เมื่อปี 2019 ในช่วงเวลาเดียวกันนี้ จีคิว แอพพาเรล (GQ Apparel) แบรนด์เสื้อผ้าที่รู้จักกันมากว่า 50 ปี ลุกขึ้นมาฉีกกรอบเดิม ผลักดันตัวเองเป็นแบรนด์ไทยที่เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องแต่งกาย ส่งเสื้อเชิ้ตขาวที่อัดแน่นด้วยนวัตกรรม จนสามารถเข้าไปเป็นผู้เล่นหลักในตลาดเสื้อเชิ้ตขาวได้สำเร็จ แม้ผ่านไปหนึ่งปี GQ ไม่หยุดนวัตกรรมของแบรนด์อยู่แค่เชิ้ตขาว
ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 นี้ GQ ลงสังเวียนอีกครั้ง ตั้งเป้าลุยตลาดเสื้อโปโลเพื่อสร้างปรากฏการณ์ด้วย GQ PerfectPolo™ ที่สุดของเสื้อโปโล ในคอนเซ็ปต์ “ตั้งนาน ไม่ยาน ไม่ย้วย” และแน่นอนว่าต้องมาพร้อมนวัตกรรมสุดล้ำที่จะแก้ปัญหาเดิม ๆ ที่เป็น Pain Points ของผู้สวมใส่เสื้อโปโล ทั้งปกย้วย คราบเหงื่อ หรือเนื้อผ้าไม่ระบายอากาศ
GQ PerfectPolo™ มาพร้อม 5 นวัตกรรมไฮไลท์ ได้แก่
- GQ Collar™ ปกเสื้อทอ 2 ด้าน ปกคอเรียบนาน อยู่ทรง ไม่ย้วย
- GQ Reduced Sweat Stains™ ซับเหงื่อด้านใน ไม่ทิ้งคราบเหงื่อด้านนอก
- GQ Guard™ นวัตกรรมผ้าสะท้อนน้ำเอกลักษณ์ของ GQ กันเปื้อน ล้างออกง่ายด้วยน้ำเปล่า เลอะยาก
- GQ Finish™ ผ้าสัมผัสเนียนนุ่ม
- GQ Comfort™ สวมใส่เย็นสบาย ระบายอากาศดี
จอร์จ ฮาร์เทล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด เล่าถึงกลยุทธ์การออกเสื้อ GQ PerfectPolo™ “เราเชื่อว่าผู้ชายตัดสินใจซื้อสินค้าจาก Function มากกว่า Emotion สินค้าทุกรุ่นของ GQ ล้วนมาจากการสำรวจพฤติกรรมและความต้องการจริงของผู้บริโภค GQ PerfectPolo™ เกิดขึ้นเพราะเราต้องการแก้ Pain Points ที่ผู้สวมใส่เสื้อโปโลพบเจอจริง ๆ เช่น เรื่องปกคอย้วย เสื้อไม่ซับเหงื่อ เหม็นอับ ซักหลายครั้งแล้วสีซีด”
จีคิวเตรียมขยายฐานลูกค้าตลาดเสื้อโปโลทั่วประเทศ โดยกลุ่มเป้าหมายของ GQ PerfectPolo™ คือ ผู้ชายตั้งแต่กลุ่ม Alpha, Gen X และ Gen Y ครอบคลุมทุกความสนใจ และไม่ว่าผู้ชายไซส์ไหนก็สามารถสวมใส่เสื้อ GQ PerfectPolo™ ได้พอดีเพราะเรามี นวัตกรรม GQ Size™ ที่มีให้เลือกถึง 6 ไซส์ และยังมีถึง 12 สีให้เลือกทั้งเฉดเบสิกเเละเฉดซีซั่นนอล
“นอกจากเรื่อง R&D ในนวัตกรรมผลิตภัณฑ์แล้ว จีคิวให้ความสำคัญกับการทำตลาดไม่แพ้กัน เราเข้าใจว่าการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่ที่การพิจารณาประโยชน์ของสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่อารมณ์ความรู้สึกก็เป็นปัจจัยสำคัญ ในเมื่อจุดขายสินค้าของ GQ PerfectPolo™ คือ Function จีคิวจึงเลือกที่จะใส่ Emotion ในกลยุทธ์การตลาดแทน เพื่อให้สินค้าและแบรนด์เข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกของลูกค้า ผ่านโฆษณาเรื่องราวสุดจิกกัดและแสบสันในสังคมปัจจุบันที่เราพบเจอ” จอร์จเสริม
ไม่ต้องบอกก็เดาได้ว่าวิดีโอโฆษณาของ GQ PerfectPolo™ เป็นผลงานของ “ต่อ-ธนญชัย ศรศรีวิชัย” เจ้าเก่า ที่พาแบรนด์จีคิวติด Social Media Trend มาแล้วกับวิดีโอโฆษณา GQWhite™ เมื่อปีก่อน และในครั้งนี้ก็น่าติดตามไม่แพ้กัน GQ PerfectPolo™ ถูกนำเสนอผ่านค่านิยมความเป็น “ผู้นำ” สื่อว่าผู้นำไม่ได้ขึ้นอยู่กับ เพศ ฐานะ หรือตำแหน่ง แต่คือคนที่ทำงานหนัก คนที่อยู่ข้างหน้าผลักดันคน ไม่กลัวปัญหา ทำมากกว่าพูด ลุยเอง ลงมือจริง เหมือนกับ เสื้อ GQ PerfectPolo™ ที่เน้นฟังก์ชัน เน้นการทำงานของเสื้อที่ใช้ได้จริง จึงเป็นเสื้อที่สื่อถึงภาวะของผู้นำอย่างแท้จริง
ฉากและบรรยากาศในวิดีโอโฆษณายังวนเวียนอยู่ในเรื่องราวออฟฟิศและบทสนทนาอิงกับสถานการณ์ใกล้ตัวของหลาย ๆ คน เนื้อหายังติดตามง่ายแต่ก็แฝงด้วยสัญญะมากมายให้ขบคิดและตลกร้ายตามสไตล์ ต่อ-ธนญชัย
เส้นเรื่องครั้งนี้เข้าถึงง่ายและโดนใจเหล่ามนุษย์เงินเดือนอย่างเรา ๆ เรื่องราวเริ่มต้นที่พนักงานหนุ่มและนักเรียนนอกลูกเจ้าของบริษัทถูก HR เรียกเข้าไปคุยเพื่อตัดสินใจลดคน ก่อนจะเฉลยอย่างรวดเร็วว่าเป็นลูกเจ้าของบริษัทเองที่ถูกไล่ออกเพราะไม่ยอมทำงาน HR ตัดสินจากอะไร? ก็มาจากการที่ลูกเจ้าของบริษัทใส่เสื้อโปโลตัวละตั้งหกพันบาทที่ตั้งคอปกเสื้อแล้วก็ยังย้วย แล้วยังจักกะแร้เหลืองและเปียกคราบเหงื่ออีก ในขณะที่พนักงานหนุ่มนั้นใส่แค่ GQ PerfectPolo™ ก็ดูเนี้ยบแล้ว
หนังต้องการเปรียบเทียบให้เห็นว่า การที่คุณไม่ได้ใส่ GQ PerfectPolo™ ทำให้คุณไม่ได้ไปต่อ เพราะเสื้อ GQ PerfectPolo™ สะท้อนลักษณะนิสัยของผู้สวมใส่ โดยเฉพาะเรื่องการทำงานเเละความเป็นผู้นำด้วยฟีเจอร์ต่าง ๆ ที่พร้อมรองรับคนทำงานที่เป็น “ผู้นำ” จริง ๆ เช่น ฟีเจอร์คอปกไม่ย้วยและฟีเจอร์ไม่เปียกเหงื่อ สื่อถึงบุคลิกที่ดีของ ”ผู้นำ” แม้ตอนทำงานหนักก็ไม่เสียลุค
เท่านั้นไม่พอ จีคิวยังเล่นตัวเองต่อด้วย เพราะบางครั้ง GQ PerfectPolo™ มีโปรโมชั่นซื้อ 1 แถม 1 ”ถูก” ไม่ใช่แค่ราคา แต่ยัง “ถูกต้อง” เพราะคนเป็น ”ผู้นำ” ต้องใช้เงินอย่างคุ้มค่า ไม่ฟุ่มเฟือย แล้วยังพ่วงด้วยประโยคเด็ดที่โดนใจมนุษย์เงินเดือนทั้งหลายว่า “บางคนเป็นผู้บริหาร แต่ไม่ใช่ผู้นำ”
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ