ที่ผ่านมา แบรนด์ รังนก สร้างภาพลักษณ์ “ตัวแทนความรักความห่วงใยถึงคนที่คุณรัก” ด้วยรังนกที่คัดสรรอย่างพิถีพิถันต่อเนื่องมาอย่างยาวนาน

ในขณะที่สก๊อต รังนก ก็ใช้แนวทางการตลาดที่เด่นชัดด้าน sex appeal และการดูแลตัวเองด้วยการดื่มรังนก สก๊อตอย่างต่อเนื่องจนมีหน้าตาอ่อนเยาว์ดูดีตลอดมา

แบรนด์ รังนก

Beautiful Strength

แต่ในวันนี้ แบรนด์ รังนก กลับเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ในการสื่อสารการตลาดใหม่ ด้วยการทาบทามซุป’ตาร์ หมีเซียะ – มิเชล ยิม ไหว่หลิง หรืออึ้งย้ง ในมังกรหยกสาว 2,000 ปี ขนานแท้ ที่คงความอ่อนเยาว์ และดูดีจากภายในสู่ภายนอกเสมอ แม้เธอจะอายุ 60 ปีแล้วก็ตาม เพราะเธอได้ดูและตัวเอง ด้วยการดื่มรังนกแท้เป็นประจำ ประกบกับญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์พรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดของแบรนด์รังนก ผ่านแคมเปญ “แบรนด์รังนกแท้ เคล็ดลับดูแลตัวเองที่หมีเซียะและญาญ่าเชื่อหมดใจ”ภายใต้คอนเซ็ปต์ Beautiful Strength และการที่แบรนด์รังนก เปลี่ยนแนวทางสื่อสารการตลาดในครั้งนี้มาจากเหตุผล 5ประการได้แก่

1. พฤติกรรมของคนไทยให้ความสนใจความงามจากหน้าตาที่ดูดี อ่อนเยาว์มากขึ้น และผู้บริโภคบางกลุ่มหันมาให้ความสำคัญกับการใส่ใจความงามจากภายในสู่ภายนอก ด้วยการดูแลตัวเองในทุกๆ ด้าน ทั้งการออกกำลังกาย ทานอาหารที่มีประโยชน์ และทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารอยู่เสมอ เพื่อให้ตัวเองดูดีในทุกอิริยาบถ ทั้งหน้าตาและผิวพรรณอ่อนกว่าวัย

2. แบรนด์รังนกต้องการเปลี่ยนภาพลักษณ์จากการดูแลคนใกล้ชิดที่รัก เป็นการดูแลตัวเองให้แข็งแรง จะส่งผลดีในระยะยาว และสามารถดูแลคนที่รัก และสามารถทำสิ่งดีๆ ได้อีกมากมาย

3. จากความอ่อนเยาว์ และสวยเป๊ะเสมอของหมีเซียะ เป็นต้นแบบของการดูแลตัวเองที่แบรนด์ต้องการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายคนทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์รังนก ให้หันมาเริ่มต้นดูแลตัวเองจากวันนี้ ด้วยการดื่มแบรนด์รังนกทุกวันเพื่อความงามที่แท้จริงในอนาคตแม้เวลาผ่านไปนานแค่ไหนก็ตาม ส่วนญาญ่า คือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์รังนกต้องการเข้ามาทำความรู้จักและช่วงชิงรายได้จากกลุ่มนี้มากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าและภาพลักษณ์ให้ดูเด็กลง และเป็นแบรนด์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่อายุ 25-60 ปี

4. สร้าง Awareness กับกลุ่มเป้าหมาย ในฐานะแบรนด์ รังนก แท้ ที่เป็นผู้นำตลาดอันดับ1 ในเครื่องดื่มรังนกแท้ทั้งในประเทศไทย และฮ่องกง และยังเป็นที่ยอมรับในอีก 15 ประเทศทั่วโล

5. ต้องการเติบโต 10% ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ที่ทิ้งห่างคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง

การตลาดแบรนด์รังนกภายใต้แคมเปญแบรนด์รังนกแท้ เคล็ดลับดูแลตัวเองที่หมีเซียะและญาญ่าเชื่อหมดใจ

-งบการตลาด80 ล้านบาท ตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Beautiful Strength และยอดขายอันดับ 1 ของแบรนด์รังนกแท้ทั้งไทยและฮ่องกง

-เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “Beautiful Strength” ผ่าน Brand’s Love Ambassador 2 สาว 2 วัย ญาญ่า ตัวแทนของสาวรุ่นใหม่ ที่รักและใส่ใจดูแลตัวเอง เพื่อสุขภาพที่ดีตั้งแต่วันนี้และอนาคต และหมีเซียะคือบทพิสูจน์ของการดูแลตัวเองที่ดีจากในอดีตสู่ปัจจุบัน

-เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง ทั้ง Above the Line และ Below the Line ผ่านสื่อโฆษณาและโรดโชว์ตามที่ต่างๆ

-กิจกรรมออนไลน์ I’m proud of myself กับแบรนด์รังนกแท้ สร้างความภูมิใจในการดูแลตัวเอง แม้อายุเท่าไรก็ตาม

หมีเซียะ คือใคร?

หมีเซียะ มีชื่อจริงว่า มิเชล ยิม ไหว่หลิง เกิด 2 กันยายน 2498 ปัจจุบันอายุ 60 ปี

นักแสดงหญิงชาวฮ่องกงยอดนิยมในยุค 70 และ 80

อึ้งย้ง จากซีรีย์ มังกรหยก ซึ่งบทประพันธ์ของ กิมย้ง ผลงานที่สร้างชื่อเสียงจนเป็นที่รู้จักสูงสุดในไทย และประสบความสำเร็จสูงสุดในฮ่องกง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และไต้หวัน

หมีเซียะได้รับฉายาว่า “ราชินีภาพยนตร์กำลังภายใน” จากละครกำลังภายในที่เธอเล่นหลายต่อหลายเรื่องไม่ว่าจะเป็นมังกรหยก, ฤทธิ์หมัดสะท้านบู๊ลิ้ม, นักชกผู้พิชิต, ศึกสองนางพญา, ศึกสายเลือด, แผ่นดินรักแผ่นดินเลือด, จิ๋นซีฮ่องเต้ ,13 ฮ่องเต้ตำนานจักรพรรดิราชวงศ์ชิง เป็นต้น

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน