โกจิเบอร์รี่ นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปัจจุบันผู้บริโภคไทยมีแนวโน้มหันมาใส่ใจสุขภาพและรักษ์โลกกันมากขึ้น เทรนด์อาหารแพลนต์เบสก็มีแนวโน้มที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน โดย 70% ของคนรุ่นใหม่บอกว่าอาหาร Plant based ตอบสนองความต้องการด้านสุขภาพได้ดี และราว 25%  ของคนไทยทั้งหมดที่เลือกรับประทานอาหารสุขภาพแบบยืดหยุ่น

เนสวิต้า ซีเรียล ดริ้งค์ เครื่องดื่มธัญญาหารจากพืช (Plant-based) สูตรเจ ไม่มีส่วนผสมของนมวัว ในรูปแบบ UHT พร้อมดื่ม รับประทานง่าย และตอบโจทย์ความเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพได้อย่างดี

โดยเปิดตัวสองสูตร ได้แก่ รสดั้งเดิมที่คุ้นเคยในแบบฉบับเนสวิต้า และรสโกจิเบอร์รี หอมหวานสดชื่นจากรสชาติของซุปเปอร์ฟรุต มีวิตามินและสารอาหารที่มีประโยชน์ ช่วยกระตุ้นการขับถ่าย 1 กล่องให้พลังงานเพียง 90 กิโลแคลอรี จึงเหมาะกับผู้หญิงยุคใหม่ที่ต้องการดูแลสุขภาพ และมีไลฟ์สไตล์เร่งรีบ

การทำตลาดในสนามของเครื่องดื่มชงร้อน

“การเปิดตัวเนสวิต้า ซีเรียล ดริ้งค์ ในครั้งนี้ เราได้วางแผนกลยุทธ์การตลาด รวมถึงการพัฒนาและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ตลอดจนวางแผนสื่อสารการตลาดไว้อย่างครอบคลุมทุกช่องทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ นอกจากนี้ เรายังได้รับเกียรติจาก คุณเต้ย – จรินทร์พร จุนเกียรติ แบรนด์แอมบาสเดอร์เนสวิต้า มาร่วมเป็นตัวแทนสะท้อนภาพลักษณ์ของผู้หญิงยุคใหม่ที่ชอบดูแลและใส่ใจสุขภาพ มีไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องและพร้อมที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างผู้หญิงวัยรุ่น ไปจนถึงวัยทำงานได้เป็นอย่างดี ”

ไชยงค์ให้ข้อมูล โดยมูลค่าตลาดเครื่องดื่มชงร้อนและเครื่องดื่มพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพนั้นใกล้เคียงกัน คืออยู่ที่ราว 900 ล้านบาท โดยเนสวิต้าเป็นผู้นำในตลาด กับส่วนแบ่งถึง 70%

และใน 2021 ขณะที่ตลาดรวมของเครื่องดื่มชงร้อนโตขึ้น 4% เนสวิต้าก็โตขึ้นเช่นกันถึง 6% จากเทรนด์สุขภาพมาแรงในช่วงโรคระบาด

สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ แม้จะเห็นภาพว่าเป็นสินค้าที่เข้ามาถูกช่วงเวลา ทว่าก็มีข้อจำกัดในเรื่องของราคาวัตถุดิบที่เพิ่มสูง และสถานการณ์สงครามต่างประเทศที่จะกระทบถึงเรื่องเศรษฐกิจภาพรวม ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง

ไชยงค์กล่าวเพิ่มว่า เนสวิต้าได้มีการพยายามควบคุมต้นทุน เช่นเดียวกับบริษัทอื่น ๆ ถึงแม้จะยังไม่ได้มีการตั้งเป้ายอดขายในปีนี้อย่างแน่นอน แต่ก็อยากจะให้ผลิตภัณฑ์ของตนเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด และเป็นแบรนด์ Top of Mind ต่อไป

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน