ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา เชื่อว่าหลายคนได้เห็นหนังสั้นจากแคมเปญ ‘เตรียมภูมิคุ้มกันให้ทุกความพิเศษ’ ที่ออกมาสื่อสารถึงเรื่องราวระหว่าง ‘คู่พ่อลูก’ ที่ลูกเป็น LGBTQ กลับมาจัดงานแต่งงานที่ประเทศไทย แต่พ่อปฏิเสธที่จะไปร่วมงาน ลูกจึงคิดว่าพ่อไม่ยอมรับ ซึ่งอันที่จริงแล้วพ่อเป็นผู้ป่วยโรคไต ส่งผลให้ร่างกายมีภูมิคุ้มกันต่ำ ทำให้ไม่สามารถออกไปใช้ชีวิตในสังคมแบบปกติที่มีคนเยอะ รวมถึงการไปร่วมงานแต่งงานของลูกชายด้วยเช่นกัน

หนังสั้นชิ้นนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ ‘เตรียมภูมิคุ้มกันให้ทุกความพิเศษ’ ที่ทำออกมาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงความสำคัญของการเสริมภูมิคุ้มกันให้กับร่างกายผ่านการรับ LAAB หรือภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป ในท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 ที่แม้จะกลายเป็นโรคประจำถิ่นแต่ยังต้องเฝ้าระวัง โดยเฉพาะผู้ที่มีภาวะภูมิคุ้มกันบกพร่องหรือตอบสนองต่อวัคซีนได้ไม่เพียงพอ รวมถึงผู้ป่วยโรคไตอย่างคุณพ่อในหนังสั้นชิ้นนี้

ก่อนไปทำความรู้จัก LAAB (Long-acting Antibody) และเจาะลึกถึงการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ที่เปิดตัวได้น่าประทับใจ เพื่อเพิ่มอรรถรส อยากให้ทุกคนดูหนังสั้นตัวนี้ไปพร้อม ๆ กันอีกครั้ง

LAAB ภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป นวัตกรรมยาที่มอบโอกาสให้ผู้ป่วยได้กลับมาใช้ชีวิตปกติอีกครั้ง

ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ท่ามกลางการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสก่อโรคโควิด-19 ที่รุกรานมนุษยชาติ ขณะเดียวกันเหล่านักวิทยาศาสตร์และผู้ที่เกี่ยวข้องต่างก็ช่วยกันคิดค้น ‘วัคซีนป้องกันโควิด-19’ ขึ้นมา จนถึงวันนี้วัคซีนได้ถูกพัฒนาให้เหมาะกับเชื้อโควิด-19 สายพันธุ์ต่าง ๆ รวมไปถึงการพัฒนายาแอนติบอดีที่ช่วยเสริมภูมิคุ้มกันให้ประชากรกลุ่มเสี่ยงที่ตอบสนองต่อวัคซีนได้น้อยกว่าคนทั่วไป หรือไม่ตอบสนองต่อวัคซีน

ซึ่งก็คือ ยาแอนติบอดีออกฤทธิ์ยาวแบบผสมLAAB (Long-acting Antibody) หรือ ภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป คือ ยาตัวดังกล่าวในข้างต้น”

ถามว่า LAAB หรือ ภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป มีความจำเป็นอย่างไร?

ลองนึกถึงเด็ก ผู้สูงอายุ หรือประชากรกลุ่มเสี่ยง เช่น ผู้ที่มีภาวะภูมิคุ้มกันบกพร่องหรือตอบสนองต่อวัคซีนได้ไม่เพียงพอ ผู้ป่วยโรคไต หรือผู้ที่กำลังได้รับยากดภูมิคุ้มกัน คนกลุ่มที่ได้รับผลกระทบในการดำเนินชีวิตจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 มากกว่าคนทั่วไป

การได้รับภูมิคุ้มกันสำเร็จรูปจะช่วยลดความเสี่ยงจากอาการเจ็บป่วยรุนแรงและการเสียชีวิต พร้อมสร้างความมั่นใจให้ผู้ป่วยสามารถออกมาใช้ชีวิตได้อย่างปกติสุข ดังนั้น LAAB หรือ ภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป จึงตอบโจทย์ Pain Point ในข้างต้น

ปัจจุบัน LAAB ได้รับการอนุมัติแบบมีเงื่อนไขในประเทศไทยให้นำมาใช้สำหรับการฉีดป้องกันและรักษาโควิด-19 ในกลุ่มผู้ป่วยที่มีอาการในระดับเล็กน้อยถึงปานกลาง หรือผู้ป่วยกลุ่มเสี่ยงและผู้ที่มีภาวะภูมิคุ้มกันบกพร่อง

โดยใช้ในผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 12 ปีขึ้นไป และมีน้ำหนักตัวอย่างน้อย 40 กิโลกรัม โดย LAAB จะฉีดที่สะโพกเพื่อให้ร่างกายสามารถรับแล้วนำไปใช้ได้เลยภายใน 6 ชั่วโมง จึงช่วยเสริมภูมิคุ้มกันให้กับประชากรกลุ่มเสี่ยงที่ตอบสนองต่อวัคซีนได้น้อยกว่าคนทั่วไป หรือไม่ตอบสนองต่อวัคซีน

เตรียมภูมิคุ้มกันให้ทุกความพิเศษ ไอเดียการเล่าเรื่องที่บอกว่าทุกปัญหามีทางออกเสมอ

กลับมาที่แคมเปญ “เตรียมภูมิคุ้มกันให้ทุกความพิเศษ” ที่เลือกสื่อสารผ่านหนังสั้นด้วยการสร้าง Story ที่น่าสนใจ โดยการผูกปมในตอนต้นและพาคนดูคลี่คลายเรื่องราวในตอนท้าย ได้หยิบเอาเรื่อง LGBTQ มาเป็นจุดที่ดึงดูดคนดูให้อยากติดตามเรื่องราวต่อไป ที่สำคัญเมสเสจอย่าง LAAB (Long-acting Antibody) หรือ ภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป คือกุญแจสำคัญที่ช่วยแก้ไขปัญหา

หนังสั้นชิ้นนี้ไม่เพียงแต่ทำให้คนดูได้เห็นและเข้าใจในสถานการณ์ของผู้ที่มีภาวะภูมิคุ้มกันบกพร่อง คือสามารถสร้างภูมิคุ้มกันได้เองระดับหนึ่ง แต่เป็นระดับที่ไม่เพียงพอต่อการป้องกันโรคหรือมีปัญหาภูมิตกเร็ว แต่ยังได้ตระหนักถึงความรุนแรงของโควิด-19 ในกลุ่มคนที่ยังคงได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การแพร่ระบาด รวมถึงคนที่มีพ่อแม่และญาติที่อยู่ในกลุ่มนี้ และยังแนะนำวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดอย่างการปรึกษาแพทย์เจ้าของไข้ หรือโรงพยาบาลต้นสังกัด เพื่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ภูมิคุ้มกันสำเร็จรูป หรือ แอนติบอดีออกฤทธิ์ยาวแบบผสม

ท้ายที่สุดสิ่งสำคัญที่แคมเปญนี้มอบให้คือ โอกาส…โอกาสสำหรับผู้ป่วยภูมิคุ้มกันบกพร่อง ผู้ป่วยโรคแพ้ภูมิตัวเอง และผู้ป่วยโรคไต ตลอดจนผู้ที่ตอบสนองต่อวัคซีนป้องกันโควิด-19 ได้ไม่เพียงพอ ที่จะสามารถออกไปใช้ชีวิตได้ปกติอย่างคนทั่วไป ท่ามกลางการระบาดของโควิด-19 ในประเทศไทยที่ยังไม่หายไป 100%

สอดคล้องกับชื่อแคมเปญที่ว่า #เตรียมภูมิคุ้มกันให้ทุกความพิเศษ

TH-12840



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน