สีสันหนังโฆษณา Super Bowl ปีนี้ ไม่ได้มีแต่การจับมือกันโปรโมตแบรนด์ของสองบริษัทใหญ่ การกลับมารับบทดังของนักแสดงยุค 90 และตัวอย่างหนังฟอร์มยักษ์มากมายเท่านั้น เพราะ Blockbuster ก็ขอส่งแคมเปญแบบเล็กแต่โดนที่เรียกกระแสได้ไม่น้อย
ร้านเช่าวิดีโอ Blockbuster แห่งสุดท้ายโปรโมตร้านผ่านหนังโฆษณาที่โพสต์ใน Instagram เมื่อช่วงเช้าของวันที่ 13 กุมภาพันธ์ ช่วงโชว์พักครึ่งของ Rihanna ใน Super Bowl โดยเป็นภาพของแมลงสาบที่เดินผ่านเมืองร้าง มาจนถึงร้านเช่าวิดีโอแห่งเดียวกัน แล้วเดินเข้าไป
เพื่อสื่อว่าทั้งแมลงสาบกับร้านต่างก็อยู่รอดมาได้ยาวนาน ต่อเนื่องมาจากการโพสต์ภาพแมลงสาบยักษ์ยึดร้านแบบโปสเตอร์หนังสัตว์ประหลาดยักษ์
พร้อมข้อความเรียกความสนใจเมื่อไม่นานก่อนหน้านี้ที่แปลเป็นไทยได้ว่า “มาลุ้นกันว่า ระหว่างโลกแตกกับโฆษณาตัวแรกของ Blockbuster อะไรจะมาก่อนกัน”
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการเกาะกระแส Super Bowl แบบขายไอเดีย ด้วยงบไม่มากแต่ได้ผลของ Blockbuster ต่างจากการทุ่มงบก้อนโตของบริษัทใหญ่ ๆ เพื่อโปรโมตให้คนทั่วประเทศได้เห็นกันในการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ซึ่งจำนวนคนดูมากสุดของปี
Sardi Harding ผู้จัดการของร้านเช่าวิดีโอ Blockbuster แห่งสุดท้าย ที่เมือง Bend รัฐ Oregon ทางภาคตะวันตกเฉียงเหนือของสหรัฐฯ กล่าวว่า แคมเปญนี้มีจุดประสงค์ 2 อย่าง
คือ แสดงให้เห็นว่าธุรกิจเล็ก ๆ ก็สามารถโปรโมตในช่วง Super Bowl ได้ผ่านความสร้างสรรค์และไอเดียสนุก ๆ และก็อยากบอกให้รู้ว่าเรายังอยู่ เหมือนตอนช่วงยุค 90
Sardi Harding
Sardi Harding ยังกล่าวด้วยความภาคภูมิใจว่าแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จทีเดียว ยืนยันได้จากมีคนโทรเข้ามาที่ร้านมากมาย และสื่อใหญ่ ๆ อย่าง CNN ยังนำไปรายงานข่าวด้วย
สำหรับ Blockbuster ถือเป็นเชนร้านเช่าวิดีโอชื่อดังสัญชาติอเมริกัน โดย ณ จุดสูงสุดช่วงยุค 90 มีสาขาทั่วโลกอยู่กว่า 9,100 แห่ง แต่ก็ทยอยปิดตัวไปจนที่สุดเมื่อปี 2018 เหลือสาขาที่เมือง Bend เป็นสาขาสุดท้าย
ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านของจากวิดีโอแบบม้วนใหญ่มาสู่แผ่นวิดีโอและสตรีมมิ่งในปัจจุบัน
ทางร้านประคองตัวรอดมาได้ผ่านการปรับเป็นแหล่งท่องเที่ยว ควบคู่กับร้านเช่าวิดีโอ ที่มีสมาชิกอยู่ 4,000 คน มีของสะสมจากหนังดัง ๆ และนักแสดงดัง ๆ อยู่ในร้าน
ขณะเดียวกันยังไปปรากฏตามหนังและซีรีส์ เช่น Captain Marvel และ ซีรีส์ใน Netflix ชื่อเดียวกับร้านเมื่อปลายปี 2022 อีกด้วย
ส่วนโฆษณา Super Bowl ปีนี้ ค่าเวลาในการออกอากาศขึ้นไปอยู่ 7 ล้านดอลลาร์ (ราว 236 ล้านบาท) ต่อ 30 วินาทีแล้ว โดยโฆษณาตัวเด่น ๆ ในปีนี้ก็เช่น โฆษณาที่นักแสดงตลก Will Farrell ขับรถ EV รุ่นต่าง ๆ ของ GM ในหนังและซีรีส์ Netflix
เพื่อบอกให้รู้ว่า ต่อไปจะเห็น EV รุ่นต่าง ๆ ของ GM ในคอนเทนต์ของ Netflix กันมากขึ้น
และหนังโฆษณา Rakuten แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซญี่ปุ่นที่หวังขยายตลาดในสหรัฐฯ ด้วยการให้ Alicia Silverstone มาสวมบทเป็นตัวละครใน Clueless หนังที่เคยสร้างชื่อให้เธอในยุค 90/today, cnn
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
