ตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยเป็นตลาดที่ใหญ่อันดับต้นๆ ในเอเชีย จากหญิงไทยที่ต้องการแต่งแต้มให้หน้าดูดีอยู่เสมอ โดยตลาดเครื่องสำอางเกาหลีในช่องทางโมเดิร์นเทรดมีคู่แข่งประมาณ 5-6 แบรนด์โดยการแข่งขันจะเน้นเรื่องการออกสินค้าใหม่ และโปรโมชั่น เพื่อดึงดูดกำลังซื้อของผู้บริโภคในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว