Adidas กำลังหาทางจัดการกับเสื้อผ้าและรองเท้า Yeezy แบรนด์ที่ทำร่วมกับ Kanye West แรปเปอร์ชาวอเมริกัน หลังประกาศแยกขาดจากกันเมื่อปลายปีก่อน เพราะทนไม่ได้กับพฤติกรรมไม่เหมาะสม เพื่อไม่ให้ปีนี้ต้องสูญเงินมากกว่า 1,200 ล้านดอลลาร์ (ราว 40,500 ล้านบาท)
แต่ก็ยอมรับว่าแฟชั่นไอเทมเหล่านี้ขายออกลำบากและภาพลักษณ์เสื่อมเสียไปแล้ว เพราะพฤติกรรมเหยียดและพาดพิงผู้อื่นแบบเสีย ๆ หาย ๆ ของ Kanye ส่งผลต่อแบรนด์ Yeezy ด้วยแม้ตลอด 9 ปีที่จับมือกันทำเงินได้ก้อนใหญ่
ช่วงที่รองเท้ากลุ่ม Sneaker กลายเป็นสินค้าขายดี จนทั้งสปอร์ตแบรนด์และแบรนด์แฟชั่นต่างก็พากันผลักดัน Sneaker ออกมามากมาย
Kanye West
Bjorn Gulden – CEO ของ Adidas ที่เพิ่งย้ายมาจาก Puma ยอมว่าการแก้ไขปัญหาที่ Kanye ทิ้งไว้เป็นงานยาก ซึ่งตัวเลขก็ฟ้องอยู่แล้ว
ด้าน Burt Flickinger ที่ปรึกษาการตลาดในแวดวงค้าปลีกสหรัฐฯ เห็นด้วยว่า การเป็นสินค้าหรูทำให้แฟชั่นไอเทมของ Yeezy ขายออกยากและเมื่อภาพลักษณ์แบรนด์เสื่อมเสียจากคนปั้นแบรนด์เอง ก็ยิ่งขายออกยากไปอีก
ทางออกของ Adidas จากสถานการณ์นี้คือ นำสินค้า Yeezy จำนวนมากที่ขายไม่ออก มาปรับให้เป็นสินค้าใหม่ ขายแบบลดราคาสุด ๆ บริจาค
หรือแม้กระทั่งทำลายทิ้ง โดยประเมินกันว่า เมื่อจัดการได้แล้วบริษัทจะได้เงินคืนมาเพียง 213 ล้านดอลลาร์ (ราว 7,200 ล้านบาท) เท่านั้น
สำหรับ Kanye West แม้เป็นคนผิวดำที่แต่งตัวจัด ชอบแฟชั่น เป็นเพื่อนกับ Virgil Abloh อดีตดีไซเนอร์ใหญ่ฝ่ายเสื้อผ้าผู้ชายของ Louis Vuitton และ Yeezy ของเขาเคยได้รับความนิยม
แต่ช่วงปีที่ผ่านมา คอลเลกชั่นของเขาหลุดโลกเกินไป เช่น การวางขายเสื้อบนถุงขยะ และเขาเองก็มีพฤติกรรมไม่เหมาะสมต่าง ๆ นานา รวมไปถึงการต่อว่า CEO คนก่อนของ Adidas ก็ย้อนกลับมาทำลายแบรนด์ Yeezy เอง จนเริ่มขายไม่ออก และ Adidas ต้องประกาศตัดขาด เพื่อไม่ให้ความเสื่อมเสียนั้นลามมาถึงภาพลักษณ์แบรนด์
การประกาศตัดขาดดังกล่าวส่งผลให้ไตรมาสสุดท้ายปี 2022 Adidas เสียหายไปแล้ว 247 ล้านดอลลาร์ (ราว 8,300 ล้านบาท) และจะเสียหายอีกก้อนใหญ่ในปีนี้
ส่วนประเด็นที่ต้องติดตามต่อจากนี้ไม่ได้แค่มีเพียงว่า Adidas จะลดความเสียหายที่เกิดจาก Yeezy อย่างไร เพราะต้องพยายามหาทางเพิ่มยอดขายเพื่อชดเชยความเสียหายจากสถานการณ์ในยุโรป
และต้องพิจารณาว่าจะต่อสัญญาทำแบรนด์ Ivy Park ร่วมกับ Beyonce ที่ยอดขายร่วงลงมาเหลือ 40 ล้านดอลลาร์ (ราว 13,500 ล้านบาท) ลดลงมาถึง 50% อีกด้วย
Bjorn Gulden
ผู้ที่เป็นแม่ทัพจัดการงานยากทั้งหมดเหล่านี้คือ Bjorn Gulden-CEO ของ Adidas โดยถือเป็นโอกาสให้เขาได้พิสูจน์ฝีมืออีกครั้ง หลังไปฝากผลงานชิ้นโบแดงเอาไว้กับการปลุก Puma จนฟื้นขึ้นมา/cnn
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
