Oatly กลายเป็นแบรนด์อาการน่าเป็นห่วง ทั้งที่เมื่อปี 2021 นี่คือแบรนด์น่าจับตามองในตลาดอาหารเทียมสังเคราะห์จากโปรตีนพืช (Plant-based) ท่ามกลางเทรนด์การหันมาใส่ใจสุขภาพของคนรุ่นใหม่
ผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2022 ของแบรนด์นมข้าวโอ๊ต Oatly อยู่ที่ 183 ล้านดอลลาร์ (ราว 6,500 ล้านบาท) ไม่ถึง 212 ล้านดอลลาร์ (ราว 7,600 ล้านบาท) ตามที่นักวิเคราะห์หุ้นในสหรัฐฯ คาดกันไว้
ส่วนยอดขายก็น่าจะอยู่ที่ 720 ล้านดอลลาร์ (ราว 25,700 ล้านบาท) เพิ่มมาเพียง 12% เทียบไม่ได้เลยกับ 830 ล้านดอลลาร์ (ราว 29,700 ล้านบาท) ที่คาดไว้ก่อนหน้านี้
การลดลงของตัวเลขสำคัญในการดำเนินธุรกิจดังกล่าว เป็นผลมาจากมาตรการสกัดโควิดของประเทศในเอเชีย หนึ่งในฐานการผลิตหลัก ปัญหาอัตราแลกเปลี่ยนและปัจจัยลบจากสถานการณ์โลก จนจำเป็นต้องตัดลดงบด้านต่าง ๆ ลงให้ได้ 25% และนำมาสู่การปลดพนักงาน
Oatly เผยว่าต้องปลดพนักงานทั้งในยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา โดยรับปากว่าจะทำด้วยความเห็นอกเห็นใจ แต่ก็ไม่ได้ระบุจำนวน อย่างไรก็ตาม จากสถานการณ์ที่เป็นอยู่และเป้าตัดลดงบถึง 1 ใน 4 จึงมีการคาดกันว่า จะมีพนักงานกลุ่มใหญ่ที่ต้องตกงาน
อีกสาเหตุที่ทำให้ Oatly ร่วงสู่ขาลง มาจากปัจจุบันนม Plant-based เป็นตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง ซึ่งต่างก็ขับเคี่ยวกันเพื่อชิงส่วนแบ่งตลาด ตามเทรนด์หันมาใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อมของคนรุ่นใหม่ ซึ่งในจำนวนนี้มีบริษัทใหญ่อย่าง Danone ที่ส่งแบรนด์ Alpro และ Silk รวมอยู่ด้วย
Toni Peterson
จากนี้ต้องจับตามองว่า Oatly จะหาทางขึ้นจากขาลงที่ฉุดให้มูลค่าบริษัทร่วงไปกว่า 90% จากการ IPO แบบสุดปังเมื่อกลางปี 2021 ได้หรือไม่ โดยผู้ที่คงกำลังกุมขมับจากสถานการณ์นี้มากสุดคือ Toni Peterson ซีอีโอหนุ่มใหญ่ลูกครึ่งสวีเดน-ญี่ปุ่น ที่รีแบรนด์ แบรนด์สวีเดนอายุเกือบ 30 ปี ให้ดังในหมู่คนรุ่นใหม่
จนคนดังชาวอเมริกันอย่าง Howard Schultz อดีตซีอีโอ Starbucks, Oprah Winfrey และ Jay-Z กับ Beyonce’ แห่มาลงทุน ดันมูลค่าบริษัทเมื่อกลางปี 2021 ให้สูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 358,000 ล้านบาท)/cnn
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ