ที่ผ่านมาการจะสร้างสื่อบันเทิงหนึ่ง ๆ ให้เกิดมูลค่าอาจพูดกันแค่เรื่องทุน นักแสดงคนดัง การทุ่มเงินโฆษณา แต่ปัจจุบันในโลกยุคดิจิทัล เม็ดเงินเเห่กระจุกตัวอยู่ที่ออนไลน์ ขุมทรัพย์อันล้ำค่าดั่งทอง ที่ธุรกิจต้องใช้ช่วงชิงแย่งพื้นที่ในตลาดจึงไม่ใช่เพียงปัจจัยข้างต้นแล้ว ‘คอนเทนต์’ ได้ก้าวขึ้นมามีบทบาทสำคัญบนสังเวียนยุคสตรีมมิ่งครองโลก
แต่คอนเทนต์ล้นโลกแล้ว สู้อย่างไรในสนามที่ดุเดือด จะแข่งอย่างไรให้ชนะ
หนึ่งในผู้กุมความลับนั้นก็คือ “iQIYI” (อ้ายฉีอี้) เเพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสีเขียวที่เป็นเจ้าของคอนเทนต์ซีรีส์ ภาพยนตร์ วาไรตี้ความบันเทิง ที่มีฐานผู้ชมเหนียวเเน่นอย่างมาก จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq ในชื่อ IQ เป็นผู้ให้บริการวิดีโอความบันเทิงออนไลน์ในประเทศจีน ทั้งเป็นผู้ผลิต รวบรวม และจัดจำหน่ายเนื้อหา มีฐานสมาชิกรายวันมากกว่า 100 ล้านคน รับชมได้ 190 ประเทศทั่วโลก บรรจุคลังซีรีส์, รายการวาไรตี้, อนิเมะ กว่า 1,700 เรื่อง และภาพยนตร์ 3,500 เรื่อง
จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมบันเทิงออนไลน์ในประเทศจีน บริษัทได้สร้างรายได้จากระบบบริการสมาชิก เป็นผู้บุกเบิกธุรกิจการสมัครรับเนื้อหาแบบชำระเงินขนาดใหญ่ในจีน ตลอดจนรายได้จากบริการโฆษณาออนไลน์ การกระจายเนื้อหา เกมออนไลน์ การออกใบอนุญาต IP ตัวแทนผู้มีความสามารถ วรรณกรรมออนไลน์ ฯลฯ
ความสำเร็จของ iQIYI
ที่โดดเด่น คือ สร้างออริจินัลคอนเทนต์ ตัวอย่าง ซีรีส์ Love Between Fairy and Devil (苍兰诀), Chasing the Undercurrent (罚罪), New Life Begins (卿卿日常), Wild Bloom (风吹半夏) และ The Knockout (狂飙) ซึ่งทั้งหมดนี้เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2022 และทะลุ 10,000 คะแนนดัชนีความนิยม
หรือรายการวาไรตี้ ได้เเก่ The Rap of China (中国说唱巅峰对决) ที่โด่งดังไปทั่วจีน, Super Sketch Show (一年一度喜剧大赛), The Detectives’ Adventures (萌探探探案) และ The Big Band (乐队的夏天)
นอกเหนือจากเนื้อหาต้นฉบับที่ประสบความสำเร็จแล้ว ยังเป็นเเพลตฟอร์มที่คัดสรรเนื้อหามาลงที่มีเเต่เรื่องโด่งดังเกือบทั้งหมด เช่น ซีรีส์ดราม่า Go Go Squid (亲爱的,热爱的) ดังเป็นพลุเเตกทั่วเอเชีย, iPartment (爱情公寓), In the Name of People (人民的名义), My Heroic Husband (赘婿), A Lifelong Journey (人世间) และรายการวาไรตี้ Keep Running (奔跑吧) เป็นต้น
กำแพงเมืองจีน ข้ามมาเเล้วออกยาก
แปลว่า หากคุณได้ลองชมคอนเทนต์จีนเเม้เพียงครั้ง คุณจะหลงอยู่ในนั้นจนเสพติดอย่างต่อเนื่อง เมื่อเรื่องหนึ่งจบไปก็ต้องหาคอนเทนต์รับชมต่อเพื่อไม่ให้อารมณ์สะดุด และแพลตฟอร์มก็จะเเนะนำคอนเทนต์ที่อยู่ในความสนใจของคุณมาอย่างรู้ใจ
ไม่ใช่เเค่กำเเพงเมืองจีน เเต่กำแพงคอนเทนต์นี่เเหละที่ปีนออกยาก เพราะในเเพลตฟอร์มประกอบไปด้วยรายการจากหลายประเทศ ทั้งจีน ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย เเละไทย โดยที่ทุกคอนเทนต์นั้น บริษัททำการตลาดแบบเฉพาะเจาะจง เพื่อเสิร์ฟตามความต้องการที่แตกต่างกันไปของผู้ชมแต่ละประเทศ คอนเทนต์แนะนำของเเต่ละประเทศจึงต่างกัน เพื่อให้มั่นใจว่าจะถูกจริตผู้ชมในประเทศนั้น ๆ
ซีรีส์วายตัวชูโรงสำคัญที่สร้างความแข็งแกร่งบทใหม่
ซีรีส์วายไม่เพียงแต่เป็นคอนเทนต์ความบันเทิง แต่คือสัญญะหนึ่งของการเปิดกว้าง ยอมรับความต่างของสังคมที่มีมากขึ้น เมื่อก่อนถูกมองว่ามีความเฉพาะกลุ่มสูง และเป็นตลาดเล็ก แต่ปัจจุบันกลายเป็นตลาดที่ขยายวงกว้างอย่างรวดเร็ว และไทยคือผู้ผลิตที่โดดเด่นขึ้นมาท่ามกลางกระเเสซีรีส์ประเภทนี้
เรื่องที่ประสบความสำเร็จที่ผ่านมา เช่น ‘KinnPorsche The Series’ ซีรีส์วายที่ฉีกกฎความโรเเมนติกมาในเเนวบู๊เเอ็กชัน เเละส่งให้นักแสดงนำโด่งดังไปทั่วภาคพื้นเอเชียอีกด้วย
ซึ่งปี 2024 บริษัทประกาศโปรเจกต์ iQIYI Original เรื่อง “MY STAND-IN ตัวนาย ตัวแทน” ซีรีส์ไทยเรื่องแรกที่อำนวยการสร้างโดย iQIYI และเป็นครั้งแรกกับการหยิบไอพีต่างประเทศที่เป็นนวนิยายดังจากจีนมาปรับให้เข้ากับบริบท สร้างสรรค์เป็นเนื้อหาออกมาสไตล์ซีรีส์ไทย ถือเป็นโปรเจกต์ไฮไลท์ของอ้ายฉีอี้ 2024
ซีรีส์วายประเทศอื่นก็มี เเต่ทำไมซีรีส์วายไทยประสบความสำเร็จที่สุดอยู่ชาติเดียว
จะเห็นว่าไทยมีนักแสดงที่โด่งดังจากการเเสดงซีรีส์วายหลายคู่มาก เเต่ใช่ว่าไทยจะเป็นประเทศเดียวที่ผลิตซีรีส์วาย อย่างประเทศเกาหลีก็มีเช่นกัน แต่อาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าไทย เนื่องจากซีรีส์ถูกขายแค่ซีรีส์ แต่ไม่ได้ขายตัวนักแสดง ซึ่งจุดนี้ไทยจับกลยุทธ์ถูก ไม่ใช่การดันเพียงซีรีส์อย่างเดียว แต่ต้องต่อยอดคอนเทนต์ต่อเนื่อง ละครจบเเต่นักแสดงยังต้องถูกพูดถึงแบบไม่ขาดตอน
เป็นที่มาของ ‘คู่จิ้น’ ไว้นิยามนักแสดงที่เคมีดูเข้ากันทั้งในจอและนอกจอ ซึ่งกลยุทธ์นี้ของไทยส่งผลให้นักแสดงมีชื่อเสียงระดับเอเชียมาหลายคู่แล้ว
Key success ที่ปั้นมาให้ iQIYI สำเร็จ
1. คำบรรยายที่รวดเร็ว ทันทุกความต้องการของผู้ชม
iQIYI เเพลตฟอร์มที่คอซีรีส์ทุกคนรู้จักเป็นอย่างดี เเละยกให้เป็น “เจ้าพ่อนักแปล” แปลเร็ว ภาษาได้ รับชมทันทุกประเทศต้นทาง ทั้งยังมีคำบรรยายให้เลือกมากกว่า 12 ภาษา อาทิ จีนตัวย่อ จีนตัวเต็ม อังกฤษ มาเลย์ ไทย เวียดนาม เกาหลี สเปน เป็นต้น โดยใช้ความสามารถเชิงสร้างสรรค์ผสานเข้ากับเทคโนโลยี ช่วยให้การเติมซับใช้เวลาน้อยกว่าเเพลตฟอร์มคู่เเข่งมาก ส่งผลให้ผู้ชมเลือกมาใช้บริการกับ iQIYI เนื่องจากพฤติกรรมของคอซีรีส์คือต้องการรับชมใกล้เคียงกับเวลาออนแอร์ของซีรีส์ต้นทางมากที่สุด จึงเป็นกุญเเจความสำเร็จอย่างหนึ่งที่ช่วยให้เเพลตฟอร์มดึงดูดผู้ใช้งานจำนวนมาก
2. ส่งเสริมการคอลแล็บส์ข้ามประเทศ สร้างเป็นจักรวาลของตัวเอง
ปัจจุบัน iQIYI ได้นำเทคโนโลยีขั้นสูงที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่เป็นกรรมสิทธิ์หลัก ทั้งยังมีสตูดิโอภายในบริษัทที่เป็นหัวหอกในการผลิตเนื้อหาต้นฉบับ ที่เป็นภาคต่อของบล็อกบัสเตอร์มากมาย ซึ่งนั่นทำให้ iQIYI มีอาณาจักรคอนเทนต์ภายใต้การควบคุมจำนวนมาก อีกทั้งยังมีอิสระในการส่งเสริมวงจรคอนเทนต์ของตนในทุกทาง เช่น การเลือก “นนกุล” นักแสดงไทย ผู้เป็นที่รู้จักในหมู่ชาวจีน จากเรื่อง “ฉลาดเกมส์โกง” ที่เคยไปฉายในประเทศจีนผ่านอ้ายฉีอี้ ก็ทำให้ iQIYI ไต้หวัน เลือกไปร่วมงานกับซีรีส์ไต้หวันเอง เป็นตัวอย่างอันดีของการเสริมความแข็งเเกร่งแก่อาณาจักรแอปเขียว
3. ใช้แฟนด้อม สร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ
หลังจากที่ซีรีส์ของแต่ละประเทศประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ทำให้เกิดแฟนด้อมที่แข็งเเกร่ง การต่อยอดคอนเทนต์ไปสู่การพบปะกับเเฟนคลับ (Fan-Meeting) สร้างประสบการณ์จากออนไลน์สู่ออฟไลน์ จะช่วยให้แพลตฟอร์มรักษากระเเสไว้ได้ต่อเนื่อง เเละเพื่อสร้างฐานผู้ชมให้เหนียวเเน่น
เส้นทางที่ iQIYI ต้องการไปต่อ
เคลวิน เหยา Head of APAC and Vice President of International Business at iQIYI กล่าวว่า
iQIYI ประสบความสำเร็จอย่างมากหลังจากการสำรวจและทดลองตลาดในต่างประเทศ โดยได้นำรูปแบบธุรกิจที่ประสบความสำเร็จของตลาดจีนมาปรับใช้กับตลาดต่างประเทศ
เเน่นอนว่าการเเข่งขันบนโลกสตรีมมิ่งยังคงร้อนระอุอย่างมาก ทุกเจ้าต่างงัดคอนเทนต์ไม้ตายดึงผู้ใช้บริการให้เข้าไปยังเเพลตฟอร์มของตน ซึ่งก้าวต่อไปที่ iQIYI ต้องการจะประกาศเส้นทาง คือ การเป็นเเพลตฟอร์มสนับสนุนโลคอลคอนเทนต์ของ Southeast Asia ให้ได้เฉิดฉายในระดับเอเชีย นอกจากนั้น ด้านซีรีส์วายที่แพลตฟอร์มค่อนข้างโดดเด่นในด้านนี้ ยังต้องการจะดึง Non-Series Y ให้หันมารับชมซีรีส์วายมากขึ้น ด้วยการนำเสนอเนื้อหาคุณภาพและสตอรี่ไลน์ที่น่าสนใจ ดึงผู้ชมให้อยากเข้ามาดูก่อนที่จะรู้ว่าเป็นซีรีส์วายด้วยซ้ำ
และเน้นสร้างออริจินัลคอนเทนต์มากขึ้น โดย iQIYI ได้ประกาศแผนกลยุทธ์ต่างประเทศปี 2024 ในงาน Asia TV Forum ว่าในปีหน้าเตรียมขนทัพซีรีส์ ภาพยนตร์ และรายการวาไรตี้กว่า 280 เรื่อง และซีรีส์ที่ได้รับสิทธิ์ฉายจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 35 เรื่อง เเละได้ตั้งเป้าผลิตซีรีส์ออริจินัลอย่างน้อยปีละ 4 เรื่อง เพื่อนำเสนอเรื่องราวที่ไร้ขอบเขต ก้าวข้ามกำแพงภาษา ข้อจำกัดต่างๆ
ซึ่ง iQIYI Original จะประกอบไปด้วย 3 สไตล์หลัก คือ Oriental Fantasy (แนวพีเรียดแฟนตาซี), Mature Romance (แนวความรักวัยผู้ใหญ่) และ Sweet Crush (แนวปิ๊งรักวัยใส) เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชมทั่วโลก
อย่างในประเทศไทยเอง เตรียมส่ง iQIYI Original ภาษาไทย 4 เรื่องที่อำนวยการสร้างโดย iQIYI รวมไปถึงซีรีส์อีกกว่า 20 เรื่อง ที่ได้ร่วมมือกับบริษัทผู้ผลิตซีรีส์ชั้นนำของไทย อาทิ One31, Star Hunter Entertainment (เรื่อง เฟื่องนคร (City of Stars) และเรื่อง เพียงชลาลัย (Sunset x Vibes ), Studio Wabi Sabi, Mandee Work, Me Mind Y, Change2561
สำหรับในฝั่งของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ iQIYI ยังได้เตรียมส่ง iQIYI Original ภาษามาเลเซียกว่า 12 เรื่อง เตรียมออกอากาศในปี 2024 รวมถึงการสร้างภาคต่อของซีรีส์มาเลเซียกระแสแรงเรื่อง Rampas Cintaku ที่มียอดการรับชมทั่วโลกมากกว่า 100 ล้านครั้ง
นอกจากนี้ เตรียมรับชมรายการเซอร์ไวเวอร์ค้นหาไอดอลดังอย่าง Youth With You เวอร์ชันนานาชาติได้ในปีหน้า ♦
–