เมื่อกระแส Metaverse แรงจนแบรนด์ไหน ๆ ก็ไม่อยากตกเทรนด์ โดยเฉพาะในช่วงที่ผ่านมาเชื่อว่าหลายคนคงได้เห็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ผ่านโลกเมตาเวิร์สกันแบบไม่ซ้ำยี่ห้อ บางแบรนด์ก็เลือกปั้นคาแรกเตอร์เปิดตัวละคร หรือถึงขั้นเข้าไปจับจองลงทุนซื้อที่ดินเพื่อเปิดหน้าร้านบนโลกเสมือนที่ว่ากันอย่างเอาจริงเอาจัง

Metaverse อาจเรียกได้ว่าเป็นเทรนด์ที่ใคร ๆ ก็ไม่อยากตกขบวน เพราะนักการตลาดต่างมองเป็นพื้นที่แห่งโอกาสในการสร้างแบรนด์ที่สดใส อยู่ที่ใครจะมีไอเดียในการนำเสนอได้น่าสนใจ และตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจะสื่อสารมากกว่ากัน

Marketeer เลยอยากหยิบเอาแคมเปญสุดคูลจาก Hopster แบรนด์เครื่องดื่มฮอปโซดา ที่ได้เปิดปรากฏการณ์ใหม่บนโลกของ Metaverse จัด Metaverse Event ขึ้นครั้งแรกโดยเป็นการร่วมมือกับ KK TOWN (โคตรคูล) เมืองเสมือนจริงบนโลกของเกม GTA V สุดฮอตที่มีเจ้าของเมืองอย่าง โอ๊ต ปราโมทย์ หรือ “เสี่ยอ๊อด” รวมถึงคู่หูสุดป่วนในเมืองอีกคนอย่าง “พาโบล” ตัวละคร Roleplay ของดีเจอาร์ต มารุต ที่จะร่วมกันสร้างสีสันแปลกใหม่ในการใช้เมตาเวิร์สไดร์ฟแคมเปญสนุก ๆ ที่ว่านี้ไปด้วยกัน

เล่ามาเท่านี้หลายคนอาจยังนึกภาพไม่ชัด เราเลยจะขอพาไปเจาะไอเดียและจุดที่น่าสนใจในการสร้างสรรค์แคมเปญนี้ไปพร้อมกัน ๆ


จุดเริ่มต้นของ Metaverse Event สุดคูลในครั้งนี้เกิดจาก Hopster แบรนด์เครื่องดื่มแนวใหม่ที่ต้องการโปรโมตเครื่องดื่มฮอปโซดาให้ทุกคนได้รู้จัก ด้วยความที่ดื่มแล้วรู้สึก Relax ที่สำคัญยังไร้แอลกอฮอล์และน้ำตาล 0% กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนคือคนที่เป็น Trendsetter ชอบลองอะไรใหม่ ๆ ทางแบรนด์จึงเลือกจัดกิจกรรมใน KK Town ที่ผสานความสนุกกับความเป็นโลก Metaverse ที่ทุกคนกำลังให้ความสนใจในเวลานี้!

ทำความรู้จัก KK Town โลกเสมือนอีกใบ
ที่ทุกคนมาพร้อมกับบทบาทที่ตัวเองอยากเป็น

อธิบายแบบง่าย ๆ KK Town ก็คือหนึ่งในเซิร์ฟเวอร์หรือที่ผู้เล่นเรียกติดปากว่า เมือง ในเกมสไตล์ Roleplay ที่เล่นผ่าน GTA V Online โดย KK Town นั้นมีต้นกำเนิดจากชาแนล ‘โคตรคูล KhotKool’ บน YouTube ของโอ๊ต ปราโมทย์ ที่ชวนผองเพื่อนและสตรีมเมอร์มาร่วมเล่นเกมใช้ชีวิตกันในเมืองที่เปรียบได้กับโลกเสมือนใบนี้

ที่สำคัญผู้เล่นต้องเล่นตามบทตามคาแรกเตอร์ของตัวเองอย่างเคร่งครัด สามารถเลือกทำอาชีพแตกต่างกันได้  ในเมืองยังมีทั้งระบบการเงิน ระบบการแลกเปลี่ยนซื้อขายสิ่งของต่าง ๆ กันอย่างอิสระ หิวก็ต้องซื้อของกิน มีเงินก็แลกเป็นของมีค่า หรือเอาไปซื้อรถสปอร์ตสุดหรู ซื้ออาวุธสุดเท่

โดยผู้เล่นที่อยู่ในเมืองต้องเน้นการใช้ชีวิตมีปฏิสัมพันธ์กับผู้เล่นอื่น ๆ เพื่อสร้างเรื่องราวให้เกิดขึ้นเหมือนกับที่เราใช้ชีวิตกันจริง ๆ อย่างไงอย่างงั้น!

กลับมาในส่วนของแคมเปญ…
อย่างแรกที่
Hopster มองขาด คือคาแรกเตอร์ของ KK Town และ Hopster ไปด้วยกันได้แบบลงตัว มีกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกัน

ซึ่งช่วยให้สามารถสะท้อนภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์เครื่องดื่มฮอปโซดาที่ช่วยให้ผู้ดื่ม Relax สดชื่น แบบปราศจากแอลกอฮอล์ เพราะ Hopster คือฮอปโซดาที่ผลิตมาจากดอกฮอปที่มักจะอยู่ในการผลิตเบียร์ และในดอกฮอปมี Terpene ที่มีส่วนช่วยให้รีแลกซ์ พรีเซ็นต์ความเป็นเครื่องดื่มน้ำตาล 0% ซึ่งเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อยู่แล้วตรงกับทั้งกลุ่มผู้เล่นรวมถึงผู้ติดตามของสตรีมเมอร์ที่อยู่ในเมือง KK Town ได้แบบลงตัว

ทำให้กิจกรรมที่ว่านี้จึงไม่ดูเป็นแคมเปญโฆษณาที่บังคับหรือยัดเยียดผู้ติดตาม มีความเป็นธรรมชาติกลมกลืนเหมือนอีเวนต์สนุก ๆ ที่คนใน KK Town จัดเป็นประจำอยู่แล้ว


ใน
KK Town ยังสามารถต่อยอดกิจกรรมสนุกได้อีกเพียบ!

โดยอีเวนต์บนโลกเสมือนรอบนี้ Hopster จัดเต็มตั้งแต่การประดับตกแต่งเมืองด้วยป้ายโฆษณาบิลบอร์ดของ Hopster ตกแต่งตู้ขายน้ำอัตโนมัติด้วยลวดลายเดียวกับโลกชีวิตจริง

ส่วนไฮไลท์สำคัญของงานนี้คือเวทีใหญ่ใจกลางเมือง ที่มาพร้อมกับกิจกรรมสุดเจ๋ง Hopster เล่าฮา พา Relax” by Hopster x KKTown

อลังการตั้งแต่พิธีเปิดงาน โดยได้สอง Co-Host “เสี่ยอ๊อดและพาโบล” นำขบวนรถแห่สกรีนลาย Hopster พาผู้ชมและผู้เข้าแข่งขันไปยังเวทีใจกลางเมือง เพื่อดวลเรื่องเล่าสุดฮาพาให้คนฟังรีแลกซ์แข่งเพื่อแย่งชิงของรางวัลสุดพิเศษไปพร้อมกัน

และแน่นอนว่าอีเวนต์นี้ช่วยเรียกเสียงฮาเติมความ relax ให้กับทั้งผู้เล่นที่อยู่ในเมือง KK Town รวมถึงผู้ชมที่ติดตามเหล่าบรรดาสตรีมเมอร์ทั้งหลาย สนุกฮาแบบไม่ต้องจับจองกันอีกด้วย

เท่านั้นยังไม่พอ Hopster ขยายความรีแลกซ์ให้เห็นชัดๆ กันไปเลย ด้วยการส่ง Hopster ให้สตรีมเมอร์ทั้งหลายได้ชิมรสชาติความรีแลกซ์ทั้งในโลกจริง ไปพร้อม ๆ กับใน KK Town เรียกได้ว่ารีแลกซ์ทะลุ 2 โลกก็ว่าได้

จบ Event ก็ยังสามารถสร้างแบรนด์ได้ต่อเนื่อง

เพราะหลังจบอีเวนต์นี้สตอรี่ในโลกของ KK Town แบรนด์ก็ยังคงเดินหน้าต่อ มีการขาย Hopster ต่อในผับอีก 3 เดือนเพื่อให้คนในเมืองสามารถซื้อ Hopster เติมความรีแลกซ์ได้ เหมือนที่ Hopster มีขายในโลกจริง เพราะเมื่อซื้อ Hopster ในเมืองแล้ว จะมีฟีเจอร์ที่ทำให้ผู้เล่นเคลียร์สมองพร้อมทำงานต่อในเกมได้ ถือเป็นการต่อยอดการสร้างแบรนด์ต่อหลังจากอีเวนต์ได้อีก

 

สรุป

“เรามองว่า Metaverse Event ถือเป็นอีกมิติใหม่ในการดึงเอาความสามารถของโลก Metaverse ที่ทุกคนกำลังสนใจมาสร้างสรรค์เป็นแคมเปญเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงนำเสนอจุดเด่นของสินค้าการเป็นเครื่องดื่ม ฮอปโซดา ที่นอกจากจะดื่มแล้วสดชื่น ส่วนผสมและกลิ่มหอมของฮอปยังช่วยให้รู้สึก relax ได้แบบไร้แอลกอฮอลล์ น้ำตาล 0% ดื่มกันได้ทั้งในเกมและโลกจริง ๆ ได้อย่างชัดเจนสุด ๆ”

ในอนาคตจะมีแบรนด์ไหนนำเอาโลกของ Metaverse มาเล่นได้อย่างน่าสนใจอีกบ้าง รับรองว่าไม่พลาดที่จะหยิบมาเล่าให้ทุกคนได้ฟังในคอนเทนต์ต่อ ๆ ไปแน่นอน

ใครติดตามมาถึงตรงนี้และอยากลองสั่ง Hopster มาลองดื่ม (ในโลกแห่งความจริง)

สามารถพุ่งตัวไปที่หน้าตู้แช่ในร้าน 7-11 ใกล้บ้าน (สาขาในกรุงเทพฯ ปริมณฑล, ชลบุรี, ระยอง, ตราด, จันทบุรี, เพชรบุรี, ประจวบคีรีขันธ์, ฉะเชิงเทรา และกาญจนบุรี)

หรือช่องทาง Online สั่งที่ FB: HopsterOfficial IG: Hopster.official LINE: HopsterOfficial และซื้อที่ Shoppee, Lazada, JD Central ได้เช่นกัน

มีให้เลือกด้วยกัน 2 รสชาติคือ Hopster รส Original หอมกลิ่นฮอป และ Hopster รส Japanese Plum ได้ฟีลอุเมะชู

#HopsterxKKtown #Hopsterดื่มให้รีแลกซ์ #Hopster



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน