Milan Fashion Week 2020 การปรับตัวของแบรนด์แฟชั่นในยุค New Normal

ท่ามกลางสถานการณ์การระบาดของไวรัสโควิด-19 ที่ยังไม่น่าไว้วางใจ บีบให้แบรนด์ใหญ่ในวงการต่าง ๆ ต้องหาทางปลุกยอดขายเพื่อหล่อเลี้ยงธุรกิจ หลักฐานล่าสุดคือแบรนด์แฟชั่นดัง ๆ ต่างพากันดันเสื้อผ้าท่อนบนทรงหลวม ๆ ขึ้น Runway ในงาน Milan Fashion Week ที่เพิ่งจบไป เพื่อให้ตรงตามความต้องการของเหล่า Fashionista ที่อยาก “ท่อนบนสวยไว้ก่อน” เพราะอาจยังต้องทำงานอยู่บ้าน และติดต่องานผ่าน Video Conference ดังนั้นตั้งแต่เอวขึ้นไปจึงต้องดูดี

Prada Show แบรนด์แฟชั่น แฟชั่น โชว์ ของ Prada ใน Milan Fashion Week ครั้งล่าสุด 

Collection รับฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนปี 2021 ของ Prada ในMilan Fashion Weekครั้งนี้ ส่วนใหญ่เป็นทรงหลวม ๆ หรือมีเสื้อคลุมตัวใหญ่สวมทับ พร้อมความเปลี่ยนแปลงสำคัญคือโลโก้แบรนด์ปรับตำแหน่งใหม่ให้สูงขึ้นมาอยู่ตรงลิ้นปี่ จนมีการวิเคราะห์กันว่าเพื่อให้เห็นชัดเจนระหว่างติดต่องานผ่าน Zoom แอป Video Conference ยอดฮิตในยุค New Normal 

Miuccia Prada แบรนด์แฟชั่น Miuccia Prada

Miuccia Prada–Designer ใหญ่ของ Prada ที่ดูแล Collection ล่าสุด ตอบแบบแบ่งรับแบ่งสู้ถึงเรื่องนี้ว่า แบรนด์แฟชั่นต้องปรับตัวให้สอดรับกับความเป็นจริง และแม้ต้องพึ่งเทคโนโลยีช่วงติดมาตรการล็อกดาวน์แต่ท้ายที่สุดเราทุกคนต่างยังรักสวยรักงาม และอยากแสดงความเป็นตัวเองออกมา

Zoom แฟชั่น

นอกจากเสื้อผ้าทรงหลวมแล้ว ในMilan Fashion Weekครั้งนี้ แบรนด์แฟชั่นส่วนใหญ่ก็หันมาให้ความสำคัญกับเครื่องประดับท่อนบน ส่วนกระเป๋าถือถูกลดความสำคัญตามยอดขายที่ลดลง ส่วนในเรื่องของแฟชั่น โชว์ หลายแบรนด์ปรับไปเป็นแบบ Streaming หรือถ้าจัดแบบมีผู้ชมก็ให้นั่งโดยเว้นระยะห่าง

งานMilan Fashion Weekครั้งนี้จัดขึ้นระหว่าง 22 ถึง 28 กันยายนที่ผ่านมา มีทั้งหมดราว 60 โชว์ ในจำนวนนี้ 40 โชว์ที่จัดแบบ Streaming แบรนด์ที่จัดแบบ Streaming ต่างต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างจุดเด่นและชิงพื้นที่สื่อในการประชาสัมพันธ์ 

Moschino เรียกเสียงฮือฮาได้มากสุด ด้วยการทำหุ่นกระบอกของทั้งนางแบบและกูรูวงการแฟชั่นขึ้น เพื่อจำลอง Fashion Show ที่คนจริง ๆ ไม่สามารถมางานได้เพราะต้องอยู่ในประเทศตามมาตรการสกัดการระบาดของรัฐบาลประเทศตน

Milan Show 3 แฟชั่น โชว์

Milan Fashion Weekเริ่มครั้งแรกปี 1958 เป็น 1 ใน 4 งาน Fashion Show ใหญ่ของโลก (Big Four)  โดยจัดขึ้นต่อจาก New York Fashion Week กับ London Fashion Week และจะปิดท้ายด้วย Paris Fashion Week (ปีนี้จัดขึ้นระหว่าง 28 กันยายนถึง 6 ตุลาคม)

Milan Show 2 แบรนด์แฟชั่น

แต่ผลกระทบจากการระบาดของโควิด-19 โดยเฉพาะใน Milan หนึ่งในเมืองระบาดหนักสุดของอิตาลี Milan Fashion Week จึงต้องปรับตัว และการระบาดรอบ 2 ในยุโรป งาน Fashion Week ใหญ่ ๆ จึงไม่สามารถกลับมาจัดได้อย่างเต็มรูปแบบไปจนถึงต้นปีหน้าเป็นอย่างน้อย

แบรนด์ แฟชั่น 2

ส่วนผลกระทบจากการระบาดต่อแวดวงแฟชั่นทั่วโลก มีการประเมินกันว่ายอดขายจะลดลง 35% และทำให้แรงงานในประเทศที่มีอุตสาหกรรมโรงงานรับจ้างผลิตให้แบรนด์ใหญ่ อย่าง เมียนมา กัมพูชา อินโดนีเซีย บังกลาเทศ แอลเบเนีย และประเทศแถบอเมริกากลาง มากถึง 40 ล้านคนขาดรายได้อย่างหนัก และบางส่วนต้องตกงาน/bbc, cnn, theguardain, wikipedia

FYI-4-2

 

แฟชั่น โชว์ 3

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน