ป๊อปคอร์น หมากตัวใหม่ของ เมเจอร์ ที่ปี 66 จะทำรายได้เท่าตั๋วหนัง

ในแต่ละเดือนเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ขายป๊อปคอร์น และน้ำอัดลม 20 กว่าล้านบาท ส่วนใหญ่เป็นรายได้ที่มาจากบริการป๊อปคอร์นเดลิเวอรี่

คาดการณ์ว่าสิ้นปี 2565 จะมีรายได้จากธุรกิจป๊อปคอร์น (ป๊อปคอร์นและน้ำอัดลม) ถึง 2,500 ล้านบาท

เป็นรายได้ที่ต่ำกว่ารายได้จากการขายตั๋วหนัง 30% เท่านั้น

ส่วนปี 2566 วิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) คาดการณ์ว่ารายได้จากธุรกิจป๊อปคอร์นจะมีรายได้เทียบเท่ากับรายได้จากการจำหน่ายตั๋วหนัง

หรือมีรายได้เท่ากับ 5,000 ล้านบาท

 

เหตุผลที่วิชามั่นใจเช่นนั้นมาจาก

1. ตลาดช่วงโควิด-19 ที่ผ่านมาเมเจอร์ฯ ปรับกลยุทธ์สร้างรายได้ในช่วงมาตรการล็อกดาวน์ ด้วยการจำหน่ายป๊อปคอร์นนอกโรงภาพยนตร์ผ่านเดลิเวอรี่ ถุงป๊อปคอร์นไมโครเวฟ และอื่น ๆ

การขยับตัวในครั้งนั้นทำให้เมเจอร์ฯ สามารถขยายฐานลูกค้าและเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคจากที่ซื้อป๊อปคอร์นของเมเจอร์เพื่อรับประทานในโรงภาพยนตร์ เป็นซื้อรับประทานที่บ้านและอื่น ๆ นอกจากโรงภาพยนตร์ได้เป็นอย่างดี

และที่สำคัญคือเมเจอร์ฯ มีรายได้ธุรกิจป๊อปคอร์นเพิ่มขึ้นจากเดิมอย่างน่าสนใจ

เพราะปกติก่อนช่วงโควิด-19 เมเจอร์ฯ มีรายได้จากธุรกิจป๊อปคอร์นไล่ตามรายได้จากตั๋วหนังมากถึง 60-70%  

2. การกลับมาให้บริการอย่างเต็มรูปแบบของธุรกิจโรงภาพยนตร์ ที่มาพร้อมกับหนังจาก Hollywood เดินหน้าเข้ามาฉายในประเทศไทยในปี 2566 มากถึง 22 เรื่อง

ไม่รวมกับหนังไทยที่จะเข้าฉายจากค่ายต่าง ๆ

ที่ผลักดันให้ผู้บริโภคเข้ามาดูหนังและซื้อป๊อปคอร์นหน้าโรงภาพยนตร์มากขึ้น

ในปีหน้า วิชามองว่าสัดส่วนรายได้จากป๊อปคอร์นจะมาจากจำหน่ายหน้าโรงภาพยนตร์ 40% และนอกโรงภาพยนตร์ 60%

3. จับมือกับเถ้าแก่น้อยขายป๊อปคอร์นในร้านสะดวกซื้อ

เมเจอร์ฯ จับมือกับเถ้าแก่น้อย ให้เป็นผู้ผลิตและจัดหน่ายป๊อปคอร์นเมเจอร์ เพื่อจำหน่ายในเซเว่นอีเลฟเว่นปีหน้า

ซึ่งเถ้าแก่น้อยเป็นบริษัทที่เมเจอร์ฯ ทยอยเข้าซื้อหุ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี 2565 เพราะมองเห็นศักยภาพของเถ้าแก่น้อยที่มีความเชี่ยวชาญในช่องทางจำหน่ายขนมขบเคี้ยว กลยุทธ์การตั้งราคาจำหน่าย และการผลิต รวมถึงการทำตลาดจัดจำหน่ายในต่างประเทศ

การเข้าไปจำหน่ายในเซเว่นอีเลฟเว่นของป๊อปคอร์นเมเจอร์ในปีหน้า ถือเป็นการกลับมาจำหน่ายผ่านช่องทางนี้อีกครั้งหลังจากที่เมเจอร์ฯ เคยเข้าไปทำตลาดขายป๊อปคอร์นในเซเว่นอีเลฟเว่นเอง แต่ไม่ประสบความสำเร็จเพราะไม่มีความเชี่ยวชาญ

ซึ่งการขยายไปยังเซเว่นอีเลฟเว่นจะเป็นส่วนที่สำคัญที่ช่วงเสริมช่องทางจัดจำหน่ายให้ป๊อปคอร์นเมเจอร์เข้าถึงผู้บริโภคในรูปแมสมากยิ่งขึ้น

จากเดิมที่ป๊อปคอร์นเมเจอร์มีช่องทางจัดจำหน่ายผ่านเดลิเวอรี่ ซูเปอร์มาร์เก็ต โมเดิร์นเทรด ออนไลน์ และ Kiosks  สาขานอกโรงภาพยนตร์ 19 สาขา และเพิ่มอีก 20 สาขาในปี 2566 รวมถึงจำหน่ายตามงานอีเวนต์ต่างๆ

4. ดีไซน์แพ็กเกจสอดคล้องกับหนังยอดนิยมเพื่อให้เก็บสะสม

นอกจากธุรกิจป๊อปคอร์นแล้วในปี 2566 เมเจอร์ยังวางกลยุทธ์สร้างรายได้จากโรงภาพยนตร์ผ่าน

1. การสร้างประสบการณ์ในโรงภาพยนตร์ที่เพิ่มขึ้น และการขยายสาขาใหม่อีก 13 สาขา 49 โรง เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้มาใช้บริการในโรงเมเจอร์ฯ มากยิ่งขึ้น

ในส่วนการสร้างประสบการณ์ดูหนัง ได้ลงทุนในเทคโนโลยี CAPSULE HOLOGRAM ของ ARHT Media Inc. เทคโนโลยีผสมผสานโลกแห่งความเป็นจริงและเมตาเวิร์ส ที่โรงภาพยนตร์พารากอน ซีนีเพล็กซ์

ลงทุนเทคโนโลยี “IMAX with Laser” ซึ่งเป็นระบบการฉายภาพยนตร์ผสมผสานการฉายภาพด้วยเลเซอร์ระดับ 4K ที่โรงภาพยนตร์ IMAX

และเปิด IMAX เพิ่มอีก 1 โรง

ปรับโรงภาพยนตร์ที่สยามพารากอนให้เป็นโรงภาพยนตร์ ScreenX PLF ในรูปแบบ Premium Large Format แห่งที่สองต่อจากสาขาแรกที่ โรงภาพยนตร์ ควอเทียร์ ซีเนอาร์ต เมื่อปี 2558

2. สร้างรายได้จากธุรกิจผลิตหนังไทยเข้าฉายในโรงภาพยนตร์และสตรีมมิ่ง ในปีหน้าค่ายหนังในเครือเมเจอร์จะมีหนังไทยเข้าฉายกว่า 20 เรื่อง เน้นไปที่หนังไทยในกลุ่ม Tier 2 จับตลาดต่างจังหวัด

3. ขยายสาขาโบว์ลิ่ง 3 สาขา และคาราโอเกะ 30 ห้อง โดยโบว์ลิ่งให้ความสำคัญกับการสร้างรายได้จากลูกค้ากลุ่มที่จัดแข่งขันทัวร์นาเมนต์ต่าง ๆ

อย่างไรก็ดี ในปัจจุบันเมเจอร์ มีสาขาโรงภาพยนตร์ที่เปิดให้บริการ ณ สิ้นปี 2565 รวมทั้งสิ้น 180 สาขา 839 โรง 188,973 ที่นั่ง แยกเป็น 

  ในประเทศ 172 สาขา 800 โรง 180,081 ที่นั่ง

แบ่งเป็น

สาขาในกรุงเทพฯ และปริมณฑล 44 สาขา 346 โรง 77,605 ที่นั่ง 

สาขาในต่างจังหวัด 128 สาขา 454 โรง 102,919 ที่นั่ง

 

ต่างประเทศ 8 สาขา 39 โรง 8,449 ที่นั่ง

แบ่งเป็น

สาขาในประเทศลาว 3 สาขา 13 โรง 3,235 ที่นั่ง

สาขาในประเทศกัมพูชา 5 สาขา 26 โรง 5,368 ที่นั่ง

มีสาขาโบว์ลิ่ง บลูโอ ริธึม แอนด์ โบว์ล เปิดให้บริการ 8 สาขา 210 เลน, คาราโอเกะ 121 ห้อง, ห้องแพลตตินั่ม 9 ห้อง

ส่วนเมเจอร์ฯ จะคั่ว ป๊อปคอร์น หารายได้ได้ตามเป้าหมายหรือไม่

สิ้นปีหน้าคงได้รู้

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน