การขยับเข้าหา TikTok ของแวดวงหนังสือกำลังเพิ่มขึ้น ๆ หลังสื่อโซเชียลสัญชาติจีนที่เป็นทั้งช่องทางสื่อสารและแนะนำหนังสือทวีความนิยมในหมู่วัยรุ่น
โดยด้านหนึ่งทำให้เกิดดาว TikTok แนะนำหนังสือ และอีกด้านหนึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ยอดขายหนังสือเพิ่มขึ้น
TikTok เผยว่ายอดการรับชมคอนเทนต์แนะนำหนังสือในแพลตฟอร์มที่รู้จักกันในชื่อ Booktokker มีมากถึง 84,000 ล้านครั้ง โดยประเภทนิยายที่มียอดวิวสูงลำดับต้น ๆ คือ โรแมนติกและแฟนตาซี
โทเบียส เฮนนิงส์ ผู้บริหาร TikTok ประจำเยอรมนีและยุโรปกลาง กล่าวว่า TikTok เป็นช่องทางที่วัยรุ่นบอกให้โลกรู้ว่ารู้สึกอย่างไรกับเล่มที่อ่าน
จนทำให้ Booktokker เหล่านี้มีฐานแฟนขึ้นมา ซึ่งแน่นอนว่าส่งผลดีต่อยอดขายหนังสือทั่วโลกด้วย โดยผู้ที่ยืนยันเรื่องนี้คือ ซาราห์ สปรินซ์ นักเขียนหญิงหน้าใหม่ของเยอรมนีที่ยอมรับว่า นิยายเรื่อง Dunbridge Academy ของเธอคงไม่ขายดีเกินคาดขนาดนี้ ถ้าไม่ได้พลังของเหล่า Booktokker
หลักฐานยืนยันว่า TikTok กำลังทวีความสำคัญต่อแวดวงหนังสือโดยเฉพาะในยุโรปยังไม่หมดแค่นั้น โดย TikTok เข้ามาเป็นหนึ่งในสปอนเซอร์ของ Frankfurt Bookfair งานหนังสือใหญ่สุดในโลกปีนี้ด้วย ซึ่งถือเป็นครั้งแรก
ขณะที่ร้านหนังสือหลายแห่งในยุโรป ก็มีมุมให้เหล่า Booktokker ได้ถ่ายคลิปแนะนำหนังสือแล้ว และก่อนหน้านี้สมาคมสำนักพิมพ์ในสหราชอาณาจักรก็เผยว่า Booktokker มีส่วนสำคัญทำให้ยอดขายหนังสือปี 2021 เพิ่มเป็น 6,700 ล้านปอนด์ (ราว 296,000 ล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นแบบมากเป็นสถิติใหม่ (New High) เสียด้วย
ความเคลื่อนไหวเหล่านี้เกิดขึ้นจากหลายสาเหตุ ทั้งจากความนิยม TikTok ในหมู่คนรุ่นใหม่ และการหาอะไรทำ อะไรดูแก้เบื่อมาตั้งแต่ช่วงล็อกดาวน์ และการเสาะหาช่องทางที่ทันยุคทันสมัยเพื่อโปรโมตหนังสือของบรรดาสำนักพิมพ์
ประเด็นที่น่าจับตามองต่อจากนี้คือ เทรนด์ Booktokker จะอยู่ไปอีกนานแค่ไหน และจะมีแพลตฟอร์มใหม่ แพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ฮิตขึ้นมาแทน TikTok หรือไม่
แต่กว่าจะถึงเวลานั้นจำนวน Booktokker และยอดวิวคอนเทนต์กลุ่มนี้คงจะเพิ่มขึ้นต่อไป ซึ่งในกลุ่ม Booktokker ที่เพิ่มขึ้นนี้ คงมีฝ่ายการตลาดของสำนักพิมพ์อยู่ด้วยพอสมควร/japantoday
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ