Life : หนึ่งในเทศกาลที่อยู่มานานและคนเกือบทั่วโลกก็ฉลองกันจนกลายเป็นเทศกาลสากลไปแล้ว คือ วาเลนไทน์ โดยเมื่อถึง 14 กุมภาพันธ์ของทุกปี หนุ่ม ๆ หรือฝ่ายสามีต่างมอบดอกไม้ให้ฝ่ายหญิงและภรรยา เพื่อแสดงความรัก
ส่วนบางประเทศ เช่น ญี่ปุ่นฝ่ายหญิงก็จะมอบช็อกโกแลตให้แก่ฝ่ายชายด้วยเหตุผลเดียวกัน จนเป็นโอกาสทองในการทำเงินของอุตสาหกรรมดอกไม้โดยเฉพาะกุหลาบ และช็อกโกแลตทั่วโลก
ทว่าปี 2024 เกิดความเปลี่ยนแปลงขึ้น โดยมีที่มาจากสองเรื่อง คือ การหันมาใส่ใจดูแลตัวเองมากขึ้น และอยากกระชับความสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มเพื่อนให้แน่นแฟ้น
สมาคมค้าปลีกแห่งชาติของสหรัฐฯ (NRF) เผยว่า ปี 2024 ผู้บริโภคทั่วประเทศจะใช้จ่ายไปกับการซื้อของขวัญวันวาเลนไทน์รวม 26,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 929,000 ล้านบาท)
ด้าน 1-800-Flowers บริษัทส่งดอกไม้และของขวัญในวันพิเศษรายใหญ่ของสหรัฐฯ ให้ข้อมูลไปในทิศทางเดียวกันว่า ยอดขายวาเลนไทน์ปีนี้กลับมาคึกคัก
โดยนอกจากสีของดอกไม้ รูปทรง และรสชาติช็อกโกแลต ที่เปลี่ยนไปเป็นปกติตามเทรนด์ตลาดในแต่ละปีแล้ว ยังมีความเปลี่ยนแปลงน่าสนใจอีกอย่างปรากฏให้เห็น
นั่นคือ สินค้าเพื่อการดูแลตัวเอง เช่น พวกครีมบำรุงผิวและน้ำหอมที่เพิ่มเข้ามา ซึ่งเป็นการแสดงให้เห็นว่า Gen Z ที่อายุระหว่าง 12-27 ปี หันมาใส่ใจและรักตัวเองมากขึ้น และนอกจากนี้ กลุ่ม Gen Z ผู้หญิงยังหันมาซื้อของให้เพื่อนสาวมากขึ้น แทนที่จะเป็นผู้ชายแบบปีที่ผ่าน ๆ มา
ที่มาของเทรนด์ดังกล่าวคือ การหันมาใส่ใจดูแลตัวเอง (Self Love) เพื่อเยียวยา ทำตัวเองมีความสุขและมีกำลังใจในการฝ่าปัญหาเศรษฐกิจ และความเครียดจากหน้าที่การงาน รวมไปถึงปัจจัยลบจากสถานการณ์โลก
และการมีความสุขตามประสาคนโสดร่วมกับบรรดาเพื่อนสาว หรือ Galentine ซึ่งมาจากการนำคำว่า หญิงสาว Gal กับ Valentine มาผสมกัน ตามตอนหนึ่งของซีรีส์โทรทัศน์ Parks and Recreation เมื่อปี 2010
ด้านนักวิชาการทางสังคมมองว่า นี่เป็นการแสดงให้เห็นถึงทัศนคติต่อวันแห่งความรักที่เปลี่ยนไป และไม่จำกัดอยู่กับคู่รักเท่านั้น ท่ามกลางรูปแบบความหลากหลายและครอบคลุมกว่าในอดีต
ขณะที่กูรูการตลาดมองว่า นี่เป็นโอกาสให้ตลาดสินค้ากลุ่ม Personal care ได้เติบโต จากเดิมที่วันวาเลนไทน์เป็นโอกาสทองของดอกไม้ อัญมณี เครื่องประดับ และช็อกโกแลตเท่านั้น
เทรนด์ Self Love ไม่ได้ส่งผลต่อวาเลนไทน์ในสหรัฐฯ เท่านั้น โดยผลสำรวจความคิดเห็นในญี่ปุ่นผ่านกลุ่มตัวอย่างผู้หญิง 1,257 คน อายุระหว่าง 15-79 ปี ระบุว่า วาเลนไทน์ปี 2024 มีกลุ่มตัวอย่าง 21.7% ที่จะซื้อช็อกโกแลตให้ตัวเอง แทนการซื้อให้ผู้ชาย เพิ่มขึ้นจากเพียง 8.5% ของปี 2023
ยังมีอีกประเด็นน่าสนใจของผลสำรวจดังกล่าว โดยกลุ่มตัวอย่างผู้หญิงชาวญี่ปุ่นเผยว่า ปี 2024 ยังจะซื้อช็อกโกแลตในวันวาเลนไทน์ แม้งบเฉลี่ยที่ต้องเตรียมอยู่ที่ 5,024 เยน (ราว 1,200 บาท)
เพิ่มขึ้น 34% จากปี 2023 ท่ามกลางสถานการณ์เศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวยต่าง ๆ
ส่วนปีนี้ สาว ๆ คนไหนที่ซื้อช็อกโกแลตให้ฝ่ายชายตามธรรมเนียมปฏิบัติของสาวญี่ปุ่นหรือซื้อเพื่อฮีลตัวเองตามเทรนด์ Self Love อาจต้องคิดให้รอบคอบมากกว่าเดิม
เพราะค่าแรงและน้ำตาลที่แพงขึ้น ดีดให้ราคาโกโก้วัตถุดิบสำคัญในการผลิตช็อกโกแลตในตลาดซื้อขายล่วงหน้าเมื่อมกราคมที่ผ่านมาขึ้นมา 40%
ด้าน Hershey บริษัทผู้ผลิตขนมขวานและช็อกโกแลตรายใหญ่ของโลกได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โกโก้จนต้องขึ้นราคาช็อกโกแลตมา 6.5% และยอมรับว่าคงกระทบต่อผลประกอบการตลอดปี 2024/bbc, cnn, people, japantoday
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ