YouTube กำลังจะกลายเป็นทีวียุคใหม่ของผู้บริโภคชาวไทยไปแล้ว ?
YouTube ย่างเข้าปีที่ 8 เผยคนไทย 12 ล้านคน รับชม YouTube บนทีวี และกว่า 9 ใน 10 เปิดดูรีวิวในYouTubeก่อนการตัดสินใจซื้อสินค้า
ท่ามกลางตัวเลือกในการรับชมมากมาย ทั้งคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ แพลตฟอร์มที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม Youtubeยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับหนึ่งในประเทศไทย
แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย กล่าวว่า YouTubeเปิดตัวในไทยเป็นเวลากว่า 8 ปี เป็นแพลตฟอร์มประกอบด้วยคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับทุกช่วงเวลาชีวิต และความสนใจที่เปลี่ยนแปลงของผู้คน โดยเฉพาะ User ใน GenZ ซึ่งเป็นวัยที่มักจะใช้เวลาอยู่กับเทคโนโลยี
โดยได้เผยเทรนด์ข้อมูลบนแพลตฟอร์มว่า ปัจจุบันผู้คนนิยมรับชมYouTubeบนหน้าจอทีวีกันมากขึ้น ซึ่งจากข้อมูลพบว่า ในเดือนพฤษภาคม 2565 มีผู้ชม 12 ล้านรายในไทย ที่รับชมYouTubeบนหน้าจอทีวี ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ที่ส่งผลให้คำนิยามของคำว่า “ทีวี” ในยุคปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไป
แม้มีการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ด้วยYouTubeพรีเมียมที่สามารถรับชมได้แบบไม่มีโฆษณาคั่น แต่ไม่กระทบกับการทำการตลาดของแบรนด์ เนื่องด้วยสัดส่วนของYouTubeธรรมดาที่ยังขายโฆษณาได้ มีปริมาณที่มากพอในการทำการตลาดของแบรนด์อย่างแน่นอน
โดยที่ผ่านมา YouTubeกลายเป็นจุดหมายของการเลือกซื้อสินค้า โดยกว่า 9 ใน 10 ของผู้ชมชาวไทยยอมรับว่าใช้YouTubeในการช้อปปิ้งและเลือกดูสินค้า ซึ่งตอนนี้ก็มีวิธีใหม่ ๆ ที่ทำให้นักช้อปสามารถซื้อสินค้าและบริการบนYouTubeได้
จากการสำรวจ 87% ของคนไทยมองว่าคอนเทนต์บนYouTubeมีคอนเทนต์ที่แตกต่าง หาดูไม่ได้จากที่อื่น นอกจากนั้น ยังเล่นกับ Culture บางอย่างที่สัมพันธ์กันระหว่างผู้ชม คอนเทนต์ และครีเอเตอร์
ส่งผลให้ Eco system ของYouTubeในไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปีที่ผ่านมาพบจำนวนชั่วโมงของคอนเทนต์ที่ถูกอัปโหลดบนYouTubeเพิ่มขึ้นมากถึง 50% ขณะที่ช่องที่มีผู้ติดตามทะลุ 1 ล้านคน มีทั้งหมดรวมกว่า 750 ช่อง (เพิ่มจากปีที่แล้ว 20%)
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า จากการสำรวจของ Ipsos พบว่า 95% ของคนไทยระบุว่าYouTubeเป็นแพลตฟอร์มแรกที่พวกเขาเข้ามาหาเมื่อต้องการชมอะไรสักอย่าง ขณะที่ 94% คิดว่าYouTube สามารถแนะนำวิดีโอที่เหมาะกับกลุ่มผู้ชมได้ดีมากที่สุด
นอกจากนั้น ยังกล่าวถึงเทรนด์ที่กำลังกลายเป็นที่นิยมในขณะนี้ คือการรับชมวิดีโอสั้น ทำให้YouTubeหันมาพัฒนาและผลักดันYouTube Shortsเพื่อให้แพลตฟอร์มในภาพรวมตอบโจทย์ความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ชม
พร้อมกันนี้ยังได้ประกาศรางวัลYouTube Works Awardsสำหรับงานโฆษณาที่โดดเด่นและสร้างความสำเร็จทางธุรกิจจากแบรนด์ในไทย
สำหรับปีนี้ GrabPay Wallet คว้าไปได้ 3 รางวัล ได้แก่ Grand Prix, Action Driver และ Best Full Funnel จากแคมเปญ Dear Homosapiens มีเนื้อหาเกี่ยวกับการใช้งานผลิตภัณฑ์ e-wallet ผ่านการใช้ Storytelling
อีกทั้งการวางแผนสื่อที่ใช้จุดเด่นของYouTubeในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตอบโจทย์การตลาดแบบ full funnel ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ กระตุ้นการตัดสินใจไปจนถึงการสมัครใช้งาน
ดูรายละเอียดผู้ชนะรางวัลได้ที่:YouTube Works Awards
สรุปประเด็นน่าสนใจจากงาน Brandcast Thailand 2022
| ด้านการรับชมที่มียอดเพิ่มขึ้นสูง | |||
| 4 เท่า
เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับฟุตบอลทีมชาติไทยที่เพิ่มขึ้น |
85%
เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับยานยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้น |
80%
เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มขึ้น |
60%
เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับบัตรเครดิตที่เพิ่มขึ้น |
| ด้านแพลตฟอร์ม | ||
| 75%
ของผู้ชมชาวไทยมองว่า YouTubeคือทีวี เมื่อรับชมผ่านหน้าจอทีวี (คนไทย 12 ล้านราย รับชมYouTubeบนหน้าจอทีวี) |
93%
ต่อไปYouTubeจะกลายเป็นพื้นที่สะท้อนกระแสสังคมและวัฒนธรรมได้ดีที่สุด |
94%
YouTubeแนะนำวิดีโอที่ใกล้เคียงความต้องการได้มากที่สุด |
| ด้านครีเอเตอร์และผู้ชม | |
| 91%
ของผู้ชมชาวไทย เห็นด้วยว่าครีเอเตอร์YouTube ให้คำแนะนำที่น่าเชื่อถือ |
94%
ของผู้ชมชาวไทย เห็นด้วยว่าYouTubeให้ข้อมูลหรือรีวิวผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับการใช้จริงมากที่สุด |
| ด้านการขับเคลื่อนธุรกิจ | |
| 90%
ของแคมเปญบนYouTubeช่วยเพิ่มยอดขายออฟไลน์เพิ่มขึ้น 3.9% และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป็นเท่าตัว |
92%
ของผู้ชมในประเทศไทยเปิดรับโฆษณาและคอนเทนต์จากแบรนด์ เมื่อดูวิดิโอที่มีความเกี่ยวข้องกับตน |
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /