2 Dunkin

ความน่าสนใจของ Deal นี้ยังอยู่ที่จะทำให้ Inspire Brands ที่ก่อตั้งเมื่อปี 2018 เป็นแบรนด์ QSR แกร่งในสหรัฐฯ เพราะหากรวมทั้ง 7 แบรนด์จะมีสาขาครอบคลุม ทั้งแถบตะวันออกค่อนไปทางตะวันตก (Midwest) ตะวันออก และตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศ

dunkin 5

ขณะเดียวกันจะทำให้การปูพรมขยายสาขาทั่วสหรัฐฯ ของ Dunkin’ ภายใต้ Slogan “America Runs on Dunkin’ ” ใกล้ความจริงยิ่งขึ้นอีกด้วย/cnn, cnbc, bloomberg, wikipedia. nypost, restaurantbusinessonline, brandirectory

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

FYI-4 Dunkin

 

DEAL-DUNNKIN edit



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer