จากซีกตะวันออกของโลกที่ใหญ่ ประชากรมากแต่ด้อยพัฒนาเมื่อครั้งอดีต วันนี้เอเชียพัฒนาขึ้นจนทวีความโดดเด่นและสำคัญขึ้นอย่างมาก จนแบรนด์ใหญ่ในทุกอุตสาหกรรมจากโลกฝั่งตะวันตกต่างทุ่มสรรพกำลังเพื่อรุกตลาดและผลักดันยอดขาย
ตัวอย่างที่เห็นชัดเจนของเทรนด์นี้ในวงการแฟชั่นคือ แบรนด์หรูแบรนด์ดังต่างขับเคี่ยวกันผ่านสารพัดแคมเปญเพื่อชิงตลาดเอเชีย เช่นที่ LVMH เดินหน้าแปลงโฉมสถานที่ดังหรือมีนัยสำคัญ (Landmark) ของเมืองต่าง ๆ ในเอเชียให้เป็นแฟชั่นรันเวย์ของแบรนด์ใต้ชายคา
ปี 2007 Fendi ยุคที่ยังอยู่ภายใต้การดูแลของ Karl Lagerfeld เรียกเสียงฮือฮา ด้วยการจัดแฟชั่นโชว์บนช่วงหนึ่งของกำแพงเมืองจีน เพื่อโปรโมตแบรนด์
และกระตุ้นยอดขายทั่วโลก จาก 469 ล้านดอลลาร์ (ราว 15,800 ล้านบาท) เมื่อปี 2006 ให้โตขึ้นเป็น 2 เท่า ในปี 2008 และวางให้จีนเป็นหนึ่งในตลาดใหญ่ เพราะในปี 2008 จีนจะเป็นเจ้าภาพจัดโอลิมปิก
ข้ามมาปี 2017 Louis Vuitton แบรนด์หลักในเครือ LVMH จัดแฟชั่นโชว์ในเอเชีย ด้วยการแปลงโฉมพิพิธภัณฑ์มิโฮะ กลางหุบเขาในเกียวโตของญี่ปุ่นเป็นรันเวย์แฟชั่น เพื่อให้นางแบบที่สวมชุดจากการออกแบบของ Nicolas Ghesquiere ได้มาเฉิดฉาย
แฟชั่นโชว์ครั้งนั้นมีความน่าสนใจในหลายประเด็น ตั้งแต่ย้ำความสำคัญของตลาดเอเชีย ไปจนถึงการจับมือกับคันไซ Kansai Yamamoto ดีไซเนอร์ชาวญี่ปุ่นซึ่งวงการแฟชั่นยกย่องหลังเคยออกแบบชุดให้ David Bowie
ขณะเดียวกันยังมีนักแสดงและคนดังทั่วโลกมาร่วมงาน รวมถึง “ญาญ่า” นักแสดงหญิงชื่อดังของไทยด้วย
ส่วนปี 2020 ที่โลกยังตกอยู่ใต้ภาวะล็อกดาวน์จากวิกฤตโควิด และแบรนด์แฟชั่นต่างต้องเค้นไอเดียจัดแฟชั่นโชว์ภายใต้ข้อจำกัด Louis Vuitton ก็ยังเลือกมาจีน
Louis Vuitton ฝ่ายเสื้อผ้าผู้ชาย แปลงโฉมท่าเรือสินค้าหวงผู่ในเซี่ยงไฮ้ให้เป็นรันเรย์จัดแฟชั่นโชว์ โดยมีจุดเด่นตรงที่นายแบบทุกคนในโชว์นี้ใส่ชุดจากการออกแบบของ Virgil Abloh ล้วนเป็นชาวจีน และยังมีการนำตู้สินค้ามาประดับในโชว์เพื่อย้ำคอนเซ็ปต์ส่งตรงมายังจีนอีกด้วย
แฟชั่นโชว์ดังกล่าวยังช่วยให้จีนได้โปรโมตมาตรการสกัดโควิดที่ประสบความสำเร็จ ณ เวลานั้น พร้อมย้ำว่าจีนคือตลาดสำคัญของ LVMH ท่ามกลางยอดขายไตรมาส 2 ของปีนั้นเฉพาะในจีนที่โตถึง 65% จากปีก่อนหน้า และคาดการณ์ว่าเมื่อถึงปี 2025 จีนจะเป็นตลาดสินค้าหรูใหญ่สุดในโลก
ข้ามมาปี 2022 LVMH ย้ายมาจัดแฟชั่นโชว์ในเกาหลีใต้ โดยเปลี่ยนพื้นที่ขนาดใหญ่ในอาคารของมหาวิทยาลัยหญิงเอฮวา ของเกาหลีใต้ให้เป็นแฟชั่นรันเวย์
ตัวงานได้รับความสนใจจากคอแฟชั่นเกาหลีใต้ พร้อมกลายเป็นข่าวดังทั้งวงการแฟชั่นระดับโลก เพราะเป็นแฟชั่นโชว์ในเกาหลีใต้ครั้งแรกของ Dior และเป็นข่าวใหญ่ในเกาหลีใต้ เพราะมีคนดังเกาหลีใต้หลายคนรวมถึง Jisoo สมาชิกวง BlackPink ไปร่วมงาน
ปีนี้ LVMH กลับมาจัดแฟชั่นโชว์ในมาเกาหลีใต้อีก โดยได้แปลงโฉมสะพานจัมซูเป็นแฟชั่นรันเวย์ให้เหล่านางแบบได้เดินเฉิดฉายอวดชุดแบรนด์ Louis Vuitton จากการออกแบบของ Nicolas Ghesquiere ดีไซเนอร์ที่สร้างชื่อจากการแปลงแลนด์มาร์กเมืองต่าง ๆ ให้เป็นแฟชั่นรันเวย์
ความน่าสนใจของแฟชั่นโชว์ที่เกาหลีใต้ครั้งนี้มีมากมาย เริ่มจากนางแบบส่วนใหญ่เป็นชาวเอเชียตะวันออก โดยเฉพาะชาวเกาหลีใต้ และนำโดย Jung Hoyeon นางแบบที่ผันตัวไปเป็นนักแสดง ซึ่งดังจากบทนำในซีรีส์ Squid Game
ตามด้วยเป็นโอกาสให้เกาหลีใต้ได้โปรโมตประเทศ ตามแผนระยะยาวที่ทำร่วมกับ LVMH ซึ่งจากแฟชั่นโชว์ครั้งนี้แน่นอนว่าจะทำให้ สะพานจัมซู แลนด์มาร์กอายุเกือบ 50 ปี ใต้สะพานบันโปและทอดยาวไปบนแม่น้ำฮัน ที่แฟน ๆ หนังแฟนซีรีส์เกาหลีเห็นกันอยู่บ่อย ๆ ยิ่งดังขึ้นไปอีก
ประโยชน์ที่เกาหลีใต้ได้จากแฟชั่นโชว์ครั้งนี้ก็น่าสนใจ เพราะนักเรียนนักศึกษาด้านแฟชั่นในเกาหลีใต้ราว 100 คนได้มาร่วมชมโชว์ด้วย
ประเด็นสำคัญอย่างสุดท้ายที่ไม่กล่าวถึงไม่ได้ของแฟชั่นโชว์ครั้งนี้คือการสานต่อแผนรุกเอเชียโดยเฉพาะเกาหลีใต้ของ Louis Vuitton เพราะเกาหลีใต้คือตลาดมีกำลังซื้อสูงมาก และยอดขายเพิ่มต่อเนื่อง
แค่ปี 2022 ก็สูงถึง 284 ล้านดอลลาร์ (ราว 9,900 ล้านบาท) เพิ่มจากปี 2021 ถึง 69% และปัจจุบันมีช็อปของ Louis Vuitton อยู่มากถึง 35 แห่ง/cnn, theguardian, wikipeidia, designboom, fashiongirl22, dior, louisvittton
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
