สีเหลืองไม่โดนใจ Gen Z ขัดใจชื่อรุ่นกลายเป็นแคมเปญ

แบรนด์ใหญ่ ๆ และแวดวงแฟชั่นต้องพบความผิดหวังที่กระแสการตอบรับเรื่องเทรนด์สีในหมู่คนรุ่นใหม่ไม่คึกคักเท่าที่ควร

สีเหลืองแบบ Gen Z (Gen Z Yellow) ซึ่งเป็นโทนเดียวกับสีของ Pantone เมื่อปี 2021 ยังไม่ได้รับการตอบรับจากกลุ่ม Gen Z แม้เป็นสีที่สดใส และทั้งแบรนด์ใหญ่ ๆ กับแบรนด์แฟชั่นต่างจับมือกันใช้สีนี้

หลักฐานยืนยันถึงการผนึกกำลังกันคือ ชุดสีเหลืองมากมายในคอลเลกชันฤดูใบไม้ผลิปีนี้ ของ Alexander McQueen และ Moschino

รวมไปถึงการใช้สีเดียวกับแพ็กเกจสินค้า ชุดของบรรดานักแสดงดังเมื่อไปตามงานใหญ่ ๆ และล่าสุดกับการที่ Beyonce’ นักร้องหญิงชาวอเมริกันก็ใส่ชุดสีนี้ในคอนเสิร์ตครั้งแรกในรอบหลายปีที่จัดขึ้นในดูไบ เมื่อ 21 มกราคมที่ผ่านมา

การสวนกระแสดังกล่าวของ Gen Z ที่เกิดระหว่างปี 1997-2012 แสดงออกมาผ่านการสวมใส่เสื้อผ้าสีอื่น ๆ โดยเฉพาะสีชมพู Millennial (Millennial Pink) อันเป็นเทรนด์สีของปี 2017 กันมากกว่า

ด้าน Martin Kesselman นักตกแต่งภายในในนิวยอร์ก กล่าวว่านี่เป็นเรื่องจริง เห็นได้จากลูกค้ากลุ่ม Gen Z มาถามหาสี ชมพู Millennial กันมากกว่าสีเหลือง Gen Z ทั้งที่สีแรกน่าจะเลิกฮิตไปตั้งนานแล้ว

ส่วนสาเหตุที่ Gen Z เชิดใส่เทรนด์สีที่นำชื่อรุ่นของตนไปใช้นี้ มาจากหลายสาเหตุ เริ่มจากการไม่พอใจที่ตกเป็นเครื่องมือการตลาดของแบรนด์ใหญ่

และไม่ชอบให้ใครมากำหนดกฎเกณฑ์ว่าต้องแต่งตัวอย่างไร ต่อด้วย Gen Z รับรู้และสังเกตได้เลยว่าสีนี้ถูกนำมาใช้มากเกินไปจนเกร่อแล้ว

สาเหตุถัดมาที่ทำให้ Gen Z ไม่ปลื้มสีเหลืองคือ ไม่ได้รู้สึกดีและมีความหวังกับปัจจุบันมากมายตามที่สีนี้ได้สื่อออกมา ขณะที่สาเหตุข้อสุดท้ายคือ Gen Z มีความเป็นตัวเองสูง ชอบความแตกต่าง และตั้งคำถามกับสภาพการณ์ในปัจจุบัน โดยที่ไม่ต้องให้ใครมาชี้นำ