หลังทั่วโลกกลับมา Work from Home รอบใหม่และเน้นแฟชั่นแบบหลวม ๆ ใส่สบาย ช่วยให้ไตรมาสแรกปีนี้ Crocs ทำเงินได้ถึง 14,300 ล้านบาท
จากเกือบล้มละลาย วันนี้แบรนด์รองเท้ายางหัวโตกลับมาโตสุด ๆ โดยไตรมาสแรกปีนี้ Crocs ทำเงินได้ 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 14,300 ล้านบาท) แม้ตัวเลขไม่มากหากเทียบกับบริษัทอื่น แต่ถ้าวัดจากสัดส่วนการเติบโตแล้ว สูงถึง 61% นับเป็นเบอร์ต้น ๆ ของกลุ่มบริษัทที่เพิ่งเผยผลประกอบการออกมา แซงทั้ง Facebook และ Alphabet (บริษัทแม่ Google)
ความร้ายแรงของไวรัสโควิด-19 ทำให้ปี 2020 เกิดการปรับตัวครั้งใหญ่ คนทั่วโลกจำเป็นต้องทำงาน เรียน และใช้ชีวิตส่วนใหญ่อยู่แต่บ้าน จน Work from Home กลายเป็นคำใหม่ที่เรียกกันติดปาก
ช่วงเวลาดังกล่าวยังทำให้บริษัทออนไลน์ทั้งหมด ตั้งแต่แพลตฟอร์มประชุมออนไลน์ อย่าง Zoom เกมออนไลน์ หรือแม้กระทั่งแอปหาคู่ เป็นที่รู้จักแบบไม่ต้องเปลืองงบ PR เพราะคนทั่วโลกต่างใช้กันอย่างกว้างขวาง
ในจำนวนนี้ Zoom โตแบบก้าวกระโดด ส่วน Bumble แอปหาคู่เน้นกลุ่มผู้หญิงก็รักษา Momentum การเติบโตจนนำมาสู่ IPO ในปีนี้
ระหว่างที่ทั่วโลก Work from Home รอบแรกยังทำให้แวดวงแฟชั่นหันมาออกเสื้อผ้าหลวม ๆ สวมใส่สบายแต่ยังดูดี เมื่อออกจากบ้านหรือปรากฏตัวประชุมออนไลน์ ส่วนรองเท้าก็เป็นในทางเดียวกับเสื้อผ้า คือสบายแต่ดูดี
ผลสืบเนื่องจากเทรนด์ Work from Home เมื่อปีแล้วส่งผลดีต่อยอดขายของ Crocs รองเท้าแตะยางหัวโตสัญชาติอเมริกัน โดยมาปีนี้แม้สถานการณ์ระบาดดีขึ้นมากแล้ว แต่ก็ยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน จนต้อง Work from Home กันอีกครั้ง
Justin Biebers
สถานการณ์ดังกล่าวประกอบกับความนิยมในหมู่บุคลากรทางการแพทย์ การจับมือออกรุ่นพิเศษกับคนบันเทิง เช่น Justin Biebers รวมถึงแบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Balenciaga ทำให้ Crocs โตสุด ๆ ไม่ต่างจากลักษณะเด่นของรองเท้าที่คนทั่วโลกจดจำได้
Crocs x Balenciaga
ผลประกอบการไตรมาสแรกปีนี้ของ Crocs อยู่ที่ 460 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 14,300 ล้านบาท) โตขึ้น 61% จาก 291 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 9,000 ล้านบาท) ของไตรมาสแรกปี 2020
Crocs ยังคาดว่าไตรมาสต่อไปจะยังโตในระดับที่ใกล้เคียงกัน จนส่งผลให้ภาพรวมปี 2021 โตมากกว่าปี 2020 อยู่ที่ 40-50%
ตัวเลขของไตรมาสแรกปี 2021 ถือเป็นข่าวดีของ Crocs เพราะเป็นตัวเลขผลประกอบการดีสุดนับตั้งแต่ตั้งบริษัทเมื่อปี 2002 และย้อนไปเมื่อปี 2009 เคยขาดทุนหนัก 185 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5,700 ล้านบาท) จวนเจียนจะล้มละลายมาแล้ว
ขาขึ้นครั้งนี้ยังทำให้ Crocs เป็นแบรนด์ตายยาก โดยปี 2007 เคยดังสุด ๆ จนทำยอดขายได้ถึง 847 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 26,400 ล้านบาท) แต่เพราะวิกฤตเศรษฐกิจโลกปี 2008 และขาดความหลากหลาย ทำให้ปี 2009 หวุดหวิดจะล้มละลาย
ทว่าก็สามารถประคองตัวกลับมาจนได้สัมผัสกับข่าวดีครั้งสำคัญในปีนี้/cnbc, theguardain, wikipedia, crocs
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ