ตั้งแต่ตอนแรกที่เห็นรองเท้าคู่นี้ บอกเลยว่าสนใจรูปลักษณ์มากกว่าเรื่องราวของมัน เพราะด้วยสไตล์การผูกเชือกที่แตกต่างนั้น ทำให้สามารถกลายเป็นรองเท้าที่ใส่ได้หลายโอกาสทั้งเดิน วิ่ง เล่นกีฬา หรือแม้แต่ Business Casual ก็เข้าท่า
Product : Bamboo Runner
Designer : Mr.Bailey
แต่พอทราบว่าราคา 180 ปอนด์ หรือเกือบ 10,000 บาทเท่านั้นแหละ แอดมินถึงกับต้องหาเรื่อง(ราว) ที่มาที่ไป ของเจ้ารองเท้านี้เลยว่าทำไมราคาถึงสูงขนาดนี้
ekn (ekin) เป็นแบรนด์รองเท้าจากเยอรมนี ที่ต้องการสร้างรองเท้าที่ให้อิสระผู้สวมใส่ และมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างสูงที่สุด โดยโรงงานผลิตอยู่ในเมืองปอร์โต้ ประเทศโปรตุเกส และใช้พลังงานที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ถึง 70% และของเหลือแทบทุกอย่างจะถูกนำไปรีไซเคิล ตั้งแต่เชือกรองเท้าจนถึงน้ำ
โดยยกตัวอย่างเจ้า Bamboo Runner นั้นวัสดุส่วน Upper นั้นทำมาจากวัสดุ Recycle การเย็บหนังที่ปราศจากโครเมียม และกล่องที่ใส่นั้นก็ทำมาจากกระดาษรีไซเคิล ซึ่งรายละเอียดเพิ่มเติมของรองเท้า และวิธีการทำรับชมได้จากวิดีโอข้างล่างนี้
พอลองศึกษาดูก็เริ่มเข้าใจแล้วว่า การ Set Priority มันเป็นอย่างไร บางแบรนด์เน้นต้นทุนต่ำ ขายได้เยอะ บางแบรนด์เน้นหรูหรา แต่แบรนด์ ekn นั้นสิ่งแวดล้อมสำคัญสุดจริงๆ เป็นเรื่องที่แบรนด์ทั้งหลายควรจะดูเป็นตัวอย่างว่าการวางแบรนด์ของตัวเองในตลาดนั้นอยู่ที่จุดใด เราถึงจะวางกลยุทธ์และการทำตลาดได้ถูกต้อง
ที่มา : ekn