เริ่มตื่นจากฝันร้ายสำหรับธุรกิจจอภาพทีวี ที่ในปีนี้ตลาดเริ่มกลับมาเติบโตอีกครั้งด้วยมูลค่า 24,300 ล้านบาท เติบโต 5% หลังจากที่ตลาดนี้ติดลบอย่างต่อเนื่องมายาวนานถึง 3 ปี ในด้านมูลค่า

และกลับมาเติบโตด้านจำนวนด้วยยอดขายมากถึง 2.2 ล้านเครื่องหลังจากที่ติดลบในปีที่ผ่านมา  

การเติบโตของตลาดทีวีในปีนี้นอกจากการเติบโตจากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่เริ่มกลับมา ประกอบกับการแข่งขันของผู้ผลิตทีวีที่นำสินค้ารุ่นใหม่ ๆ ที่มีเทคโนโลยีที่มากขึ้น พร้อมกับทำตลาดผ่านแคมเปญโปรโมชั่นดึงดูดให้ผู้บริโภคเปลี่ยนทีวีเดิมที่มีอยู่เป็นเครื่องใหม่ เพื่อเทคโนโลยีและจอภาพที่ดีกว่า

ส่วนหนึ่งยังมาจากการแข่งขันฟุตบอลโลก ที่จะเกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม 2565

การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้ผู้ผลิตทีวีอย่างแอลจี เชื่อมั่นว่าจะเป็นหนึ่งในแรงผลักดันให้ตลาดทีวีรวมในไตรมาส 4 เติบโต 15-20% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา

การเติบโตของตลาดทีวีในไตรมาส 4 ที่มีมากถึง 15-20% มาจากในช่วงเวลาปกติไตรมาส 4 จะเป็นไตรมาสเป็นช่วงเวลาที่ไม่ใช่ฤดูการขายของทีวีเนื่องจากผู้ผลิตทีวีส่วนใหญ่จะออกทีวีรุ่นใหม่ออกมาจำหน่ายในช่วงกลางปี และทำตลาดโปรโมตทีวีรุ่นใหม่ในช่วงนั้น เพื่อสอดรับกับการแข่งขันของบอลโลก และฟุตบอลยูโร ที่ตามปกติแล้วจะจัดในช่วงกลางปีเป็นหลัก

แต่การแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้จัดขึ้นที่ประเทศกาตาร์ ที่มีอากาศร้อน ทำให้การแข่งขันบอลโลกเลื่อนออกไปในเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม 2565 ที่มีอากาศเย็นลง เพื่อให้สภาพอากาศการแข่งขันไม่ร้อนระอุจนนักเตะไม่สามารถแข่งขันได้

เมื่อบอลโลกถูกเลื่อนไปในเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม 2565 ทำให้ในช่วงเวลาตั้งแต่ตุลาคม 2565 แบรนด์ทีวีต่าง ๆ เริ่มทยอยทำตลาดผ่านแคมเปญโปรโมชั่นดึงดูดให้ผู้บริโภคเปลี่ยนทีวีเครื่องใหม่เพื่อชมการแข่งขันฟุตบอลโลกในปีนี้

นอกจากนี้ การจัดการแข่งขันฟุตบอลโลกที่กาตาร์ ซึ่งมีเวลาตามหลังไทย 4 ชั่วโมง ทำให้ร้านอาหารและโรงแรมต่างมองเห็นโอกาสจากการดึงดูดลูกค้าด้วยการแข่งขันฟุตบอลโลก และซื้อทีวีเครื่องใหม่มาให้บริการกับลูกค้าในร้าน

ซึ่งพานาโซนิคคาดการณ์ว่าสัดส่วนยอดจำหน่ายทีวีในช่วงเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคม จะมาจากร้านอาหารและโรงแรมมากถึง 10-15% จากยอดขายทั้งหมด



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน