วิทยาการ นวัตกรรมและเทคโนโลยี ทำให้ชีวิตสะดวกสบายขึ้นจนเราคงอยู่กันลำบากหากขาดไป บทบาทสำคัญดังกล่าวยังทำให้บรรดาแบรนด์เทคโนโลยีติดอันดับสูง ๆ เมื่อมีการจัดอันดับอยู่เสมอ 

BrandFinance บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ของอังกฤษ ได้จัดอันดับแบรนด์เทคโนโลยีมูลค่าสูงสุดมาตั้งแต่ปี 2015 ซึ่งปรากฏว่า Apple ครองอันดับ 1 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 128,313 ล้านดอลลาร์ (ราว 4.5 ล้านล้านบาท) 

และในโซน Top 5 ที่เหลือเกือบทั้งหมดเป็นแบรนด์อเมริกัน คือ Google Microsoft และ Amazon ในอันดับ 2 3 และ 5 โดยมี Samsung เป็นแบรนด์เอเชียแบรนด์เดียวขึ้นมาอยู่โซนนี้ในอันดับ 4 และยังเป็นเอเชียที่ติดอันดับสูงสุดอีกด้วย 

ณ ปีนั้นแบรนด์จีนกลุ่มเทคโนโลยีแรงขึ้นมา แม้ Baidu ทำได้สูงสุดในอันดับ 12 แต่ความที่วงการเทคโนโลยีขยายตัวอย่างมากจึงมีแบรนด์เทคโนโลยีจีนติดอันดับ 22 แบรนด์ มากเป็นอันดับ 2 ตามหลังสหรัฐฯ อันดับ 1 ที่มีแบรนด์ติดอันดับมากสุด 44 แบรนด์ 

ส่วนญี่ปุ่นอดีตเจ้าแห่งเทคโนโลยีเอเชีย เป็นอันดับ 3 มีแบรนด์เทคโนโลยีติดอันดับ 15 แบรนด์  

ต่อมาในปี 2019 Amazon ผงาดขึ้นมาเป็นแบรนด์เทคโนโลยีมูลค่าสูงสุดในโลกแทน Apple ด้วยมูลค่าแบรนด์ 187,905 ล้านดอลลาร์ (ราว 6.5 ล้านล้านบาท) ส่วนโซน Top 5 ที่เหลือเป็นแบรนด์อเมริกันทั้งหมด คือ Google Microsoft และ Facebook 

2019 ยังเป็นปีที่แบรนด์เอเชียทำอันดับได้ดีขึ้น เห็นได้จากครึ่งล่างของโซน Top 10 Samsung จากเกาหลีใต้มาเป็นอันดับ 6 โดยมี Huawei WeChat Tencent และ Taobao จากจีนตามมาอันดับที่ 7 ถึง 10 ซึ่ง ณ จุดนี้หมายความว่าแบรนด์เทคโนโลยีจีนนอกจากขึ้นมาติด Top 10 ได้แล้ว ยังติดได้มากถึง 4 แบรนด์อีกด้วย  

ส่วนแบรนด์ที่ติดอันดับมากสุด 3 อันดับแรก ยังคงเดิม โดยสหรัฐฯ ติดเพิ่มขึ้นเป็น 47 แบรนด์ จีนติดอันดับเท่ากับปี 2015 ที่ 22 แบรนด์ ส่วนญี่ปุ่นติดอันดับลดลงมาอยู่ที่ 14 แบรนด์

ข้ามมาปี 2022 Apple กลับมาเป็นแบรนด์เทคโนโลยีมูลค่าสูงสุดในโลกอีกครั้ง พร้อมมูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มเป็น 355,080 ล้านดอลลาร์ (ราว 12.4 ล้านล้านบาท) สวนทางกับ Amazon ที่ลงไปอยู่อันดับ 2 ส่วนแบรนด์จากสหรัฐฯ ด้วยกันอย่าง Google Microsoft และ Facebook ก็ตามมาในอันดับที่ 3 ถึง 5

ส่วนอันดับของแบรนด์เทคโนโลยีจีน ยังทำได้ดีสุดแค่อันดับ 7 ซึ่งเป็นของ Huawei ขณะที่ส่วนของแบรนด์ติดอันดับสูงสุด 3 อันดับแรก สหรัฐฯ ยังยืนหนึ่ง ติดอันดับเพิ่มเป็น 48

ขณะที่แบรนด์จีนติดอันดับเพิ่มเป็น 26 แบรนด์ ส่วนญี่ปุ่นร่วงสู่ขาลง จำนวนแบรนด์ที่ติดอันดับลดลงมาเหลือเพียง 9 แบรนด์เท่านั้น

มาปีนี้ (2023) แชมป์แบรนด์เทคโนโลยีมูลค่าสูงสุดในโลกกลับมาเป็นของ Amazon อีกครั้ง ด้วยมูลค่าแบรนด์ 299,280 ล้านดอลลาร์ (ราว 10.4 ล้านบาท) สวนทางกับ Apple ที่ลงไปเป็นอันดับ 2

และอันดับที่เหลือในโซน Top 5 เปลี่ยนแปลงเล็กน้อย โดย Google กับ Microsoft รั้งอันดับ 3 กับ 4 ไว้ได้ แต่อันดับ 5 เปลี่ยนจาก Facebook มาเป็น Samsung

ยังมีอีกประเด็นน่าสนใจในปีนี้ เพราะ TikTok เลื่อนขึ้นจากอันดับ 9 อยู่อันดับ 6 ด้วยมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 65,969  ล้านดอลลาร์ (ราว 2.3 ล้านล้านบาท) ทำให้แบรนด์เทคโนโลยีจีนขึ้นมาอยู่ในอันดับสูงสุดนับตั้งแต่ที่ BrandFinance เคยจัดอันดับมา และยังเป็นการสะท้อนความโด่งดังกับความนิยมของ TikTok ในปัจจุบันได้อีกด้วย

ขณะที่แบรนด์ติดอันดับสูงสุด 3 อันดับแรก สหรัฐฯ ยังยืนหนึ่ง ติดอันดับเพิ่มอีกเป็น 49 แบรนด์ จีนตามมาเป็นอันดับ 2 และติดลดลงมา 24 แบรนด์ ส่วนญี่ปุ่นสถานการณ์ยังไม่ดีขึ้น จำนวนแบรนด์ที่ติดอันดับยังอยู่ที่เพียง 9 แบรนด์เท่านั้น/brandirectory, brandfinance



ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ

.
Marketeer ฉบับดิจิทัล : อ่านบน Ookbee / อ่านบน meb
.
Marketeer ฉบับ PDF : https://marketeermagazine.com/
.
Marketeer ฉบับกระดาษ : สั่งซื้อทางไปรษณีย์ Inbox มาที่ เพจ Marketeer Online