NFT (Non-Fungible Token) กลายเป็นกระแสที่ถูกพูดถึงอย่างมาก จากปรากฏการณ์การซื้อขายที่เคยมีมูลค่าสูงถึงหลักพันล้านเหรียญสหรัฐ และได้เริ่มเข้ามาปฏิวัติวงการการตลาดจนกลายเป็นเทรนด์ใหม่มาแรงที่แบรนด์ชั้นนำมากมายต่างโดดเข้ามาร่วมวงใช้ NFT เพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจ
ในขณะที่ประตูโอกาสเปิดรับให้แบรนด์เดินเข้าหา LINE ประเทศไทย ในฐานะดิจิตอลแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 50 ล้านบัญชี มองเห็นถึงโอกาสที่ธุรกิจไทยจะจับกระแสดังกล่าว มาพัฒนาต่อยอดสู่การตลาดยุคใหม่ เพื่อการเติบโตในวันนี้และอนาคต จึงได้จัดงาน “NFT for Business: The Future of Marketing with LINE CREATORS” ซึ่งเป็นเหมือนการเปิดโลก NFT ให้แก่นักการตลาดและนักธุรกิจยุคใหม่ เพื่อทำความรู้จักเทรนด์ใหม่และต่อยอดสู่การทำการตลาดแนวใหม่
งานนี้น่าสนใจอย่างไร …
LINE ประเทศไทย ได้เปิดเวทีแลกเปลี่ยนมุมมองอันหลากหลายถึงทิศทางการใช้งาน ความพร้อม และศักยภาพของธุรกิจไทยในโลก NFT ทั้งจาก ผู้ประกอบการแบรนด์ใหญ่ นักการตลาด และเอเจนซี่ชั้นนำ โดยเจาะลึกเทรนด์การตลาดยุคใหม่ที่ใช้ NFT เป็นเครื่องมือสำคัญ ซึ่งคำถามหนึ่งที่ทุกแบรนด์มีในใจคงหนีไม่พ้น “จะเริ่มทำ NFT Marketing จากตรงไหน และต่อยอดการใช้ NFTสู่การตลาดยุคใหม่ได้อย่างไร?”
หัวข้อ “Catching Up on NFT Marketing” โดย กัญชลี สำลีรัตน์ ผู้ก่อตั้งดิจิทัลเอเจนซี่ชื่อดัง Diginative ได้คลายข้อข้องใจในส่วนนี้ของใครหลายคน โดยเล่าถึงแนวทางการทำ NFT Marketing เพื่อต่อยอดสู่การตลาดยุคใหม่ ให้ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ต่าง ๆ ในการทำการตลาด พร้อมชี้ให้เห็นแนวทางการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์ด้วยการตลาด NFT ผ่านการยกตัวอย่างหลากหลาย Use Case ของแบรนด์ชั้นนำระดับโลกมาแชร์ให้ฟังอย่างละเอียด
ซึ่งแนวทางการทำ NFT Marketing นั้น ควรเริ่มจากการคิดว่าแบรนด์เชื่อในอะไร ให้ความสำคัญกับเรื่องใดเป็นหลัก เพื่อให้แบรนด์สามารถตั้งต้นคิดจะใช้ NFT ได้ โดย Pattern ของ NFT for Marketing ที่นิยมใช้กัน ประกอบไปด้วย
- ใช้ NFT เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ สร้างความพิเศษเพิ่มเติมให้กับลูกค้า
- ใช้ NFT เป็นของสะสมของแบรนด์ หรือเป็นเครื่องบ่งบอกสิทธิพิเศษให้แก่ลูกค้าผู้ถือครอง
- ใช้ NFT เป็น Metaverse Items ที่ลูกค้าสามารถนำไปใช้ได้ในโลกเสมือน
กัญชลีแนะนำอีกว่า Key Success หรือปัจจัยสำคัญที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จใน NFT มีอยู่ 3 ข้อ ได้แก่
- Brand Idea Story ซึ่งมีความสำคัญมาก ๆ เพราะจะเป็นสิ่งที่สะท้อน ให้เห็นว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับอะไร ออก NFT มาเพื่ออะไร
- Collaboration การร่วมมือ หรือ Collab กับศิลปินหรือครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียง จะสร้างความน่าสนใจและความพิเศษให้กับ NFT มากยิ่งขึ้น
- Communication Campaign เพื่อโปรโมทให้ NFT เป็นที่รู้จัก ครอบคลุมตั้งแต่การเปิดตัว การสร้างความตื่นเต้น การออกข่าว รวมถึงการเข้าถึง Community ของนักสะสม NFT
ไม่เพียงแบรนด์ใหญ่ในโลกเท่านั้นที่ออก NFT ในประเทศไทยก็ได้มีแบรนด์ที่ได้เริ่มนำ NFT มาใช้ในการตลาดกันบ้างแล้ว ภายในงาน หัวข้อ “Successful NFT Case: CRM Program” ฐิติพันธ์ ทับทอง Executive Creative Director Brilliant & Million (Publicis Groupe Thailand) และยังเป็นครีเอเตอร์ NFT แถวหน้าของประเทศไทยและของโลก ได้มาร่วมแชร์ประสบการณ์ ในฐานะ Creative Agency ที่ได้นำ NFT มาทำแคมเปญการตลาดและประสบความสำเร็จอย่างมาก ให้กับแบรนด์ “โลตัส” ในแคมเปญ “my Lotus’s NFT”
แคมเปญ “my Lotus’s NFT” ถือเป็นโปรเจค เพื่อฉลองการเปิดตัวระบบสมาชิกใหม่ “มายโลตัส” บนโลตัส สมาร์ท แอป ซึ่งโลตัสถือเป็นค้าปลีกเจ้าแรกในไทยที่สร้างสรรค์ Generative Arts เพื่อสร้าง Value ให้ระบบสมาชิกใหม่ของแบรนด์ โดยในโปรเจคนี้คุณฐิติพันธ์ได้มีบทบาทเป็นครีเอเตอร์ NFT ด้วยตัวเองด้วย โดยได้สร้างสรรค์ Generative NFT ขึ้นจำนวน 1500 ชิ้น ที่มีความเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนกันในแต่ละชิ้น เพื่อใช้แจกให้กับผู้ที่ดาวน์โหลดและสมัครเป็นสมาชิกแอปพลิเคชั่น my Lotus’s ซึ่งได้รับความสนใจจากกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ ดาวน์โหลดแอปฯและสมัครสมาชิกเพื่อรับสิทธิ์และนำไป Redeem หมดภายใน 4 นาที ซึ่งถือเป็นความสำเร็จอย่างมากของแคมเปญนี้
นอกจากนั้น โปรเจค NFT ของ Lotus’s ครั้งนี้ ยังมี Roadmap ที่ชัดเจนในการพัฒนาต่อยอดไปสู่สิทธิพิเศษอื่นๆที่สมาชิกกลุ่มนี้จะได้รับ หรือแม้แต่การนำ NFT มาสร้างสรรค์เป็นสินค้าในโลก Physical World เพื่อจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ในแอปพลิเคชั่นอีกด้วย ที่สำคัญ Lotus’s ยังได้สร้าง my Lotus’s NFT Community ในแพลตฟอร์ม Discord แพลตฟอร์มยอดนิยมของผู้สนใจ NFT อีกด้วย ซึ่งเป็นการเพิ่ม Value เพิ่มการมีส่วนร่วมให้กับแบรนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่บนช่องทางใหม่ๆ ที่นอกเหนือไปจากสื่อโซเชียลมีเดียเดิมที่ใช้อยู่
แคมเปญการตลาด NFT ของ Lotus’s ครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นผู้นำของแบรนด์ ที่นำเทรนด์จากโลกยุคใหม่มารวมเป็นหนึ่งเดียวกับวิสัยทัศน์และภาพลักษณ์ความเป็นองค์กรแห่งนวัตกรรมที่พร้อมขับเคลื่อนสู่โลกแห่งอนาคตภายใต้กลยุทธ์ Tech-Driven ได้อย่างชัดเจน นับเป็นตัวอย่างการทำ NFT ที่เชื่อมโยงกลับมาถึงแบรนด์ได้อย่างยอดเยี่ยม
ภายในงานนี้ LINE ประเทศไทย ยังได้ประกาศความพร้อมในการให้บริการเป็นพันธมิตรให้กับ แบรนด์ต่าง ๆ ในประเทศไทย โดยแนะนำ โซลูชั่นการตลาด NFT ด้วย LINE CREATORS ซึ่งเป็นบริการแบบครบวงจรเพื่อนำพาแบรนด์เข้าสู่การทำตลาดด้วย NFT ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ครอบคลุมตั้งแต่การทำเวิร์คช้อป ระดมสมองร่วมกับแบรนด์ เพื่อทำการออกแบบผลงาน NFT โดยครีเอเตอร์แถวหน้าของเมืองไทย จนถึงการนำผลงานขึ้นแพลตฟอร์ม NFT เพื่อเข้าถึงลูกค้าผู้บริโภค
เราทุกคนกำลังก้าวเข้าสู่โลกยุคใหม่ แบรนด์ต้องรีบปรับตัวและคว้าโอกาสให้ทัน งาน “NFT for Business: The Future of Marketing with LINE CREATORS” ทำให้นักธุรกิจ นักการตลาด ได้ทำความรู้จัก NFT เพื่อการตลาดในหลากหลายแง่มุมมากขึ้น และเชื่อว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์นำความรู้ไปต่อยอด ปรับตัว เพื่อเผชิญกับความท้าทายในการทำการตลาดยุคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับผู้ที่สนใจอยากศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเทรนด์บนโลก NFT พร้อมเรียนรู้การทำการตลาดด้วย NFT บนโลกดิจิทัล สามารถรับชมงาน ‘NFT for Business: The Future of Marketing with LINE CREATORS’ ย้อนหลังได้ที่ https://lin.ee/R4FKdoY/wcvn
#NFTforBusiness #LINEforBusiness
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ