Trend/หนึ่งในคอนเทนต์ทั้งหนังและซีรีส์ที่ ‘ขายได้’ เสมอ เพราะรับประกันว่าจะดึงความสนใจผู้ชมได้ทันทีคือ คอนเทนต์กลุ่มที่มีเทคโนโลยี โดยเฉพาะแบบที่เป็นภัยคุกคามหรือภัยแฝง เช่น ซีรีส์ Black Mirror ของ Netflix
ทว่า จากที่เคยดูกันสนุก ๆ ผ่านการลุ้นว่าคนหรือเทคโนโลยีจะเป็นฝ่ายชนะ แต่ปัจจุบันคอนเทนต์กลุ่มดังกล่าวกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวและเป็นจริงขึ้นมาแล้ว
เรื่องนี้ยืนยันได้จากบทบาทของเอไอในโลกการทำงาน และการที่เอไอสามารถทำงานแทนคนได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนการใช้เอไอให้เป็นทักษะจำเป็นของพนักงานยุคนี้ไปแล้ว
ซึ่งหนึ่งในอุตสาหกรรมไหนที่เอไอบุกเข้ามามากสุด คือ วงการบันเทิง โดยเฉพาะทีมเบื้องหลังหนังและซีรีส์ หลังเริ่มมีการนำมาใช้มากขึ้นเรื่อย ๆ จนในอนาคต คนอาจเป็นฝ่ายตกงานเสียเอง
เพราะค่ายหนังและซีรีส์ เห็นว่าลงทุนกับระบบเอไอนั้นคุ้มกว่า และไม่ต้องมาปวดหัวกับปัญหาจุกจิกต่าง ๆ เช่น ขาดลา มาสาย ที่เกิดจากคนอีกด้วย
การนำเอไอมาใช้งานเบื้องหลังของฝ่ายผลิตหนังและซีรีส์ เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ขณะที่ความสะดวกรวดเร็วและง่ายดายในการใช้ก็เพิ่มขึ้นด้วยเป็นเงาตามตัว เห็นได้จากโปรแกรมเอไอสร้างภาพที่ถูกนำมาใช้เพิ่มขึ้น
แต่บางครั้งก็เป็นการใช้ที่ถูกตั้งคำถามเรื่องความเหมาะสม และตกเป็นเป้าวิจารณ์ เช่น Civil War หนังดังปี 2024 ที่กวาดทั้งรายได้คำชม
แต่ภาพสถานที่ดัง ๆ ในสหรัฐฯ ถูกทำลายย่อยยับในโปสเตอร์หนังที่ใช้เอไอทำกลับไม่มีอยู่ในเรื่อง หรือการที่ Netflix ใช้เอไอทำภาพฆาตกรในโปสเตอร์ซีรีส์สารคดี What Jane Did
นอกจากนี้ ยังมีคนที่แค่นึกสนุกทำตัวอย่างหนัง 007 นำแสดงโดยสองนักแสดงดังอย่าง Henry Cavill และ Margot Robbie ปลอม ๆ ขึ้นมา แต่ก็เนียนจนหลงว่าเป็นของจริง จนมียอดการกดดูมากกว่า 2.6 ล้านครั้งไปแล้วบน Youtube
การใช้เอไอยังเกิดขึ้นในการเขียนบทหนัง ซีรีส์ หรือคิดรายการใหม่ ๆ เช่นที่ Particle 6 บริษัทผลิตคอนเทนต์ในอังกฤษนำมาใช้
ผู้บริหารของบริษัทนี้เผยว่า ได้ทดลองให้ทีมครีเอทีฟเขียนบทและรูปแบบรายการใหม่ขึ้นมา 2 แบบ คือแบบที่ทีมครีเอทีฟทำขึ้นเอง กับแบบที่ใช้เอไอทำ โดยปรากฏว่าสถานีโทรทัศน์และสปอนเซอร์เลือกอย่างหลัง
การรุกเข้ามาในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไม่ได้มีเฉพาะด้านภาพ บท หรือไอเดียรายการใหม่ ๆ เท่านั้น เพราะล่าสุดรุกเข้ามาคว้าบทขโมยซีนรายการประเภทจำลองสถานการณ์จริง หรือ Realities แล้ว
ใน The Circle ซีซั่น 6 ซึ่งสตรีมให้ชมกันไปบน Netflix เมื่อช่วงเมษายน 2024 มีเอไอเป็นผู้เข้าแข่งในรายการด้วย
โดยเป็นเอไอชื่อ Max ที่เรียนรู้พฤติกรรมของผู้เข้าแข่งจากซีซั่นก่อน ๆ และอาจเป็นการจุดประกายให้ Realities รายการอื่น ๆ นำมาใช้กันบ้าง
จากสถานการณ์ทั้งหมดจึงกล่าวได้ว่า ทีมงานเบื้องหลังวงการหนัง ซีรีส์ และคอนเทนต์กลายเป็นคอนเทนต์เข้าเสียเอง เพราะคนกำลังถูกเอไอแย่งงาน และสิ่งที่เอไอทำได้ก็ดูจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
โดยแม้ปัจจุบันยังเป็นแค่จุดเริ่มต้น แต่ก็เป็นเรื่องที่ทีมเบื้องหลังกังวล เห็นได้จากการนัดประท้วงหยุดงานของสมาคมนักเขียนบทในสหรัฐฯ (WGA)
และสมาคมนักแสดงในสหรัฐฯ (SGA) เมื่อปี 2023 ที่มีการต่อต้านการนำเอไอมาใช้เขียนบทและสร้างภาพรวมอยู่ด้วย
ส่วนประเด็นที่ต้องจับตามองจากเทรนด์การนำเอไอมาใช้ในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ คือ เอไอจะถูกนำมาใช้เพิ่มขึ้นอีกแค่ไหน และการตีกรอบเพื่อไม่ให้ถูกนำไปใช้อย่างไม่เหมาะสม เอาเปรียบหรือหลอกลวง จะทำได้ผลหรือไม่
แต่ทั้งหมดต้องทำอย่างรวดเร็ว เพราะ เอไอ มีแนวโน้มจะเก่งขึ้น และทำงานแทนคนได้มากขึ้นเรื่อย ๆ โดยหนึ่งในสัญญาณที่ชี้ว่าเรื่องนี้จะเกิดขึ้นคือ OpenAI ประกาศว่า ChatGPT-40 แชตบอตรุ่นล่าสุด คืออนาคตของเอไอ
เพราะจะทำงานได้เร็วขึ้น เก่งขึ้น สั่งงานได้ง่ายขึ้น ภาษาที่ใช้สั่งงานระบบได้ก็เพิ่มขึ้นแถมยังเปิดให้ใช้ฟรี อีกด้วย/bbc, theguardian, varity, collider
–