หลังทั่วโลกกลับมา Work from Home รอบใหม่และเน้นแฟชั่นแบบหลวม ๆ ใส่สบาย ช่วยให้ไตรมาสแรกปีนี้ Crocs ทำเงินได้ถึง 14,300 ล้านบาท

จากเกือบล้มละลาย วันนี้แบรนด์รองเท้ายางหัวโตกลับมาโตสุด ๆ โดยไตรมาสแรกปีนี้ Crocs ทำเงินได้ 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 14,300 ล้านบาท) แม้ตัวเลขไม่มากหากเทียบกับบริษัทอื่น แต่ถ้าวัดจากสัดส่วนการเติบโตแล้ว สูงถึง 61% นับเป็นเบอร์ต้น ๆ ของกลุ่มบริษัทที่เพิ่งเผยผลประกอบการออกมา แซงทั้ง Facebook และ Alphabet (บริษัทแม่ Google)

 

Crocs many 2

ความร้ายแรงของไวรัสโควิด-19 ทำให้ปี 2020 เกิดการปรับตัวครั้งใหญ่ คนทั่วโลกจำเป็นต้องทำงาน เรียน และใช้ชีวิตส่วนใหญ่อยู่แต่บ้าน จน Work from Home กลายเป็นคำใหม่ที่เรียกกันติดปาก

Working-from-home Crocs

ช่วงเวลาดังกล่าวยังทำให้บริษัทออนไลน์ทั้งหมด ตั้งแต่แพลตฟอร์มประชุมออนไลน์ อย่าง Zoom เกมออนไลน์ หรือแม้กระทั่งแอปหาคู่ เป็นที่รู้จักแบบไม่ต้องเปลืองงบ PR เพราะคนทั่วโลกต่างใช้กันอย่างกว้างขวาง

ในจำนวนนี้ Zoom โตแบบก้าวกระโดด ส่วน Bumble แอปหาคู่เน้นกลุ่มผู้หญิงก็รักษา Momentum การเติบโตจนนำมาสู่ IPO ในปีนี้

bumble Crocs

ระหว่างที่ทั่วโลก Work from Home รอบแรกยังทำให้แวดวงแฟชั่นหันมาออกเสื้อผ้าหลวม ๆ สวมใส่สบายแต่ยังดูดี เมื่อออกจากบ้านหรือปรากฏตัวประชุมออนไลน์ ส่วนรองเท้าก็เป็นในทางเดียวกับเสื้อผ้า คือสบายแต่ดูดี

ผลสืบเนื่องจากเทรนด์ Work from Home เมื่อปีแล้วส่งผลดีต่อยอดขายของ Crocs รองเท้าแตะยางหัวโตสัญชาติอเมริกัน โดยมาปีนี้แม้สถานการณ์ระบาดดีขึ้นมากแล้ว แต่ก็ยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน จนต้อง Work from Home กันอีกครั้ง

crocs BieberJustin Biebers

สถานการณ์ดังกล่าวประกอบกับความนิยมในหมู่บุคลากรทางการแพทย์ การจับมือออกรุ่นพิเศษกับคนบันเทิง เช่น Justin Biebers รวมถึงแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Balenciaga ทำให้ Crocs โตสุด ๆ ไม่ต่างจากลักษณะเด่นของรองเท้าที่คนทั่วโลกจดจำได้

crocs BalenCrocs x Balenciaga  

ผลประกอบการไตรมาสแรกปีนี้ของ Crocs อยู่ที่ 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 14,300 ล้านบาท) โตขึ้น 61% จาก 291 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 9,000 ล้านบาท) ของไตรมาสแรกปี 2020

Crocs ยังคาดว่าไตรมาสต่อไปจะยังโตในระดับที่ใกล้เคียงกัน จนส่งผลให้ภาพรวมปี 2021 โตมากกว่าปี 2020 อยู่ที่ 40-50%

ตัวเลขของไตรมาสแรกปี 2021 ถือเป็นข่าวดีของ Crocs เพราะเป็นตัวเลขผลประกอบการดีสุดนับตั้งแต่ตั้งบริษัทเมื่อปี 2002 และย้อนไปเมื่อปี 2009 เคยขาดทุนหนัก 185 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5,700 ล้านบาท) จวนเจียนจะล้มละลายมาแล้ว

crocs shoe 2

ขาขึ้นครั้งนี้ยังทำให้ Crocs เป็นแบรนด์ตายยาก โดยปี 2007 เคยดังสุด ๆ จนทำยอดขายได้ถึง 847 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 26,400 ล้านบาท) แต่เพราะวิกฤตเศรษฐกิจโลกปี 2008 และขาดความหลากหลาย ทำให้ปี 2009 หวุดหวิดจะล้มละลาย

ทว่าก็สามารถประคองตัวกลับมาจนได้สัมผัสกับข่าวดีครั้งสำคัญในปีนี้/cnbc, theguardain, wikipedia, crocs 

crocs_info (2) แก้ไข 3



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer