เปิดศึกชิงเย็นไม่มีคาเฟอินของเก๊กหล่อ

ตลาดชาสมุนไพรคือ ตลาดที่ผุดออกมาจากจากตลาดชาพร้อมดื่ม ด้วยการเพิ่มสมุนไพรเข้าไปในชาเพื่อหวังดึงกลุ่มคนรักสุขภาพ โดยรสจับเลี้ยงคือรสชาติแรกที่บุกเบิกตลาดนี้ ทำให้ตลาดกลุ่มนี้เป็นที่จับตาของตลาดเครื่องดื่ม และ เก๊กหล่อ ก็เป็นอีกหนึ่งผู้เล่นที่เข้ามาในตลาดนี้ แต่ขออัพเกรดตัวเองด้วยการตัดชาออกไป และเรียก Segment นี้ว่า Healthy Plus Segment ที่มีมูลค่า 5,300 ล้านบาท

ด้วยการตัดชาออกไปทำให้เก๊กหล่อไม่มีคาเฟอีน และสามารถดื่มได้ทุกวัย แต่กลุ่มเป้าหมายที่ต้องการก็คือ หนุ่มสาวออฟฟิศ และ กลุ่มผู้ใหญ่รักสุขภาพ ด้วยการนำสมุนไพรแท้ๆมาต้มทำให้มีราคาที่สูงกว่าเจ้าอื่นเล็กน้อย(18บาท) แต่ สรกฤต ลัทธิรรม กรรมการผู้จาการบริษัท กล่าวว่า”เราไม่กังกลในเรื่องราคา เนื่องจากจุดยืนของเก๊กหล่อนั้นชัดเจนคือเป็นเครื่องดื่มพรีเมี่ยม สมุนไพรแท้” และด้วยแนวโน้มตลาดที่เติบโตขึ้น 2%ในกลุ่มที่มีชา และ 5%ในกลุ่มที่ไม่มีชา เก๊กหล่อเชื่อว่าจะโตพร้อมกับตลาดด้วยเครื่องดื่มพรีเมี่ยม ซึ่ง 4 เดือนแรกก็สามารถบรรลุเป้าหมาย 5%ไปได้เพื่อก้าวสู่ส่วนแบ่งตลาด 7-10%ในสิ้นปี 2558

แต่ช่วงที่น่าจับตามองสำหรับตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์นั้นคือช่วงหน้าร้อน เพราะจะมีมูลค่าการเติบโตมากกว่าปกติ 3-4 เท่าของช่วงฤดูอื่น โดยเราจะเห็นโปรโมชั่นของเครื่องดื่มแต่ละยี่ห้อทยอยปล่อยกันออกมา ซึ่งเก๊กหล่อก็ไม่น้อยหน้าด้วยการแจกทองคำมูลค่า 1,000,000 บาท 4 รางวัล และมูลค่า 5,000 บาท เดือนละ 10 รางวัล จำนวน 64 รางวัลตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 29 มิถุนายน โดยมูลค่าของรางวัลกว่า 10 ล้านบาท จำนวน 3,908 รางวัล ซึ่งก็ไม่มากหากเทียบกับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ แต่เน้นการเข้าถึงทุกกลุ่ม ส่วนของช่องทางการจัดจำหน่ายเก๊กหล่อก็เข้าทุกโมเดิร์นเทรด แต่จะเพิ่มไปยังร้านค้าที่เป็นชุมชนมากขึ้นจามจังหวัดหัวเมืองต่างๆ

ในส่วนของผลิตภัณฑ์อื่นๆที่ออกมาในแบรนด์เก๊กหล่อจะยังคงอยู่ใน Healthy Plus Segment ต่อไป เนื่องจากเทรนด์การดูแลสุขภาพเพิ่มมากขึ้นทั้งในประเทศ และในต่างประเทศ เก๊กหล่อจึงมั่นใจว่าจะสามารถโตไดถึง 20% ในปีนี้ และสร้างแบรนด์ เก๊กหล่อ ให้กลายเป็นน้ำสมุนไพร พรีเมี่ยมที่ทุกคนต้องพูดถึง

ปรากฏการณ์ เก๊กหล่อ

-เปิดตัวครั้งแรกเดือนพฤศจิกายน 2557

-กลุ่มเป้าหมาย คนทำงานและกลุ่มผู้ใหญ่ที่รักสุขภาพ

-จุดเด่น น้ำสมุนไพร 10 ชนิด ที่มีฤทธิ์เย็น ปราศจากน้ำชา จึงไม่มีคาเฟอิน

-ราคา 18 บาท อยู่ในกลุ่มเครื่องดื่มพรีเมียม สมุนไพรแท้

-ชิงส่วนแบ่งตลาด 5% ใน 4เดือนแรกของการเข้าสู่ตลาด ตามเป้าหมายที่วางไว้ และคาดการณ์รายได้ 1,000ล้านบาท ภายใน 3 ปี

-ใช้งบการตลาดปีแรก 120 ล้านบาท เน้นสร้าง Brand Awareness แบบ 360 องศา ครอบคลุมออนไลน์และออฟไลน์ แจกสินค้าตัวอย่าง 6 แสนถ้วยชิมทั่วประเทศ และจัดโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นยอดขาย

-โปรโมชั่นหน้าร้อนด้วยแคมเปญแจกทองคำมูลค่า 1,000,000 บาท 4 รางวัล และมูลค่า 5,000 บาท เดือนละ 10 รางวัล จำนวน 64 รางวัลตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 29 มิถุนายน โดยมูลค่าของรางวัลกว่า 10 ล้านบาท จำนวน 3,908 รางวัล

 

 

 

---