เดินหน้าสร้าง Awareness รณรงค์ให้คนไทย Stop Skincare Overdose (หยุดเสพติดสกินแคร์ เกินขนาด) อย่างต่อเนื่อง สำหรับแบรนด์ INGU ที่ล่าสุดต่อยอดแคมเปญสู่งาน ‘Stop Skincare Overdose Art Installation’ ใจกลางสยามเซ็นเตอร์ ถ่ายทอดความมุ่งมั่นของ INGU ที่ต้องการช่วยแก้ไขปัญหาผิวอย่างยั่งยืน ผ่านผลงานศิลปะในคอนเซ็ปต์ ‘Art Installation Ms.Overdose’ พร้อมชวนคนรักผิวเลิกเสพติดสกินแคร์มากเกินความจำเป็น และกลับมา Back to basics กับ INGU Core Routine เพียง 3 สเต็ป “ล้าง-บำรุง-ปกป้อง”
หลังเรียกเสียงฮือฮาเปิดตัวแคมเปญ “STOP SKINCARE OVERDOSE” แบรนด์สกินแคร์แบรนด์แรกที่รณรงค์ให้คนไทยหยุดใช้สกินแคร์มากเกินความจำเป็น ผ่านหนังโฆษณา “Seven Moms” และป้าย OOH ในจุดต่าง ๆ ทั่วกรุงเทพฯ พร้อมแนะนำ How to การใช้สกินแคร์แบบพอดี เพียง 3 สเต็ป “ล้าง-บำรุง-ปกป้อง” ก็จบได้ทุกปัญหาผิว INGU เดินหน้าสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการจัดอีเวนต์ครั้งใหญ่กลางใจเมือง
จับมือศิลปินผู้คร่ำหวอดในวงการ Upcycle เป๋-ธนวัต มณีนาวา หรือ TAM:DA ส่งต่อเมสเสจ หยุดเสพติดสกินแคร์เกินความจำเป็น ผ่านผลงานศิลปะ Art Installation Ms.Overdose ที่ถูกสร้างจากขวดสกินแคร์จำนวนกว่า 7,000 ชิ้น ซึ่งเป็น Hidden Waste หรือขยะจากอุตสาหกรรมการผลิต ที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่ได้ตระหนักถึง
อิ้งค์-ชยธร กิติยาดิศัย เจ้าของช่องยูทูบ Ingck หรือ “Ingck-พลิกหลังกล่อง” หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ บอกกับเราว่า
“จากผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าค่าเฉลี่ยการใช้สกินแคร์ตลอดชีวิตของคนทั่วไปโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 5,846 ชิ้น (Bianca, 2014) ซึ่งเกินความจำเป็นและก่อให้เกิดขยะจำนวนมาก แบรนด์อิงกุเองมีจุดยืน คือ การผลักดันให้ผู้บริโภค หยุดเสพติดสกินแคร์ เกินขนาด (Stop Skincare Overdose) ตระหนักถึงความพอดี และเข้าใจถึงการใช้สกินแคร์เท่าที่จำเป็นมาโดยตลอด
“เป็นที่มาของไอเดียการสร้าง ‘Stop Skincare Overdose Art Installation’ และการจัดงานในครั้งนี้ โดยเราได้นำขยะจากขวดสกินแคร์จำนวนกว่า 7,000 ชิ้น มา upcycled สร้างประโยชน์ใหม่เป็น Installation ที่ก่อตัวกันเป็นใบหน้าของหญิงสาว เพื่อตอกย้ำถึงพฤติกรรมการใช้สกินแคร์เกินขนาดของคนทั่วไปในปัจจุบัน”
ขณะที่ ธัช-กีรธัช กิติยาดิศัย ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ INGU กล่าวว่า
“งาน ‘Stop Skincare Overdose Art Installation’ ในครั้งนี้เป็นเฟสสุดท้ายของแคมเปญ #StopSkincareOverdose ที่เราต้องการสื่อสารเมสเสจ “การให้ความรู้ในการเลือกใช้สกินแคร์ให้ตรงจุดและเท่าที่จำเป็น” ให้กับผู้บริโภค และเป็นจุดเริ่มต้นการสร้างแบรนด์ INGU ให้สอดคล้องกับ Business Core Values ทั้ง 5 ข้อ คือ
- Simplicity สกินแคร์ที่ดีจะต้องมีความเรียบง่าย และมีส่วนผสมจำเป็นต่อผิวเท่านั้น
- Transparent Science การพัฒนาสูตรโดยใช้งานวิจัยคุณภาพและวิทยาศาสตร์ที่ดีเป็นตัวตั้งต้นเสมอ
- Empower Local Producers เลือกใช้สารสกัดท้องถิ่นเข้ามาเป็นส่วนผสม และการให้ลูกค้าได้ใช้สารสกัดที่ดี
- Realistically Sustainable ทุกบรรจุภัณฑ์ของ อิงกุจะใช้วัสดุรีไซเคิล รังสรรค์ผลิตภัณฑ์จากแนวคิด PCR (Post-Consumer Recycled) เพื่อเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยลดการสร้างพลาสติกใหม่และใช้ซ้ำอย่างยั่งยืน
- Facts without Fear การสื่อถึงความจริงใจ
“นี่เป็นเพียงก้าวแรกของ INGU ภายใต้ เราจะเดินหน้าส่งมอบ Know How การดูแลผิว ด้วยความจริงใจจากเข้าใจ Insight พฤติกรรมและความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายต่อไป”
ภายในงาน นอกจากจะมีผลงานศิลปะ Art Installation Ms.Overdose แล้ว ยังมีกิจกรรม #StopSkincareOverdose ให้ได้ร่วมสนุกถึง 3 Stations บอกเล่าถึง Skincare Routine พื้นฐานที่ผิวต้องการง่าย ๆ แค่ 3 ขั้นตอน “ล้าง-บำรุง-ปกป้อง พร้อมมอบความสนุกและความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับการดูแลผิวหน้าพื้นฐาน ที่สำคัญคือรับผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองจาก INGU ไปทดลองใช้ฟรี ๆ เมื่อร่วมสนุกกับกิจกรรมตามเงื่อนไข
สำหรับผู้ที่สนใจสามารถเข้าร่วมงาน Stop Skincare Overdose Art Installation พร้อมร่วมสนุกกับกิจกรรม #StopSkincareOverdose สนับสนุนแนวคิดหยุดการใช้สกินแคร์เยอะเกินความจำเป็น ได้ตั้งแต่วันนี้-22 พฤษภาคม 2567 ณ ลาน Atrium 2 ชั้น G ศูนย์การค้าสยามเซ็นเตอร์
ในมุมการตลาด งานนี้ถือเป็นการตอกย้ำไอเดียสื่อสารการตลาดที่มีความกล้าและสร้างสรรค์ กล้าที่จะเบิกเนตรคนรักการบำรุงผิวด้วยการบอกให้ใช้สกินแคร์น้อยลง สร้างสรรค์ในการวางแผนและเลือกช่องทางการสื่อสาร
ท้ายที่สุดคือการสะท้อนตัวตนของแบรนด์ ทั้งการใส่ใจเข้าถึง Insight ความต้องการที่แท้จริงของผิว และความจริงใจ กล้าที่บอกข้อเท็จจริง พร้อมมอบองค์ความรู้ที่ถูกต้องให้กับผู้บริโภค
#INGU #StopSkincareOverdose #Marketeer
–