ปี 2020 realme ถูกจัดอันดับโดยเว็บไซต์ Counterpoint ยกให้เป็น
“แบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก” ด้วยยอดขาย 50 ล้านเครื่องในระยะเวลา 2 ปี
ในขณะที่ปีนี้ 2021 ยอดขาย realme ทะลุ 100 ล้านเครื่องทั่วโลก
… เท่ากับว่านี่คือการเติบโตแบบเท่าตัว โดยใช้เวลาสั้นลงครึ่งหนึ่ง
และเมื่อเทียบสถิติที่ผ่าน ๆ มา realme ยังใช้เวลาสั้นที่สุดในการสร้างยอดขายทะลุ 100 ล้านเครื่องทั่วโลก ตามข้อมูลสถิติของ Strategy Analytics บริษัทที่ปรึกษาด้านการวิจัยตลาด
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดส่งผลให้ realme ไม่ใช่ผู้เล่นหน้าใหม่อีกต่อไป
แต่กำลังกลายเป็นบิ๊กแบรนด์ในธุรกิจสมาร์ทโฟนรั้งอันดับ 7 แบรนด์สมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดของโลก
นอกจากนี้ ยังมีข้อมูลของบริษัทวิจัย International Data Corporation (IDC) ยังระบุว่า
realme เป็น “แบรนด์สมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกในช่วงไตรมาส 2 ของปี 64” ด้วยอัตราการเติบโตปีต่อปีอยู่ที่ 149%* ท่ามกลางวิกฤตโควิด-19 ที่กำลังเล่นงานธุรกิจทั่วโลก
ส่วนในตลาดประเทศไทย ตามรายงานการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกของ Canalys ยังพบว่า
ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2564 realme ได้ติด 1 ใน 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในตลาดประเทศไทยด้วย
ถึงแม้ตลาดในไทยจะกำลังเผชิญกับการระบาดของ COVID-19 ตลอด 2 ปี ก็ตาม แต่ realme ก็สามารถเข้าไปครองตำแหน่ง Top5 ได้สำเร็จ
นี่คือสถิติและข้อมูลที่ทำให้เห็นการเติบโตของแบรนด์ …
ส่วนความท้าทายต่อไปของ realme ในอีก 3 ปีข้างหน้า คือการวางเป้ายอดขายที่ 300 ล้านเครื่องภายในปี 2566
และถ้าหากถามถึงกลยุทธ์ความสำเร็จคืออะไร? … จุดนี้ก็น่าสนใจไม่แพ้กัน
ตั้งแต่วันแรกที่แบรนด์ realme ได้ถือกำเนิดโดย สกาย หลี่ (Sky Li) มีปรัชญาในการดำเนินธุรกิจ คือการมุ่งมั่นผลิตสมาร์ทโฟนที่เน้นหนักไปที่เรื่องประสิทธิภาพการใช้งาน ควบคู่ไปกับสไตล์การออกแบบ รวมถึงราคาที่เข้าถึงได้ และเลือกเจาะไปที่กลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่
กลยุทธ์สำคัญต่อไปของ realme จะไม่ใช่เพียงแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เป็นนักฆ่าเรือธงอย่างเดียว แต่จะมุ่งสู่การเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับ Flagship ภายใต้ชื่อ GT Series เพื่อขยายตลาดไปยังลูกค้าระดับกลาง-สูง มากขึ้น
อย่างเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ได้เปิดตัว realme GT 5G ในเมืองไทยเป็นรุ่นแรก มาพร้อมกับสเปกระดับไฮเอนด์พร้อมชนคู่แข่งในทุกฟังก์ชันการใช้งาน
รวมถึงอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ คือการโฟกัสไปที่ไลฟ์สไตล์มากขึ้น
realme เรียกกลยุทธ์นี้ว่า “1+5+T” ความหมายคือ
1 หมายถึงสมาร์ทโฟน realme ที่เป็นศูนย์กลางของ AIoT Ecosystem ทั้งหมด
5 หมายถึงหมวดหมู่สินค้า AIoT ทั้งหมดของแบรนด์ ประกอบไปด้วย หูฟังแบบ True Wireless Stereo, อุปกรณ์สวมใส่อย่างสมาร์ทวอตช์, ทีวี, ลำโพงอัจฉริยะ และแล็ปทอป
T ตัวสุดท้าย คือ 3 หมวดหมู่ ได้แก่ Smart Entertainment (เช่น กล่องทีวี โปรเจกเตอร์ ลำโพง และอุปกรณ์เกม) Smart Care (เช่น หุ่นยนต์ดูดฝุ่น เครื่องฟอกอากาศ เครื่องชั่งน้ำหนักไขมันในร่างกาย) และ Smart Connect (เช่น หลอดไฟอัจฉริยะ และกล้อง)
อุปกรณ์ทั้งหมดจะสามารถเชื่อมต่อทำงานร่วมกันผ่านแอปฯ realme Link บนสมาร์ทโฟนที่เป็นเหมือนศูนย์กลางของ realme’s AIoT ecosystem ทั้งหมด
กลุ่มเป้าหมายชัด! + วัฒนธรรมองค์กรคิดแบบคนรุ่นใหม่ ไดรฟ์ความสำเร็จไปอีกขั้น
Sky Li ซีอีโอ realme กล่าวไว้ว่า
“ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ทำให้ realme กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในวงกว้างอย่างก้าวกระโดด โดยกลุ่มคนรุ่นใหม่ของเรา ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มผู้ใช้งาน รวมถึงพนักงานในบริษัท ล้วนสอนให้เรากล้าที่จะเป็นผู้นำเทรนด์ กล้าที่จะก้าวไปสู่โลกอนาคต และกล้าที่จะเป็นผู้นำในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง”
“ตลอดสามปีที่ผ่านมาของการดำเนินธุรกิจด้วยความมุ่งมั่นและตั้งใจ ส่งผลให้ธุรกิจเติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง เราต้องขอขอบคุณกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้การตอบรับและสนับสนุนเราเป็นอย่างดี ส่งผลให้เราประสบความสำเร็จในการส่งมอบสมาร์ทโฟนได้สูงถึง 100 ล้านเครื่องทั่วโลก และถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญในตลาดสมาร์ทโฟนด้วย ในอนาคต เราจะยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ให้มีความพรีเมียม มีการใช้งานที่มีประสิทธิภาพ มีการออกแบบที่ล้ำสมัย และราคาที่คุ้มค่า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มใช้ผู้งานคนรุ่นใหม่ทั่วโลกต่อไป”
และนี่คือคำยืนยันของซีอีโอ ที่ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า…’กลุ่มคนรุ่นใหม่’ ส่วนให้เรากล้าที่จะสร้างความสำเร็จในครั้งนี้
จากจุดเริ่มต้นของความ ‘กล้า’ ที่อยากท้าคนรุ่นใหม่ได้พิสูจน์ตัวเอง
ล่าสุด กับกิจกรรมเฉลิมฉลอง ‘100M User’ กับแคมเปญของ realme ยังคงเดินหน้าปลุกความกล้า ท้าคนรุ่นใหม่ได้พิสูจน์ตัวเองไปกับแคมเปญ How Dare You Be You “1 ใน 100 ล้านผู้กล้า” เชิญชวนให้ทุกคนส่งรูปที่เจ๋งที่สุดของตัวเอง พร้อมบอกเล่าเรื่องราวให้ผู้คนทั่วโลกได้ฟัง โดยรูปภาพที่ถูกคัดเลือกจากแคมเปญนี้จะถูกนำไปโชว์ให้โลกรู้ถึงที่ ปารีส ลอนดอน และ บาร์เซโลนา สามารถร่วมกิจกรรมผ่านลิงก์นี้ได้เลย https://framemaker.realmethai.com/
ไม่แน่…เรื่องราวของคุณอาจช่วยจุดประกายให้คนอื่น ๆ มีความกล้า จนก้าวข้ามผ่านความกลัวก็เป็นได้
ความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดในปี 2021
ที่มาพร้อมกับความ ‘กล้า’ ในแบบฉบับ realme
และท้ายที่สุด… ความสำเร็จของ realme ในปีแห่งวิกฤตแบบนี้ คือเครื่องพิสูจน์ชั้นดีถึงความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ วิธีการทำตลาด และเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ได้อย่างแม่นยำ จนสามารถทำให้กลายเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก และพร้อมที่จะท้าชนทุกแฟลกชิปแบรนด์ในสมรภูมิที่ดุเดือดที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟน….
อีกทั้งยังพร้อม “ท้าทาย” ทุกความสำเร็จที่ผ่านมา และ “กล้า” ตั้งเป้าหมายเติบโต 3 เท่าในอีก 2 ปีข้างหน้า ด้วยการส่งมอบสมาร์ทโฟน 300 ล้านเครื่องทั่วโลกให้สำเร็จภายในปี 2566
สามารถติดตามข่าวสาร และค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม รวมถึงโปรโมชั่นใหม่ ๆ จาก realme ได้ที่ Facebook: https://www.facebook.com/realmeTH
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
