TWININGS กับ TWG จริงๆ แล้ว เขาไม่ใช่พี่น้องกัน (วิเคราะห์)
TWININGS กับ TWG คือแบรนด์พี่น้องกันหรือเปล่า
TWG คือชื่อย่อของ TWININGS หรือเปล่า
หลายคนอาจจะสงสัย เพราะชาทั้งสองแบรนด์นี้มีชื่อเหมือนจะดูคล้าย ๆ กัน
แต่ความจริงแล้ว TWININGS กับ TWG เป็นแบรนด์ชาที่ไม่มีความข้องเกี่ยวซึ่งกันและกันเลย
เพราะTWININGSเป็นชาจากประเทศอังกฤษ ที่มีประวัติอันยาวนานมาตั้งแต่ปี 1706 หรือ 317 ปีก่อนหน้านั้น
ต้นกำเนิดของชาTWININGSมาจาก Thomas Twining ที่ฝันอยากมีธุรกิจชาเป็นของตัวเอง
จากการเป็นหนึ่งในทีมงานของ Thomas D’Aeth นักธุรกิจแห่ง East India Company ผู้ทำธุรกิจขนส่งแลกเปลี่ยนสินค้าจากทั่วโลก และหนึ่งในสินค้าที่ East India Company ทำธุรกิจคือใบชา
ในปี 1706 Thomas Twining ได้ตัดสินใจซื้อร้านกาแฟ Tom’s Coffee House ที่กรุงลอนดอน เพื่อทำธุรกิจเป็นของตัวเอง โดยร้านกาแฟของเขามีจุดขายต่างจากร้านกาแฟอื่น ๆ คือมีการจำหน่ายเครื่องดื่มชาควบคู่ไปกับกาแฟ จากการมองเห็นโอกาสการเติบโตในธุรกิจร้านจำหน่ายเครื่องดื่มชา
เนื่องจากร้านกาแฟในประเทศอังกฤษยุคนั้นส่วนใหญ่จะมีผู้ชายเข้าไปพูดคุยและใช้บริการ และไม่ค่อยจะเปิดรับผู้หญิงเท่าไรนัก
แต่ร้าน Tom’s Coffee House มีเครื่องดื่มชา ที่เปิดกว้างสำหรับผู้หญิงให้เข้ามาใช้บริการ
โดยเครื่องดื่มชาที่เขาจำหน่ายเป็นชาที่มีราคาสูงระดับพรีเมียม ด้วยภาษีนำเข้าชาที่สูง
การจำหน่ายชาราคาที่สูง ร้าน Tom’s Coffee House จึงกลายเป็นร้านของสาวชนชั้นสูงที่เข้ามาใช้บริการจนประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว
ก่อนที่จะขยายไลน์สินค้าจากเครื่องดื่มชานั่งดื่มในร้านเป็นชาแบบแห้งที่มีราคาถูกลง ให้ผู้บริโภคสามารถเลือกดื่มได้ตามกำลังทรัพย์
พร้อมเปลี่ยนชื่อจากร้านกาแฟและชาของเขาเป็นชื่อTWININGSตามนามสกุล ในปี 1717
จนในปี 1749 ชาTWININGSเริ่มออกจากประเทศอังกฤษสู่ตลาดอเมริกาเป็นประเทศแรก และประสบความสำเร็จด้วยเช่นกัน
จนปัจจุบันTWININGSจำหน่ายอยู่ใน 115 ประเทศทั่วโลก
นอกจากTWININGSจะประสบความสำเร็จในการขยายตลาดชาให้กลายเป็นที่นิยมในอังกฤษ TWININGSยังเป็นเครื่องดื่มประจำราชสำนักในปี 1837 พระราชทานตรารับรองอย่างเป็นทางการจากพระนางเจ้าวิกตอเรีย
และผู้คิดค้นสูตรชา English Breakfast, Irish Breakfast, Earl Grey และ Ceylon ที่เป็นที่นิยมในปัจจุบันด้วย
จนในปี 1964 ชาTWININGSได้เข้าไปอยู่ในเครือ AB Food & Beverages หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของวงการอุปโภคบริโภคจากประเทศอังกฤษ
สำหรับประเทศไทย TWININGSทำตลาดเจาะกลุ่มลูกค้าตามบ้าน และลูกค้าตามร้านอาหารและโรงแรมต่าง ๆ เพื่อเป็นชาชงดื่มในโอกาสต่าง ๆ
ส่วน TWG เป็นชาจากประเทศสิงคโปร์ที่เริ่มเข้าสู่ธุรกิจในปี 2008 หรือ 15 ปีที่ผ่านมา
ต้นกำเนิดของ TWG มาจาก Manoj Murjani และ Taha Bou Qdib สองหุ้นส่วนที่คิดทำชาเป็นของตัวเองออกจำหน่ายเจาะกลุ่มลูกค้าพรีเมียม
ชื่อ TWG มาจาก The Wellness Group ซึ่งเป็นชื่อบริษัทของพวกเขา และมีตัวเลข 1837 ประดับอยู่บนโลโก้
ซึ่งตัวเลข 1837 อาจจะเป็นตัวเลขที่ทำให้หลายคนเข้าใจผิดถึงปีกำเนิดของแบรนด์ แต่ความจริงแล้ว 1837 เป็นตัวเลขที่มาจากปีก่อตั้งหอการค้าสิงคโปร์ ที่ในอดีตมีชาเป็นหนึ่งในสินค้าแรก ๆ ของหอการค้าสิงคโปร์ด้วย
ในช่วงแรกของธุรกิจ TWG ถือว่าเป็นธุรกิจที่ล้มเหลวไม่เป็นท่า จน V3 Group เจ้าของแบรนด์เก้าอี้นวด OSIM เข้ามาซื้อหุ้นในธุรกิจ และพา TWG เติบโตจนปัจจุบัน TWG เข้าทำตลาดถึง 22 ประเทศทั่วโลก รวมถึงไทย
ภาพลักษณ์การสื่อสาร TWG ในประเทศไทยเน้นสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านร้านชา TWG ที่ตกแต่งอย่างพรีเมียมและมีสาขาในที่ต่างๆ เช่น สยามพารากอน เพื่อดึงดูดให้นักดื่มชาเข้ามาทดลองดื่ม และกลายเป็นลูกค้าซื้อไปดื่มในที่สุด
รวมถึงการจัดเมนูอาหารที่รับประทานกับเครื่องดื่มชา พร้อมกับนำเสนอเครื่องดื่มชาสูตรใหม่ ๆ ออกมาสร้างกระแสในการดื่มให้สนุกยิ่งขึ้นอีกด้วย
ทั้งนี้แม้ในประเทศไทยตลาดชาพรีเมียมอาจยังมีตลาดที่ใหญ่สู้ตลาดกาแฟไม่ได้ แต่เครื่องดื่มชาก็เป็นเครื่องดื่มหนึ่งที่สร้างอรรถรสในการดื่มให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
สำหรับตลาดชาทั่วโลกทั้งชาทั่วไปและชาพรีเมียม ข้อมูลจาก Statista พบว่าตลาดชายังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ในปี 2020 มีมูลค่า 180,410 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็นชาที่มาชงดื่ม 6,340 ล้านกิโลกรัม
ปี 2021 มูลค่า 209,100 ล้านดอลลาร์ 6,670 ล้านกิโลกรัม
ส่วนปี 2022 มูลค่า 220,700 ล้านดอลลาร์ 6,680 ล้านกิโลกรัม
และปี 2023 มูลค่า 247,200 ล้านดอลลาร์ 7,090 ล้านกิโลกรัม
และในวันนี้เราอยากถามคุณว่า ดื่มชาบ่อยแค่ไหน และคุณดื่ม TWININGS และ TWG บ้างหรือเปล่า
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
