TikTok ประเทศไทย เตรียมเปิดตัว ‘Sports Hub’ พ.ค. นี้ รับคอนเทนต์กีฬาโตพุ่ง 95% เกิดเป็นคอมมูนิตี้/เสิร์ชเอนจิน ร่วม LALIGA นำตัวแทนครีเอเตอร์จากไทยสร้างคอนเทนต์เกาะขอบสนามแมตช์สำคัญ เสริม EA Sports พาร์ตเนอร์ สร้าง ‘ตลาดเกมฟุตบอล’ ต่อยอดสู่มิติสร้างสรรค์
คุณณมน ติงศภัทิย์ Sports & Gaming Operations Lead, TikTok กล่าวว่า นอกจากคอนเทนต์เอนเตอร์เทนเมนต์ อาทิ ลิปซิงก์, เต้น, เกม ซึ่งผู้ใช้งานคุ้นเคยอยู่แล้วบนแพลตฟอร์ม TikTok ประเทศไทย ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา คอนเทนต์ใหม่ ๆ ก็ถูกสร้างสรรค์มากขึ้น รวมถึงกีฬา
โดยมีการรับชมคอนเทนต์กีฬาบน TikTok ในปี 2023 เพิ่มขึ้นถึง 95% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และเมื่อแพลตฟอร์มถูกใช้งานมากขึ้นจึงเกิดเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์กีฬา และกลายเป็น ‘เสิร์ชเอนจิน’ ไปในตัว
ฟุตบอลเป็นสัดส่วนหลัก และวอลเลย์บอล, มวย, แบดมินตัน, มอเตอร์สปอร์ต ที่เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ บนแพลตฟอร์ม
หลังจาก TikTok ได้นำร่องแคมเปญ ‘#TikTokการกีฬา’ ไปเมื่อปี 2023 และได้รับความสนใจจากครีเอเตอร์และผู้ใช้งานจำนวนมาก สร้างยอดวิวเฉลี่ยกว่า 350 ล้านครั้งต่อเดือน
จึงเตรียมปักหมุด เปิดตัวแหล่งรวมคอนเทนต์กีฬาบนแพลตฟอร์ม หรือ ‘Sports Hub’ อย่างเป็นทางการในเดือน พ.ค. 2024 เพื่อยกระดับคอมมูนิตี้กีฬาบนแพลตฟอร์ม
มุ่งหมายให้ศูนย์รวมนี้เป็นพื้นที่ที่ครีเอเตอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬา และผู้ใช้สามารถทำคอนเทนต์ แลกเปลี่ยนข้อมูลข่าวสาร มอบความบันเทิงที่เกี่ยวกับกีฬาร่วมกันได้อย่างครบวงจร
การเติบโตส่วนหนึ่งของคอนเทนต์กีฬา ต้องยอมรับว่ามาจากการผลักดันผ่านแคมเปญที่ทำร่วมกับพาร์ตเนอร์ แต่อีเวนต์สำคัญต่าง ๆ ในโลกกีฬาก็เป็นแฟกเตอร์สำคัญที่ทำให้หมวดหมู่กีฬาขยายตัวขึ้น
โดยเฉพาะ ‘กีฬาฟุตบอล’ ซึ่งถือเป็นกีฬายอดนิยมอันดับหนึ่งของคนไทย อาทิ แมตช์ทีมชาติไทยในฟุตบอลโลกรอบคัดเลือก, บิ๊กแมตช์ในรายการแข่งขันพรีเมียร์ลีก
สะท้อนได้จากจำนวนการรับชมคอนเทนต์กีฬาฟุตบอลบนแพลตฟอร์มอย่าง #TikTokบอลไทย และ #TikTokบอลนอก ซึ่งมียอดวิวกว่า 340 ล้านวิว และ 2 พันล้านวิวตามลำดับในช่วงปีที่ผ่านมา
และเพื่อสนับสนุนวงการฟุตบอล TikTok ประเทศไทย เชื่อว่าทุกวันนี้ขอบเขตของวงการกีฬาฟุตบอลไม่ได้ถูกจำกัดความถึงแค่ นักกีฬา สโมสร และสมาคมกีฬาเท่านั้น แต่กำลังสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของวงการกีฬามาโดยตลอดนั้นก็คือ ‘แฟนกีฬา’ และ ‘เหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์สายกีฬา’ ที่ช่วยสร้างความครึกครื้นให้กีฬาฟุตบอลได้รับความนิยมท่วมท้นอย่างทุกวันนี้
โดย TikTok ได้ดำเนินงานตามความเชื่อดังกล่าว อย่างการจัดงาน “TikTok x LALIGA Extra Time: Unlocking next-level opportunities for the sports industry in Thailand” เดินหน้าความร่วมมือต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 กับ LALIGA (ลาลีกา) ลีกฟุตบอลสูงสุดของประเทศสเปน หลังจากความสำเร็จในการร่วมมือกันครั้งแรกในประเทศไทย ที่นำไปสู่การขยายความร่วมมือในระดับภูมิภาค
ยกระดับคอมมูนิตี้คนรักกีฬาฟุตบอลผ่านการปลดล็อกโอกาสสู่ประสบการณ์จริงนอกแพลตฟอร์ม (Real-World Opportunities) ให้กับคอนเทนต์ครีเอเตอร์
เริ่มด้วยการเปิดตัวโครงการ ‘LALIGA Adventure’ นำครีเอเตอร์สายกีฬาบน TikTok จาก 9 ประเทศทั่วภูมิภาคเอเปก บินลัดฟ้าสัมผัสประสบการณ์การรับชมฟุตบอลลีกดังแบบเกาะขอบสนาม
ตัวแทนครีเอเตอร์จากประเทศไทย ได้แก่ ‘ขอบสนาม’ และ ‘วาทะลูกหนัง’ ที่จะได้เกาะขอบสนามแมตช์สำคัญระหว่างสโมสรบาร์เซโลนา ปะทะ สโมสรบาเลนเซียที่จะเกิดขึ้นเร็ว ๆ นี้
โดยทั้ง 2 ครีเอเตอร์จะทำคอนเทนต์แบบเจาะลึก นำบรรยากาศการแข่งขันที่ดุเดือดกลับมาให้แฟนบอลชาวไทย และคอมมูนิตี้กีฬาบน TikTok ได้ติดตามอย่างใกล้ชิด
คุณอิวาน โกดิน่า กรรมการผู้จัดการ LALIGA ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้ และออสเตรเลีย กล่าวว่า หลัง 7 ปีที่ไทย ลาลีกา ตระหนักดีถึงพลังของฟุตบอลที่มีมากในประเทศนี้ไม่ต่างจากที่สเปน
การจับมือกับพันธมิตรอย่าง TikTok ร่วมกับทุกหน่วยงานสำคัญที่มีอิทธิพลสูงในอุตสาหกรรมกีฬา จะสร้างฐานรากที่ตอกย้ำความเจริญก้าวหน้าของอนาคตฟุตบอลในประเทศไทย
นำโดยโปรเจกต์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น LALIGA ยูธ ทัวร์นาเมนต์ และ TikTok Sports Hub หรืองานโดยสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทย
คุณชัชวาล การุณยะวนิช Senior Commercial, EA Sports กล่าวว่า ไทยนับเป็นประเทศสำคัญในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับ ‘ตลาดเกมฟุตบอล’ ส่วนการนำไปต่อยอดในมิติของการสร้างสรรค์ EA Sports สร้างความเข้าใจเกี่ยวกับฟุตบอลด้วยการทำแคมเปญต่าง ๆ ร่วมกับเยาวชนมาต่อเนื่อง
อาทิ ‘Football Clinic’ กิจกรรมเพื่อพัฒนาทักษะการเล่นฟุตบอลให้กับเยาวชน โดยได้สตาฟฟ์โค้ชจากบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด อะคาเดมี มาเป็นผู้ฝึกสอนให้แบบใกล้ชิด
การที่ ‘อีสปอร์ต’ มีผลบังคับใช้ตามกฎหมายให้ถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่กีฬาอาชีพ EA Sports ก็จะเข้าไปสร้างการมีส่วนร่วมให้มูฟเมนต์นี้เติบโตต่อไป อย่างการจัดทัวร์นาเมนต์แข่งขันในพอร์ต EA Sports FC Mobile จากเดิมที่มีอยู่แล้วใน EA Sports FC Online และ EA Sports FC 24 ในทุก ๆ เดือน และรายการใหญ่ระดับภูมิภาคในทุก ๆ ไตรมาส
ซึ่งตลาดเกมฟุตบอลในประเทศไทย การทำตลาดผ่านครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ ทำให้ผู้บริโภครู้สึกมีส่วนร่วมได้มากกว่าการซื้อสื่อเพียงอย่างเดียว
และการสื่อสารสร้างคอมมูนิตี้ในแพลตฟอร์ม TikTok ประเทศไทย EA Sports เพิ่งเริ่มมาได้ไม่นาน แต่ก็สร้างการรับรู้กลับมายังตัวเกมได้อย่างดี
โดย TikTok x LALIGA เนื่องจากทาง EA Sports เป็นพาร์ตเนอร์หลักกับ LALIGA อยู่แล้ว ทำให้การร่วมมือกับ TikTok ก็จะทำให้ทางฝั่ง EA Sports สามารถเข้าถึงฐานผู้บริโภคในประเทศไทยได้มากกว่าเดิม และส่งเสริมการสร้างกิจกรรมแอคทิวิตี้ที่ต่อยอดจากในจอสู่นอกจอได้ต่อเนื่อง
–