eSport ทำความรู้จักกับโอกาสในไทยที่ทำให้เอไอเอสอยากมีส่วนร่วม
ใครจะเชื่อหละว่า วันนี้เกมเมอร์ในไทยมีจำนวนมากถึง 32 ล้านคน คิดเป็น 47% ของคนไทยทั้งหมด
และตลาดเกมมีมูลค่า 1,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 37,600 ล้านบาท เติบโต 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ประกอบกับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เกิดสตรีมเมอร์เกมหน้าเก่าและหน้าใหม่ ที่สตรีมมิ่งเล่นเกมต่างๆ รวมถึงอธิบายการเล่นหรือทริกต่างๆ ในเกม ให้ดูอย่างต่อเนื่อง
สิ่งเหล่านี้เองทำให้ใครหลายคนสนใจหันมาเล่นเกม จนเกิดเกมเมอร์หน้าใหม่ และสร้างแรงบันดาลใจให้เกมเมอร์หน้าเก่าหาเกมใหม่ๆ หรือวิธีการเล่นใหม่ๆ มากขึ้น
ทั้งหมดนี้ คือแรงผลักดันให้ตลาดเกมในไทยเติบโตทั้งจำนวนผู้เล่น และมูลค่าเติมเงินในเกม ซื้อไอเทม และซื้อเกมจึงมากขึ้นตามมาเช่นกัน
เมื่อเกมเมอร์ไทยเติบโต ประกอบกับบริษัทเกมต่างๆ หันมาจับกลุ่มเกมในรูปแบบอีสปอร์ตมากขึ้น จากการมองเห็นว่าเกมในรูปแบบอีสปอร์ต สามารถทำเงิน และเติบโตได้อย่างยั่งยืนกว่า เกมออนไลน์ในรูปแบบอื่นๆ
ที่ส่วนใหญ่แล้วเกมออนไลน์ทั่วๆ ไป จะมีไซเคิลอยู่ประมาณ 4-5 ปี และจะหมดความนิยมในที่สุด เนื่องจากการเล่นเกมเหล่านี้ส่วนใหญ่จะเป็นการเล่นเกมสะสมเลเวลไปเรื่อยๆ รวมถึงเติมเกมซื้อไอเท่มต่าง เพื่อสร้างความเก่งในตัวละครในเกม
ส่วนเกมแนวอีสปอร์ตจะเป็นเกมที่ผู้เล่นเก่งจากตัวผู้เล่นเอง เมื่อเกมแพ้สามารถกลับมารีเฟรซเล่นใหม่ เพื่อชัยชนะได้เรื่อยๆ เนื่องจากความเก่งในเกม เก่งจากผู้เล่นไม่ใช่เลเวลของตัวละครที่เล่นในเกม ทำให้เกมที่เป็นอีสปอร์ตมีอายุยืนยาวกว่าเกมออนไลน์ทั่วไป เพราะทุกคนมองว่าการเล่นเกมในรูปแบบนี้การกีฬาการแข่งขัน
และเมื่อเกมอีสปอร์ตมีอายุเกมที่ยืนยาวขึ้น บริษัทเกมก็จะได้ผลกำไรที่มากขึ้น
เนื่องจากบริษัทเกมไม่ต้องเสียเงินลงทุนพัฒนาเกมใหม่ๆ และทำตลาดเข้าถึงผู้เล่นเพื่อทำรายได้ให้กลับมาหลังจากความนิยมในเกมออนไลน์เดิมๆ หมดไป
แต่ใช้เงินเพียงพัฒนาส่วนต่อขยายให้เกมอีสปอร์ตที่ให้บริการอยู่ดียิ่งขึ้นไปเท่านั้น
ประกอบกับในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ภาคเอกชนทั้งบริษัทเกม และผู้สนับสนุนอื่นๆ มีการจัดกิจกรรมแข่งขันกีฬาอีสปอร์ตอย่างต่อเนื่อง จากการมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่
ตลอดจนมีการบรรจุเกมอีสปอร์ตเป็นกีฬาในการแข่งขันกีฬาต่างๆ ในระดับสากล เช่น ในกีฬาซีเกมส์ และเอเชียนเกมส์ และล่าสุดนักกีฬาอีสปอร์ตไทยสามารถคว้าเหรียญทอง RoV ในการแข่งขันซีเกมส์ที่ผ่านมาได้

ทั้งหมดนี้ เป็นส่วนหนึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนให้ eSport เติบโตในประเทศไทย

ในปี 2561 ตลาดอีสปอร์ตมีผู้เล่น 2.6 ล้านคน
ปี 2562 มีผู้เล่น 3.3 ล้านคน
ปี 2563 มีผู้เล่น 4.1 ล้านคน
และปี 2564 มีผู้เล่น 5.1 ล้านคน

และถ้ารวมคนดูและกองเชียร์มากกว่านั้นแน่นอน
การเติบโตของอีสปอร์ต คือโอกาสที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ เริ่มมองเห็นโอกาสในการพาแบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้บริโภค ผ่านแคมเปญ การแข่งขันต่างๆ รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนนักกีฬาอีสปอร์ต และสตรีมเมอร์ด้วยเช่นกัน
เพราะแบรนด์มองว่าการไปเป็นผู้มีส่วนร่วมในกีฬาอีสปอร์ต ในรูปแบบไหนก็ตามสามารถทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมสัมพันธ์กับผู้บริโภคที่เป็นแฟนกีฬาอีสปอร์ตได้เป็นอย่างดี
อ้างอิงจากผลสำรวจเรื่อง Fan Insight โดย Nielsen ในปีที่ผ่านมาพบว่า
69% ผู้บริโภครู้สึกดีกับแบรนด์มีความสัมพันธ์ที่ดีกับอีสปอร์ต
และเมื่อแบรนด์จะฝากนักกีฬาหรือดาราในกลุ่มอีสปอร์ตพูดถึงสินค้าพวกเขายังมองว่านักกีฬาและดาราอีสปอร์ตเหล่านี้จะแนะนำสินค้าด้วยความจริงใจ
นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสที่ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่ม Young Mass Audience ซึ่งเป็นกลุ่มหลักของอีสปอร์ตได้เป็นอย่างดี
ทั้งหมดนี้เรามองว่าเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เอไอเอสให้ความสำคัญกับการทำตลาดเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นอีสปอร์ตอย่างต่อเนื่อง
เช่นล่าสุด เอไอเอส จับมือกับ ดัชมิลล์ และ บีลิงค์ มีเดีย จัดการแข่งขัน AIS eSports S series 2022 by Dutch Mill ขึ้นเป็นปีที่สอง เปิดรับสมัคร 1-30 มิถุนายน 2565
เพื่อให้นักเรียนระดับมัธยมเข้ามาแข่งขันเกม ROV ชิงรางวัล
การที่เอไอเอสโฟกัสไปที่เด็กมัธยม เรามองว่าเป็นการสร้างความผูกพันระหว่างเอไอเอสกับเด็กมัธยมที่อาจจะกลายเป็นลูกค้าชั้นดีให้กับเอไอเอสในอนาคต
เพราะเมื่อเด็กกลุ่มนี้รักและผูกพันในแบรนด์ จากการที่แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งที่สนับสนุนความชอบของพวกเขา โอกาสในการแนะนำเอไอเอสกับคนรู้จัก และเป็นลูกค้าประจำก็จะมีเพิ่มตามมา
นอกจากนี้การแข่งขัน AIS eSports S series 2022 by Dutch Mill ยังมีการถ่ายทอดการแข่งขันผ่าน AIS Play และเฟซบุ๊ก AIS eSports Tournament ในรอบคัดเลือกและรองชิงแชมป์ ซึ่งการถ่ายทอดสดนี้ทำให้เอไอเอสสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมอีสปอร์ตที่เข้ามาเชียร์การแข่งขันได้ด้วยเช่นกัน
เพราะเกมกีฬาอีสปอร์ต ไม่ใช่แต่เกม แต่คือเครื่องมือการตลาดที่สามารถสร้างแบรนด์ผ่านคนเล่นเกมได้อย่างน่าสนใจอีกวิธีหนึ่ง
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน