Jubilee เมื่อพิษโควิดคือบทเรียน หันมาเน้นขยายสาขานอกห้าง (วิเคราะห์)

Jubileeแบรนด์เครื่องประดับเพชร ภายใต้แบรนด์ “Jubilee Diamond” เดินหน้าสร้างสถิติสูงสุดใหม่ทั้งรายได้และกำไรส่งท้ายปี 2564

โชว์ผลงานไตรมาส 4 โกยรายได้ 590 ล้านบาทและกำไร 107 ล้านบาท เตรียมความพร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ปลุกกำลังซื้อทันทีหลังคลายล็อกดาวน์

พร้อมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทุกสาขา เพิ่มอีเวนต์ตามต่างจังหวัด จับมือพันธมิตรสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดใหม่ ๆ จัดโปรโมชั่น ตั้งเป้ายอดขายไตรมาสแรกโตไม่น้อยกว่า 10% รุกทำตลาดเต็มสูบทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ส่งคอลเลกชันใหม่โดนใจทุกเทศกาล

นางสาวอัญรัตน์ พรประกฤต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ยูบิลลี่ เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือJubilee (ชื่อหุ้น : JUBILE) เปิดเผยว่า “ท่ามกลางความท้าทายของโควิด-19 ที่เป็นปัจจัยส่งผลกระทบต่อภาพรวมของเศรษฐกิจและธุรกิจ รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภค

ในปี 2564 ที่ผ่านมา Jubileeยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดดเด่นเป็นพิเศษในไตรมาส 4 ที่สามารถสร้างสถิติสูงสุดใหม่ (New High) ตั้งแต่ก่อตั้งบริษัท ทั้งในส่วนของรายได้และกำไร ด้วยรายได้  590 ล้านบาท และกำไรสุทธิ 107 ล้านบาท

ซึ่งรายได้สูงกว่านิวไฮที่บริษัททำไว้เมื่อไตรมาส 4 ปี 2563 ถึง 4% มีการเตรียมพร้อมวางกลยุทธ์ได้ทันทีหลังคลายล็อกดาวน์เพื่อเดินหน้าสร้างยอดขาย อาทิ จัด 3 อีเวนต์ใหญ่ช่วงปลายปีในธีมเทศกาลแห่งการให้ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ทั้งยังจัดอีเวนต์ตามต่างจังหวัดเพิ่มเติม  และเปิดตัวสินค้าคอลเลกชั่นใหม่ ประกอบกับอานิสงส์จากช่วงเทศกาลมอบของขวัญให้กันในช่วงปลายปี รวมทั้งมีการคลายล็อกดาวน์ คนเริ่มมีความเชื่อมั่น ทำให้บรรยากาศการจับจ่ายกลับคืนมา”

จากการทำนิวไฮทั้งรายได้และกำไรในไตรมาส 4 เป็นแรงสนับสนุนสำคัญ ทำให้ทั้งปี 2564 Jubileeมีกำไรสุทธิ 225.3 ล้านบาท และมีรายได้รวม 1,531.3 ล้านบาท แม้จะน้อยกว่าปี 2563 เนื่องจากวิกฤตโควิด-19 ระลอกนี้มีผลกระทบที่รุนแรงและยาวนานกว่าปีก่อน ทำให้มีการปิดสาขาเป็นการชั่วคราวตามประกาศของภาครัฐ และเกือบตลอดทั้งปีไม่สามารถจัดงานอีเวนต์ใด ๆ ได้

แต่Jubileeได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสมกับสถานการณ์อยู่ตลอดเวลา เพื่อเข้าถึงลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง และจับมือพันธมิตรสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดใหม่ ๆ พร้อมจัดทำโปรโมชั่นราคาทั้งในสาขาและผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งช่องทางการขายใหม่ที่สำคัญ ช่วยสร้างยอดขายควบคู่ไปกับยอดขายจากสาขาทั่วประเทศกว่า 130 สาขา

ทิศทางการดำเนินธุรกิจของ Jubilee ปี 2565

นางสาวอัญรัตน์ กล่าวว่า “แม้ในปีนี้เศรษฐกิจไทยเริ่มเห็นสัญญาณฟื้นตัวดีขึ้น ที่เป็นปัจจัยบวกช่วยกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจ แต่การแพร่ระบาดของโควิด-19 สายพันธุ์โอมิครอนที่มีผู้ติดเชื้อเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ยังจะเป็นปัจจัยเสี่ยงสำคัญ

ซึ่งสิ่งที่Jubileeดำเนินการมาอย่างต่อเนื่อง คือ เตรียมพร้อมรับมืออย่างรอบด้าน และหาแนวทางการตลาดใหม่ ๆ ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้า เดินหน้าสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดรูปแบบใหม่ ๆ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ และออกคอลเลกชั่นใหม่ตามเทศกาล

โดยในไตรมาสแรกของปีนี้ ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 10% พร้อมมีแผนเตรียมปรับปรุงสาขา stand alone ที่ตั้งอยู่นอกห้างสรรพสินค้า รองรับหากเกิดกรณีล็อกดาวน์อีก

และจะขยายสาขาใหม่เพิ่ม 2-3 สาขา  จากสถานการณ์ราคาเพชรในตลาดโลกปัจจุบันซึ่งมีการปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มองว่าปีนี้เทรนด์การลงทุนในเพชรที่เป็นสินทรัพย์มั่นคงและปลอดภัยจะยิ่งมาแรง ก่อให้เกิดกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้นจากลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย”

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน