ใครเคยซื้อของหรือเฟอร์นิเจอร์ที่ IKEA ต้องคุ้นเคยกับ คู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์ ที่แนบมาด้วย
โดยเจ้าคู่มือที่ว่าเนี่ยก็มาพร้อมกับลายเส้นสุดจะเอกลักษณ์ ที่ทั้งดูง่าย เข้าใจง่าย ทำให้คนที่ซื้อสินค้าไปสามารถประกอบตามได้ด้วยตัวเอง
เเละล่าสุด “คู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์” ที่เราคุ้นเคยกันดีได้กลายมาเป็นแคมเปญสุดจะสร้างสรรค์ ในการโปรโมต IKEA สาขาใหม่ที่นิวยอร์ก!
สำหรับแคมเปญที่ว่านี้ IKEA จับมือกับเอเจนซี DAVID New York เปลี่ยนพื้นรอบๆ อาคารของสาขาใหม่ในย่าน SoHo ที่กำลังก่อสร้างอยู่ ด้วยการเอาคู่มือใช้ชีวิตแบบฉบับคนนิวยอร์กมาติดแทนผ้าใบคลุมอาคารตอนก่อสร้างที่เราเห็นได้ทั่วไป
โดยหยิบเอาเรื่องราวและปัญหาเล็กๆ น้อยๆ ในชีวิตประจำวันของชาวนิวยอร์ก มาถ่ายทอดผ่านภาพประกอบลายเส้นสไตล์ IKEA พร้อมสอดแทรกสินค้าของแบรนด์เข้าไปเป็นตัวช่วยแก้ปัญหาเหล่านั้นได้อย่างสนุกและสร้างสรรค์
ตัวอย่าง ‘คู่มือใช้ชีวิต ฉบับนิวยอร์กเกอร์’ มีอะไรบ้าง?
– คู่มือ Live in a shoe box วิธีการใช้ชีวิตในห้องเล็กๆ เท่ากล่องรองเท้า เปรียบเปรยถึงชีวิตชาวนิวยอร์กที่ต้องอาศัยในห้องเล็กๆ จึงแนะนำการใช้กล่องเก็บของ และชั้นวางของที่สามารถมาช่วยจัดระเบียบห้อง และพื้นที่ใช้สอยได้
– คู่มือ Turn a studio into a two bedroom สอนวิธีเปลี่ยนห้องสตูดิโอเล็กๆ ให้กลายเป็นพื้นที่สองห้องนอน ด้วยการจัดวางเตียงสองหลัง และใช้ฉากกั้นห้องเข้ามาช่วยแบ่งพื้นที่
ยังมีคู่มือแซวไลฟ์สไตล์เมืองแห่งแสงสีผู้คนวุ่นวายอย่าง คู่มือ More than one night stand ที่เล่นคำกับสำนวน One-night stand ความสัมพันธ์ชั่วข้ามคืน
มาโยงกับโต๊ะและโคมไฟข้างหัวเตียงของ IKEA ที่สามารถจัดวางได้เป็นคู่ Two night stand กลายเป็นมุกเล่นคำสนุกๆ และเชื่อมโยงเข้ากับสินค้าเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA ได้อย่างแนบเนียน
แคมเปญนี้ไม่ได้สนุกแค่การเปลี่ยนจากคู่มือที่สอนให้คนประกอบเฟอร์นิเจอร์มาเป็นคู่มือที่สอนให้คนใช้ชีวิตในนิวยอร์กเท่านั้น แต่นี่คือแคมเปญที่สร้างฟรีมิเดียตั้งแต่ช่วงก่อสร้างปรับปรุงร้าน เพื่อเป็นการโปรโมตสาขาใหม่ตั้งแต่ยังไม่ได้เปิดเลยอีกด้วย
รวมถึงยังแสดงออกให้เห็นถึงการเป็นแบรนด์ที่เข้าใจอินไซต์และการใช้ชีวิตของคนในพื้นที่จริงๆ และยังไม่ลืมที่ยังคงคาแรกเตอร์ของแบรนด์ด้วยการเอาคู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์ที่แฟน IKEA รู้จักกันดีอยู่แล้วมาใช้ได้อย่างครีเอตสุดๆ อีกด้วย
ซึ่งลองคิดเล่นๆ แคมเปญนี้ยังต่อยอดไปเมืองอื่นๆ หรือประเทศอื่นๆ ได้อย่างสบายๆ เลย เพียงแค่หยิบเอาอินไซต์ของคนในแต่ละพื้นที่จริงๆ มาสื่อสารก็ได้ใจคนในย่านรอบๆ รอบๆ ร้านที่กำลังจะเปิดสาขาใหม่ได้สบายๆ
–
ที่มา: DAVID New York