Collaboration Marketing แบรนด์ได้อะไร กรณีศึกษา SOMJAI X Netflix
All of Us Are Dead (มัธยมซอมบี้) จากเว็บตูนซอมบี้ระดับตำนานสู่เวอร์ชันซีรีส์ที่เริ่มใน Netflix เมื่อวันที่ 28 ม.ค. ที่ผ่านมานั้น
เป็นเรื่องราวของซีรีส์เกี่ยวกับนักเรียนมัธยมที่ติดอยู่ในโรงเรียนและต้องหาทางหนีเอาชีวิตรอดจากฝูงซอมบี้ในโรงเรียน
ไม่น่าเชื่อว่าจะต้องมาข้องเกี่ยวกับ “สมใจ” แบรนด์เครื่องเขียนเก่าแก่อายุ 67 ปีของเมืองไทยจนได้
แต่เมื่อ Netflix ค่ายสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ติดต่อมาเพื่อร่วมกันทำแคมเปญโปรโมตซีรีส์เรื่องนี้ด้วยกัน
โดยสมใจต้องจัดทำ Stationery Set (ชุดเครื่องเขียน) ในธีม Survival Kit ให้กับ Netflix เพื่อเอาสินค้าพวกนี้ไปทำการประชาสัมพันธ์ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในช่องทางต่าง ๆ
เป็นชุดเครื่องเขียนปกติของทางร้านคือ ดินสอ ปากกา ยางลบ สมุด ไม้ บรรทัด
เพียงแต่ทุกชิ้นต้องเปื้อนเลือดตามธีมของหนังซอมบี้
“จัดเลยค่ะ ครั้งหนึ่งในชีวิตที่แบรนด์ใหญ่ระดับโลกติดต่อมาขนาดนี้” ตาล-นพนารี พัวรัตนอรุณกร ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของร้านเครื่องเขียนสมใจ กล่าวกับ Marketeer
เธอบอกว่าเป็นการทำงานในไทม์ไลน์ที่ท้าทายมาก Netflix ติดต่อมาในช่วงปลายเดือนธันวาคมปีที่แล้ว และประมาณวันที่ 5 ม.ค. 65 ดีลนี้ก็เสร็จเรียบร้อย
สมใจจะต้องทำ Stationery Set ส่งทาง Netflix ในวันที่ 3 ก.พ. 65
รวมทั้งการเตรียมจัดธีมซอมบี้ภายในร้านประมาณ 10 สาขาในกรุงเทพฯ เช่น มีดิสเพลย์กระจกจำลองฉากในซีรีส์ มีพนักงานแต่งตัวเหมือนซอมบี้ มีกิมมิกเลือดสาดต่าง ๆ ในร้าน
ทุกอย่างรีบเร่งแต่ทีมงานก็สนุกที่จะทำ
Collaboration Marketing
เมื่อดีลนี้เครื่องเขียนต้องเปื้อนเลือด สมใจจะได้อะไร
1. ช่วง 2 ปีที่ผ่านมาโควิดเล่นงานจนโรงเรียนต้องปิด เด็กไปเรียนออนไลน์ที่บ้านแทน ทำให้ลูกค้าระดับมัธยมซึ่งเป็นลูกค้ากลุ่มหลักหายไปเลย ทำอย่างไรที่จะให้เด็กกลุ่มนี้กลับมา เป็นโจทย์ใหญ่ที่สมใจยังไม่เห็นทางออกอยู่แล้ว ในขณะที่เรื่องนี้ดังมาจากเว็บตูนในหมู่เด็กมัธยม เมื่อกลายมาเป็นซีรีส์เกาหลีที่ฉายใน Netflix ก็น่าจะเชื่อมชื่อ “สมใจ” ไปยังเด็กกลุ่มนี้ได้
2. เป็นการสร้างแบรนด์สมใจในพื้นที่ใหม่ ๆ เพราะทุกครั้งที่อินฟลูเอนเซอร์ หยิบเครื่องเขียนขึ้นมาจะเห็นคำว่า Netflix กับ SOMJAI ชัดเจน
3. เป็นงานที่กลับมาสร้างพลังให้กับทีมงานของสมใจได้อีกครั้งหนึ่ง หลังจากที่ค่อนข้างเงียบเหงาจากภาวะของโควิด
“ทุกคนร้อง ว้าว เมื่อรู้ว่าเราจะมีโปรเจกต์นี้ ซึ่งตาลเชื่อว่าในชีวิตการทำงานนอกจากเงินเดือนแล้วการได้เรียนรู้อะไรใหม่ ๆ มันจะสร้างพลังให้ชีวิตและแรงบันดาลใจอะไรใหม่ ๆ ซึ่งมีค่ามาก”
ในขณะที่ Netflix เองเลือกสมใจเพราะความเป็นแบรนด์เครื่องเขียนที่มีสตอรี่มายาวนานในเมืองไทย และที่สำคัญมีหน้าร้านที่จะร่วมกันโปรโมตได้หลายแห่ง
งานนี้ต้องเรียกว่า สมใจได้ซัปพอร์ต Netflix สุด ๆ ไปเลย เช่น ยอมเปลี่ยนป้ายร้านเป็นสีดำ หรือ ทำสินค้าหลัก ๆ ของครอบครัวให้เปื้อนเลือด
“ความคิดตอนนั้นคือถ้าทำแล้วต้องทำให้เต็มที่ ต้องจัดเต็ม แบบฟีลลิ่งต้องได้ แบบสุด ๆ”
ชุดเครื่องเขียน Survival Kit นี้ สมใจไม่ได้ขายแต่เอาเป็นรางวัลให้ลูกค้าในกิจกรรมต่าง ๆ เเละธีมต่าง ๆที่เกิดขึ้นจะมีให้เห็นไปจนถึงประมาณปลายเดือนมีนาคม 2565 เเต่อาจจะลดดีกรีของการเเต่งตัวเลียนเเบบซอมบี้ลงบ้าง หลังจากจัดเต็มไปเมื่อ 1 สัปดาห์ที่ผ่านมา
สุดท้าย ต้องพรีเซนต์อย่างไรให้ธีมนี้ผ่านผู้บริหารรุ่นพ่อ แม่ และน้า
“คือด้วยความเป็น Netflix ด้วยล่ะค่ะ อีกอย่างต้องยอมรับว่าเราอยู่แบบเดิม ๆ ไม่ได้ บางอย่างต้องหลุดจากกรอบ ต้องตามลูกค้าให้ทัน เขาอยู่ตรงไหนเราต้องไปด้วย ซึ่งครอบครัวก็เข้าใจ”
เป็นการสร้างความมั่นใจให้สมใจทุก ๆ รุ่น กล้ามองอะไรใหม่ ๆ คิดอะไรใหม่ ๆ แล้วเปิดกว้างให้กับโอกาสที่เข้ามาเพื่อการก้าวไปข้างหน้าต่อไป
I-
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ