Sanrio ในจีน อนาคตสดใส หลังไวรัลฮิต Kuromi พาคว้าดีลใหญ่ Alibaba

ค่ายคาแรกเตอร์ใหญ่สัญชาติญี่ปุ่นได้รับข่าวดีแบบส้มหล่น หลังคู่ปรับของคาแรกเตอร์ดังสุดของค่ายเกิดปังในโซเชียลจีน

เม็ดเงินจากยอดขายสินค้าคาแรกเตอร์ของ Sanrio ในจีนคงจะเพิ่มขึ้นอีกมหาศาลจากนี้ หลัง Alibaba ทำข้อตกลงเป็นบริษัทที่ถือครองสิทธิ์สินค้าจากคาแรกเตอร์ของ Sanrio มากถึง 26 ตัว โดยใจความสำคัญของดีลนี้คือโอกาสทางธุรกิจจากเจ้า Kuromi ที่เมื่อไม่นานมานี้กลายเป็นไวรัลฮิต

Kuromi

ด้วยขนาดพื้นที่กว้างใหญ่และจำนวนประชากรกว่า 1,400 ล้านคน จีนจึงเป็นตลาดใหญ่ที่ทุกแบรนด์ต่างหมายปองต้องการที่จะเจาะและส่งสินค้าไปมัดใจผู้บริโภคให้ได้ เป้าหมายดังกล่าวจะประสบความสำเร็จเร็วขึ้นถ้าได้คู่ค้าเป็นบริษัทจีนเบอร์ใหญ่ ๆ

สำหรับ Sanrio ซึ่งดังไปทั่วโลกในฐานะบ้านของคาแรกเตอร์สุดน่ารักอย่าง Hello Kitty พร้อมผองเพื่อน และหนึ่งในค่ายใหญ่ในการส่งออกวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่น ถือว่ามีแฟน ๆ กลุ่มใหญ่ในจีน และต่อยอดธุรกิจได้อย่างมากมายมาหลายปี

เรื่องนี้ยืนยันได้จากตัวเลขยอดขายในจีน ณ ปีงบประมาณล่าสุด (สิ้นสุดเมื่อมีนาคมที่ผ่านมา) ที่ 34 ล้านดอลลาร์ (ราว 1,200 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 39% และยังทำกำไรได้เพิ่มมา 19% แม้ช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเงินจะไม่สะพัดเหมือนเคยจากสถานการณ์โควิด

ล่าสุดมีปัจจัยบวกที่น่าจะทำให้ยอดขายของ Sanrio ในจีนเพิ่มขึ้นอีก โดย Kuromi คาแรกเตอร์ปีศาจน้อยคู่ปรับ Hello Kitty ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น หลัง Helenoftroy เน็ตไอดอลสาวจีนคนดัง เจ้าของยอดผู้ตาม 14 ล้านคนสวมชุดคาแรกเตอร์ตัวนี้เต้นบน Douyin หรือ TikTok ในจีน

นี่ทำให้สินค้าเกี่ยวกับ Kuromi ในจีนขายดี ซึ่ง Alibaba ก็เห็นช่องทางทำธุรกิจจากกระแสดังกล่าว โดย Alifish บริษัทในเครือด้านสินค้าลิขสิทธิ์และธุรกิจบันเทิง ได้ทำข้อตกลงกับ Sanrio เพื่อดูแลการขายสินค้า และลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ 26 ตัวของ Sanrio ในจีนเป็นเวลา 5 ปี

ข้อตกลงดังกล่าวที่ทำเมื่อ 30 มิถุนายน ส่งผลดีต่อ Sanrio แทบจะทันที โดยดันหุ้นของ Sanrio ที่ซื้อ-ขายอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ญี่ปุ่นของวันเดียวกันขึ้นมา 14%

นี่จะทำให้ Sanrio สามารถเจาะตลาดจีนได้ง่ายและทั่วถึงยิ่งขึ้น เพราะ Alibaba ถือเป็นบริษัทใหญ่ลำดับต้น ๆ ของจีน และเป็นยักษ์ E-commerce อีกด้วย

Tomokuni Tsuji 

หนึ่งในผู้ที่ยินดีกับข่าวนี้มากสุดคือ Tomokuni Tsuji – CEO หนุ่มของ Sanrio ซึ่งเพิ่งรับช่วงต่อการบริหารมาจาก Shintaro Tsuji คุณปู่ที่รั้งตำแหน่งหัวเรือใหญ่มากว่า 60 ปี/bbc, nikkei

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน