Branded Content หรือ คอนเทนต์ที่สปอนเซอร์โดยแบรนด์ เริ่มตั้งแต่ปี 1930 ในยุคนั้นละครน้ำเน่าจะมีแบรนด์เป็นผู้สปอนเซอร์ให้ จากนั้นก็เปลี่ยนเป็นโฆษณาคั่นรายการ การวางสินค้าในคอนเทนต์ และอื่นๆ อีกตามมา

จนถึงในปีนี้ Facebook ต้องการทำ Branded Content ให้ชัดเจนก็คือ ถ้าคอนเทนต์นี้สนับสนุนโดยแบรนด์ไหน ก็ให้แท็กแบรนด์นั้น เป็น Branded Content ไปเลย โดยคอนเทนต์นั้นจะเป็นในรูปแบบใดก็ได้ ตั้งแต่ โพสข้อความ, รูปภาพ, วิดีโอ, Instant Articles, ลิงค์เว็บไซต์, วิดีโอ 360 หรือ ถ่ายทอดสด

ดูตัวอย่างล่าสุด Lady Gaga และ Workpoint กัน

 

ในงาน Grammy, Lady Gaga ได้ใช้เทคโนโลยีมากมายในการทำให้โชว์ของเธออลังการ และได้รับคำชมอย่างมาก เพจของเธอก็เลยโพสภาพเบื้องหลังการทำงานกับ Intel ซึ่งเป็นเจ้าของเทคโนโลยีนั้น แต่สิ่งที่พิเศษก็คือ เพจ Lady Gaga แท็ก Intel แบบ Branded Content ทำให้ชื่อของ Intel จะปรากฏเคียงข้าง Lady Gaga เลย

นอกจากนั้น Intel ก็จะเห็นสถิติ ตัวเลขคนดู ข้อมูล Insight รวมถึงกดแชร์ และ Boost Post ได้อีกด้วย ดังนั้นการแท็ก Brand ใด ก็เหมือนประกาศให้คนรู้เลยว่าคอนเทนต์นี้ สปอนเซอร์โดยแบรนด์นี้นะ ส่วนแบรนด์ก็สามารถจัดการคอนเทนต์ได้เสมือนเป็นเพจตัวเอง

 

ส่วน Workpoint ก็มีทำเหมือนกัน โดยแท็ก Bar B Q Plaza ให้เป็น Branded Content แต่ในกรณีนี้อาจต่างจากข้างบน เพราะคอนเทนต์นี้ไม่ได้เกี่ยวอะไรกับบาบีก้อน และ บาบีก้อน ก็ไม่ได้เป็น สปอนเซอร์ในรายการ The Mask Singer ด้วยซ้ำ การแท็กแบบนี้ก็เป็นรายได้ใหม่ให้ Media และ Influencer ได้เหมือนกัน ซึ่งข้อดีก็คือ ผู้ชมสามารถรู้ได้เลยว่า “อ๋อ อันนี้สปอนเซอร์โดยแบรนด์นี้นะ”

 

เริ่มต้นยังไง? หากคุณเป็นเพจใหญ่พอสมควรแล้ว ดูเหมือนว่า Facebook จะอัพเดตฟีเจอร์นี้มาให้เลย หน้าตาเป็นแบบภาพด้านล่าง ซึ่งก็สามารถกดพร้อมใช้งานได้เลย

 

แต่สำหรับเพจเอาฮา ที่พวกเราต้องเคยแอบสร้างไว้ ต้องไปกดยื่นคำร้องต่างหาก ถ้าอยากทำให้ถูกวิธี ไปอ่านกฎการใช้งานตรงนี้ >> https://www.facebook.com/policies/brandedcontent

หรืออยากเริ่มใช้เลย ก็กดตรงนี้ Get Started >> https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799

ซึ่งแอดมินลองกดเล่นๆ Facebook ก็บอกว่าต้องรอประมาณ 2 วันทำการ ถึงจะได้

 

 

เอาเป็นว่าหากเพจของคุณ มีการทำ Branded Content แบบนี้อยู่แล้ว ฟีเจอร์นี้ก็เป็นอีกทางเลือก เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้รับทราบ และแบรนด์เองก็เข้ามามีบทบาทกับคอนเทนต์นั้นๆ ได้ด้วย ส่วนเรื่อง Feedback และประสิทธิภาพนั้น ต้องลองด้วยตัวเอง ถึงจะรู้

 

ที่มา : Social Media Today และ Media FB

ปล.Branded Content นั้นเริ่มตั้งแต่ปีที่แล้ว แต่ปี 2017 Facebook ได้ทำการเปิดการใช้งานให้กับเพจทั่วไปมากขึ้น และจะมีการส



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer