หลังจากอยู่ในตลาดคุกกี้มาไม่น้อยกว่า 20 ปี ล่าสุดแบรนด์คุกกี้ที่มีวลีคุ้นหู ‘บิด ชิมครีม จุ่มนม’ อย่าง “โอรีโอ” ขอจัดแคมเปญใหญ่ หลังจากมองเห็นโอกาสในการเติบโต ในตลาดบิสกิตมูลค่า 12,303 ล้านบาท ซึ่งปีที่ผ่านมาโต 6.7% โดยมีผลิตภัณฑ์คุกกี้มีสัดส่วนอยู่ที่ 28% ของตลาดรวม ปีที่ผ่านมาโต 1.9% โดยมีกลยุทธ์สำหรับปี 2559 ดังนี้
1. เปิดตัวโกลบอลแคมเปญ “เปิดประสบการณ์ใหม่กับโอรีโอ” (Open Up with OREO) เพื่อกระตุ้นตลาดพร้อมกัน 50 ประเทศทั่วโลก โดยเป็นการสานต่อจากแคมเปญก่อนอย่าง “สนุกกับโอรีโอ” เน้นให้เห็นถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์มากขึ้น โดยชูคุกกี้ลิมิเต็ด เอดิชั่น 6 ลาย ผ่าน 3 รสชาติยอดนิยม จาก 5 รสชาติที่มีอยู่ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่มีการทำลายพิเศษขึ้นมา
2. ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ผ่านกิจกรรมทางการตลาดทั้ง 3 ด้านคือ ออนแอร์ นำเสนอโฆษณาชุด Open Up, ออนไลน์ มีแคมเปญอินเทอร์แอคทีฟ ผ่านเว็บไซต์และต่อยอดไปโซเชียวมีเดีย และ ออนกรานด์ กระตุ้นการรับรู้ผ่านการเล่นเกมส์ และการแจกตัวอย่าง 1,000,000 ชิ้น โดยมีงบการตลาดของทั้งปีอยู่ที่ 250 ล้านบาท มากกว่าปีก่อน 50 ล้านบาท โดยจะมีทั้งหมด 4 แคมเปญ แบ่งเป็นไตรมาสละ 1 แคมเปญ
3. ตั้งเป้าขยายฐานผู้บริโภคให้กว้างมากขึ้น จากเดิมที่เน้นแม่-ลูก ครอบครัว มาเป็นกลุ่มผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย
4. ในตลาดบิสกิตโอรีโอเป็นแบรนด์อันดับ ที่ 5 และมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 5% จากทั้งหมด 500 กว่าแบรนด์ โดยในกลุ่มของคุกกี้ โอรีโอมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 14% ตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับ 1 ภายใน 2 ปี
5. ตั้งเป้าการเติบโตในช่วงที่จัดแคม เปญ 30% สำหรับยอดขายทั้งปี ตั้งเป้าโต 20% โดยปีก่อนโต 10% ซึ่งปัจจุบัน โอรีโอ สีสัดส่วนของรายได้อยู่ที่ 30% ของยอดขายรวมในบริษัท มอนเดลีซ
