หนึ่งในแบรนด์ที่ขยันสร้างแคมเปญพร้อมกระแสการตลาดใหม่ ๆ ต้องยกให้ เบอร์เกอร์ คิง (Burger King) แบรนด์เบอร์เกอร์สัญชาติอเมริกัน ที่เมื่อกลางปีที่ผ่านมาปล่อยแคมเปญ “The Real Cheeseburger” เบอร์เกอร์ที่ใส่อเมริกันชีส ถึง 20 แผ่น ในราคา 109.- (ปกติ 380.-) พร้อมยืนยันว่า ไม่ขายขำ นี่ขายจริง!
แคมเปญนี้เป็น Local Campaign ที่ทำเฉพาะในประเทศไทยเท่านั้น จากครีเอทีฟไอเดียบวกความกล้าของทีมเบอร์เกอร์ คิง ประเทศไทย ส่งผลให้ The Real Cheeseburger กลายเป็น Talk of the town อย่างรวดเร็ว ใช้เวลาไม่นานเหล่า Influencer ต่างรีวิว Real Cheeseburger รวมถึงหลากหลายแบรนด์ธุรกิจก็ยังเกาะกระแสล้อไปกับแคมเปญ
แคมเปญดังกล่าวส่งผลให้ยอดเอนเกจเมนต์บนเฟซบุ๊กแฟนเพจเบอร์เกอร์คิงเพิ่มขึ้นกว่า 3,000% และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ไปได้เพิ่มขึ้น 50% รวมถึงยอดการลงทะเบียนในแอปพลิเคชันก็เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า มากไปกว่านั้นคือสร้างยอดขายนิวไฮในช่วงระยะเวลาที่ออกแคมเปญให้เพิ่มขึ้นกว่า 20%
นอกจากจะสามารถสร้างกระเเสโด่งดังไปทั่วทุกมุมโลกแล้ว The Real Cheeseburger ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ ภาพรวมผลการดำเนินธุรกิจ 11 เดือนแรกปี 2566 ของบอร์เกอร์ คิง ประเทศไทย ทะลุนิวไฮ เรียกได้ว่าสูงสุดในรอบ 23 ปี
ความสำเร็จของแคมเป็นนี้กลายเป็นหนึ่งในประเด็นที่ทีม Marketeer เลือกให้เป็น Hot of The Year 2023 เพราะนอกจากตัวแคมเปญจะตอกย้ำทั้งจุดยืนของแบรนด์ที่เป็นตัวจริงเรื่องเบอร์เกอร์ และยังสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่มีความหลากหลายและพร้อมใช้เปย์ให้กับสินค้าและบริการที่ตอบสนองความพึงพอใจและได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ ๆ ได้แล้ว ยังสร้างกระแสแบบพลุแตกได้ทั้งในและต่างประเทศ
–