วันนี้อาจเป็นอีกวันสำคัญในตลาดนวัตกรรมอาหาร โดย Oatly นมข้าวโอ๊ตสัญชาติสวีเดนที่กำลังได้รับความนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ และเด่นเรื่องแคมเปญการตลาดที่เน้นความสร้างสรรค์ จะทำ IPO ในตลาดสหรัฐฯ วันนี้ ท่ามกลางการเติบโตของอาหารเทียมทำจากโปรตีนพืช (Plant-based)

Oatly ถือเป็นแบรนด์เก่าแก่ ก่อตั้งเมื่อปี 1990 ก่อนที่ตลาด Plant-based จะโตเช่นทุกวันนี้ จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นหลัง Toni Peterson หนุ่มลูกครึ่งสวีเดน-ญี่ปุ่น มานั่งเก้าอี้ CEO ในปี 2012 โดยเขาได้สั่งปรับโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ตั้งแต่แพ็กเกจ, โลโก้ การทำแคมเปญการตลาด และการวางตำแหน่งสินค้าใหม่

Toni 2 Oatly Toni Peterson

ภาพลักษณ์กับโลโก้แบรนด์ที่สะดุดตาขึ้นเมื่ออยู่บนชั้นวาง หนังโฆษณาแนวขายขำแบบสื่อตรงพร้อมข้อความว่า Wow No Cow (ว๊าว ไม่มีวัวปนเลย) ที่ CEO ลงทุนแสดงเอง

และเปลี่ยนจากนมเพื่อสุขภาพของกลุ่มผู้สูงอายุเป็นเครื่องดื่ม Plant-based ของคนรุ่นใหม่เน้น Millennial และ Gen Y ที่ใส่ใจสุขภาพและสิ่งแวดล้อม

OATLY cafe 2

รวมถึงเจาะตลาดร้านกาแฟ ทำให้ Oatly มีวางจำหน่ายอยู่ใน 20 ประเทศรวมถึงสหรัฐ พร้อมยอดขายปี 2020 อยู่ที่ 421 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 13,200 ล้านบาท) เพิ่ม 2 เท่าจากปี 2019

ในสหรัฐ  Oatly ยังได้แรงหนุนจากคนดังหลายวงการตั้งแต่ Jay-Z ศิลปิน Hip-Hop ระดับมหาเศรษฐี Oprah Winfrey พิธีกรหญิงผิวสีคนดัง ไปถึง Howard Schultz อดีต CEO ของ Starbucks มาร่วมลงทุน เป็นเงินรวมถึง 200 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 6,200 ล้านบาท)

howard Oatly Howard Schultz

ส่วน IPO ของ Oatly ในสหรัฐฯ ที่กำลังจะมีขึ้นนี้ คาดว่าราคาหุ้นจะอยู่ที่ระหว่าง 15-17 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 471 ถึง 534 บาท ตามลำดับ) จะระดมทุนได้ราว 1,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 50,000 ล้านบาท) ดันมูลค่าบริษัทเพิ่มเป็น 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 314,000 ล้านบาท)

ล่าสุด Oatly ทำ IPO แล้ว โดยระดมทุนได้ 1,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 43,900 ล้านบาท)

Beyond Meat IPO Oatly

IPO ครั้งนี้ถูกจับตามองเนื่องจากตลาด Plant-based กำลังโตจาก IPO ครั้งใหญ่ของ Beyond Meat เมื่อปี 2019 และการลงตลาดของแบรนด์ใหญ่ ๆ Nestle และ Danone/cnn, cnbc



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน