นมตรามะลิ ถึงเวลาปรับตัวรับเทรนด์สุขภาพ แต่ยังคงรสชาติและคุณภาพให้ดีที่สุด
ปี 2566 นับเป็นปีทองของ “นมตรามะลิ” อย่างแท้จริง โดยมีกิจกรรมทางการตลาดเขย่าวงการเพื่อฉลองครบรอบ 60 ปี จนสร้างกระแสและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีตั้งแต่ต้นปี
ไม่ว่าจะเป็น ปรากฏการณ์ห้างแตกในงานเปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่ใหม่ ฮาย-ธันวา เกตุสุวรรณ และเซน-นครินทร์ ขุนภักดี จากวงเปเปอร์เพลนส์ พร้อมทำเพลงดังในตำนาน “นมตรามะลิ ใหม่สดเสมอ ขาวข้นหวานมัน” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “บีบอย่างฟิน กินอย่างบ่อย” จนสร้างกระแสให้วัยรุ่นฟันน้ำนมร้องตามกันทั่วประเทศ
หรือ แคมเปญชิงโชค “วันเกิดมะลิ 60 ปี ใครก็มีสิทธิ์ได้เกิด” แจกกระป๋องนมมะลิทองคำ มูลค่า 1 ล้านบาท ทุกเดือน รวม 6 รางวัล, จี้ทองคำ 90 รางวัล และของรางวัลอื่น ๆ อีกมากมาย รวม 600 รางวัล มูลค่ากว่า 6 ล้านบาท ตลอดทั้งปี เพื่อเป็นการขอบคุณผู้บริโภคเเละผู้ประกอบการที่ผูกพันกับแบรนด์มาอย่างยาวนานตลอด 60 ปี
รวมถึงการคว้ารางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2023 ครองความเป็นที่หนึ่งในใจคนไทยจากผลการสำรวจผู้บริโภคทั่วประเทศได้อีกหนึ่งสมัย
“คุณภาพต้องดีที่สุด” Key Success ครองใจผู้บริโภคตลอด 60 ปี
สุดถนอม กรรณสูต กรรมการ บริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด เจ้าของแบรนด์นมตรามะลิ กล่าวกับ Marketeer ว่า Key Success ที่ทำให้แบรนด์ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนานตลอด 6 ทศวรรษ คือการเป็นแบรนด์นมของไทยที่ยืนหยัดแข่งขันกับบริษัทต่างชาติได้อย่างมั่นคงสง่างาม โดยยึดถือแนวคิดในการผลิตสินค้าที่ว่า “คุณภาพต้องดีที่สุด”
“เราภาคภูมิใจในความเป็นบริษัทของคนไทยที่ผลิตสินค้าด้วยความซื่อสัตย์ ภายใต้กรอบแนวคิดว่า ‘คุณภาพต้องดีที่สุด’ โดยคัดสรรวัตถุดิบที่ดี ขบวนการที่ทันสมัย เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมาตรฐานสากล ซึ่งเราจะไม่หยุดพัฒนา พร้อมคิดค้นนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เพื่อตอบทุกโจทย์ความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคอยู่ตลอดเวลา
ซึ่งการได้รับรางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2023 อีกครั้งเป็นเสียงสะท้อนให้เห็นเป็นอย่างดีว่าผู้บริโภครับรู้ในสิ่งที่เราทำ นับเป็นกำลังใจที่ดีให้กับพนักงานของนมตรามะลิทุก ๆ คน เพราะว่าเราทำงานอย่างหนักมากตั้งแต่เริ่มมีสถานการณ์โควิด-19 ที่ผ่านมา นี่จึงเป็นอีกหนึ่งความภูมิใจของชาวมะลิทุกคน และเป็นการตอกย้ำว่า นมตรามะลิยังเป็นแบรนด์นมข้นหวานอันดับหนึ่งในใจของคนไทยเสมอมา”
ปรับตัวรับเทรนด์สุขภาพ แต่ยังคงรสชาติความอร่อยที่คุ้นเคย
เมื่อถามว่า เทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการอะไรจากนมข้นหวาน คุณสุดถนอมวิเคราะห์ว่า ผู้บริโภคใส่ใจกับเรื่องการดูแลสุขภาพ อย่างไรก็ดี ยังคงต้องการรสชาติและความอร่อยแบบเดิม ซึ่งเป็นโจทย์ที่แบรนด์ต้องทำการบ้านอย่างหนัก โดยเฉพาะกับนมตรามะลิที่อยู่คู่สังคมคนไทยมายาวนานและผู้คนคุ้นชินกับรสชาติความอร่อยแบบดั้งเดิม
“การดูแลสุขภาพเป็นเมกะเทรนด์ของโลก ซึ่งคนไทยก็เช่นกัน ผู้คนให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ซึ่งเรามีสินค้าผลิตภัณฑ์นมข้
อีกโจทย์หลักคือ ต้องให้ความรู้กับผู้บริโภคว่า ภายใต้สูตรเพื่อสุขภาพ เรายังคงรสชาติในแบบนมข้นตรามะลิที่ทุกคนคุ้นเคย ซึ่งเป็นการทำงานที่มุ่งมั่นทุ่มเทของทีม R&D ร่วมกับทีมบริหาร ซึ่งเรามีการประชาสัมพันธ์-โฆษณาออกมาอย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกันต้องให้ความรู้กับบุคลากรของเรา โดยเฉพาะทีมฝ่ายขายที่ต้องนำจุดนี้ไปช่วยประชาสัมพันธ์โดยตรง ณ จุดขาย เพราะไม่ว่าจะโฆษณามากขนาดไหนก็สู้เราไปอธิบายปากต่อปากไม่ได้ ต้องมีการลงพื้นที่จริงไปให้ความรู้กับร้านกาแฟหรือร้านค้าต่าง ๆ ให้เขาได้ลองทดสอบว่าแม้ส่วนประกอบจะแตกต่าง แต่รสชาติยังคงคล้ายเดิมมาก ๆ ที่สำคัญยังดีต่อสุขภาพมากขึ้นอีกด้วย
ซึ่งนมตรามะลิมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและนำเสนอนวัตกรรมสินค้าใหม่ ๆ ให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่เปลี่ยนไปอยู่ตลอดเวลา เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์นมข้นหวาน และเกาะติดไปกับทุกวิถีชีวิตของคนไทยในทุก Generation”
แทนคำขอบคุณด้วย แคมเปญชิงโชค “วันเกิดมะลิ 60 ปี ใครก็มีสิทธิ์ได้เกิด”
เพื่อเป็นการขอบคุณผู้บริโภคเเละผู้ประกอบการที่ผูกพันกันมาอย่างยาวนานตลอด 60 ปี นมตรามะลิได้ออกแคมเปญชิงโชค “วันเกิดมะลิ 60 ปี ใครก็มีสิทธิ์ได้เกิด” แจกกระป๋องนมมะลิทองคำ มูลค่า 1 ล้านบาท ทุกเดือน รวม 6 รางวัล, จี้ทองคำ 90 รางวัล และของรางวัลอื่น ๆ อีกมากมาย รวม 600 รางวัล มูลค่ากว่า 6 ล้านบาท ตลอดทั้งปี (เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม ถึง 20 ธันวาคม 2566)
“แคมเปญนี้เราตั้งใจจัดขึ้นเพื่อขอบคุณผู้บริโภคเเละผู้ประกอบการที่ให้การสนับสนุนมาอย่างยาวนาน โดยได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่ได้ คุณป๊อก-ปิยธิดา มิตรธีรโรจน์ แบรนด์แอมบาสเดอร์คนสำคัญของนมตรามะลิ ให้เกียรติมาร่วมแสดง ซึ่งเรามั่นใจว่าจะมีผู้บริโภคส่งชิ้นส่วนผลิตภัณฑ์มาชิงโชคมาร่วมสนุกกันอย่างล้นหลามแน่นอน เพราะคุณป๊อกเปรียบเสมือนเป็นตัวแทนนมตรามะลิที่ผู้บริโภคจดจำได้ รวมถึงของรางวัลที่เราจัดมาให้นั้นน่าตื่นเต้น ซึ่งเราตั้งใจมอบให้จริง ๆ อยากให้ทุก ๆ คนมีสิทธิ์ได้เกิดจากแคมเปญนี้”
ร่วมสนุกฉลอง 60 ปี นมตรามะลิ ได้ง่าย ๆ เพียงส่งชิ้นส่วนสินค้าตรามะลิ ที่ร่วมรายการ คือ
- สินค้าชนิดกระป๋อง ส่งฉลากรุ่นชิงโชค
- สินค้าชนิดถุง ตัดมุมโลโก้ชิงโชค
- สินค้าชนิดหลอด ส่งฝา
เขียน ชื่อ-ที่อยู่ เบอร์โทรศัพท์ ส่งมาที่ ตู้ ปณ. 99 ปณศ. สมุทรปราการ 10270 ตั้งแต่วันนี้ – 20 ธันวาคม 2566 ติดตามข่าวสารของกิจกรรมและข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: www.facebook.com/maliclubfriend, Instagram: www.instagram.com/maliclubfriend
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ