YouTube กำลังจะกลายเป็นทีวียุคใหม่ของผู้บริโภคชาวไทยไปแล้ว ?

YouTube ย่างเข้าปีที่ 8 เผยคนไทย 12 ล้านคน รับชม YouTube บนทีวี และกว่า 9 ใน 10 เปิดดูรีวิวในYouTubeก่อนการตัดสินใจซื้อสินค้า

ท่ามกลางตัวเลือกในการรับชมมากมาย ทั้งคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ แพลตฟอร์มที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม Youtubeยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับหนึ่งในประเทศไทย

แจ็คกี้ หวาง Country Director, Google ประเทศไทย กล่าวว่า YouTubeเปิดตัวในไทยเป็นเวลากว่า 8 ปี เป็นแพลตฟอร์มประกอบด้วยคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับทุกช่วงเวลาชีวิต และความสนใจที่เปลี่ยนแปลงของผู้คน โดยเฉพาะ User ใน GenZ ซึ่งเป็นวัยที่มักจะใช้เวลาอยู่กับเทคโนโลยี

โดยได้เผยเทรนด์ข้อมูลบนแพลตฟอร์มว่า ปัจจุบันผู้คนนิยมรับชมYouTubeบนหน้าจอทีวีกันมากขึ้น ซึ่งจากข้อมูลพบว่า ในเดือนพฤษภาคม 2565 มีผู้ชม 12 ล้านรายในไทย ที่รับชมYouTubeบนหน้าจอทีวี ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ที่ส่งผลให้คำนิยามของคำว่า “ทีวี” ในยุคปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไป

แม้มีการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ด้วยYouTubeพรีเมียมที่สามารถรับชมได้แบบไม่มีโฆษณาคั่น แต่ไม่กระทบกับการทำการตลาดของแบรนด์ เนื่องด้วยสัดส่วนของYouTubeธรรมดาที่ยังขายโฆษณาได้ มีปริมาณที่มากพอในการทำการตลาดของแบรนด์อย่างแน่นอน

โดยที่ผ่านมา YouTubeกลายเป็นจุดหมายของการเลือกซื้อสินค้า โดยกว่า 9 ใน 10 ของผู้ชมชาวไทยยอมรับว่าใช้YouTubeในการช้อปปิ้งและเลือกดูสินค้า ซึ่งตอนนี้ก็มีวิธีใหม่ ๆ ที่ทำให้นักช้อปสามารถซื้อสินค้าและบริการบนYouTubeได้

จากการสำรวจ 87% ของคนไทยมองว่าคอนเทนต์บนYouTubeมีคอนเทนต์ที่แตกต่าง หาดูไม่ได้จากที่อื่น นอกจากนั้น ยังเล่นกับ Culture บางอย่างที่สัมพันธ์กันระหว่างผู้ชม คอนเทนต์ และครีเอเตอร์

ส่งผลให้ Eco system ของYouTubeในไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในปีที่ผ่านมาพบจำนวนชั่วโมงของคอนเทนต์ที่ถูกอัปโหลดบนYouTubeเพิ่มขึ้นมากถึง 50% ขณะที่ช่องที่มีผู้ติดตามทะลุ 1 ล้านคน มีทั้งหมดรวมกว่า 750 ช่อง (เพิ่มจากปีที่แล้ว 20%)

มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย และเวียดนาม กล่าวว่า จากการสำรวจของ Ipsos พบว่า 95% ของคนไทยระบุว่าYouTubeเป็นแพลตฟอร์มแรกที่พวกเขาเข้ามาหาเมื่อต้องการชมอะไรสักอย่าง ขณะที่ 94% คิดว่าYouTube สามารถแนะนำวิดีโอที่เหมาะกับกลุ่มผู้ชมได้ดีมากที่สุด

นอกจากนั้น ยังกล่าวถึงเทรนด์ที่กำลังกลายเป็นที่นิยมในขณะนี้ คือการรับชมวิดีโอสั้น ทำให้YouTubeหันมาพัฒนาและผลักดันYouTube Shortsเพื่อให้แพลตฟอร์มในภาพรวมตอบโจทย์ความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ชม

พร้อมกันนี้ยังได้ประกาศรางวัลYouTube Works Awardsสำหรับงานโฆษณาที่โดดเด่นและสร้างความสำเร็จทางธุรกิจจากแบรนด์ในไทย

สำหรับปีนี้ GrabPay Wallet คว้าไปได้ 3 รางวัล ได้แก่ Grand Prix, Action Driver และ Best Full Funnel จากแคมเปญ Dear Homosapiens มีเนื้อหาเกี่ยวกับการใช้งานผลิตภัณฑ์ e-wallet ผ่านการใช้ Storytelling

อีกทั้งการวางแผนสื่อที่ใช้จุดเด่นของYouTubeในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตอบโจทย์การตลาดแบบ full funnel ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ กระตุ้นการตัดสินใจไปจนถึงการสมัครใช้งาน

ดูรายละเอียดผู้ชนะรางวัลได้ที่:YouTube Works Awards

 

สรุปประเด็นน่าสนใจจากงาน Brandcast Thailand 2022

ด้านการรับชมที่มียอดเพิ่มขึ้นสูง
 4 เท่า

เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับฟุตบอลทีมชาติไทยที่เพิ่มขึ้น

85%

เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับยานยนต์ไฟฟ้าที่เพิ่มขึ้น

80%

เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มขึ้น

60%

เวลารับชมวิดิโอเกี่ยวกับบัตรเครดิตที่เพิ่มขึ้น

 

ด้านแพลตฟอร์ม
75%

ของผู้ชมชาวไทยมองว่า YouTubeคือทีวี เมื่อรับชมผ่านหน้าจอทีวี (คนไทย 12 ล้านราย รับชมYouTubeบนหน้าจอทีวี)

93%

ต่อไปYouTubeจะกลายเป็นพื้นที่สะท้อนกระแสสังคมและวัฒนธรรมได้ดีที่สุด

94%

YouTubeแนะนำวิดีโอที่ใกล้เคียงความต้องการได้มากที่สุด

 

ด้านครีเอเตอร์และผู้ชม
91%

ของผู้ชมชาวไทย เห็นด้วยว่าครีเอเตอร์YouTube ให้คำแนะนำที่น่าเชื่อถือ

94%

ของผู้ชมชาวไทย เห็นด้วยว่าYouTubeให้ข้อมูลหรือรีวิวผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับการใช้จริงมากที่สุด

ด้านการขับเคลื่อนธุรกิจ
90%

ของแคมเปญบนYouTubeช่วยเพิ่มยอดขายออฟไลน์เพิ่มขึ้น 3.9% และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป็นเท่าตัว

92%

ของผู้ชมในประเทศไทยเปิดรับโฆษณาและคอนเทนต์จากแบรนด์ เมื่อดูวิดิโอที่มีความเกี่ยวข้องกับตน

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน